副本-市场营销作业一

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1、市场营销作业赵书杰一、判断正误1.标那化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。（X）2.从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的绘活跃的因索。（J）3.策划就是计划。（X）4•策划的前提在于充分掌握市场信息。（V）5.策划主体可以是个人，也可是机构、组织。（J）6产品的最高价格取决于产品的成本费用。（X）7.当产品的由场需求大丁■供给时，价格应低一些。（X）8.国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（V）9•搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。（X）10•模仍创

2、造法是指通过模仿已知事物來构造未知事物的方法。（J）11.事件营销指通过制造和传播具冇新闻价值的事件，从而达到促销的效果。（V）12•营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（X）13.营销策划一•般划分为营销战略策划和营销战术策划。（V）14•营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。（X）15•营销小期战略规划包括面向未來市场，利用新技术，开发全新产品，引导未來市场，创造全新市场。（X）二、单项选择题1.企业战略定位策划绘基本的命题是：（A）A、企业的产业领域定位策划B、企业在行业中的市场地位策划C、企业盈利模式策划D、企业发展战略定位策划2.企业儿

3、乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买是属于以下哪种包装策略？（B）A、组合包装策略B、类似包装策略C、等级包装策略D、再使用包装策略3.确定企业的M场细分、目标市场和市场定位，屈于市场营销策划书中的哪个部分？（A）A.营销战略B.营销组合策略C.行动方案D.策划控制方案4.人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发,试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”,这种活动属于:（D）A.形态性模仿创造B.结构性模仿创造C.原理性模仿创造D.功能性模仿创造5.市场营销策划的实施冇5种模式，其中增长式模式的主婆缺点是：（D）A

4、.决策者与执行者分离B.难以取得可靠信息C.有可能以牺牲经济合理性为代价D.耗费人力、物力、财力6.市场营销策划的目的是：（C）A.在于充分寧握市场信息B.有效利用和合理配置资源C.制定切实可行的执行方案D.策划主体必须具备较离的综合素质7.受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式？（C）A、一•般特许B、委托特许C、区域开发特许经D、复合特许经营&TCL公司在省会一级市场成立销售分公司，并在分公司本部及地级市二级市场设立经营部，承担当地TCL电视机的销售任务，在县级市和乡村等三四级市场按“每县一店，每镇一

5、店''的方式建立专卖店，这属于哪种分销模式？（C）A、玄销B、自销C、玄供零售D、区域总经销9.投入的币场营销策划经费应能保证市场营销策划方案的全而实施。这止是（C）所要求的。A.效益性原则B.经济性原则C.充足性原则D.弹性原则1（）.通过对己知爭物的认知而联想到未知事物，并根据已知爭物的属性去推测未知事物也冇类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（C）A.模仿创造法B.移植参合法C.联想类比法D.逆向思维法11.以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容？（D）A、促销人员在不同销售区域的配置B、促销人员的组织类型C、促销人员数量的确定D、促销人员

6、的激励12.以下哪一项不属于广告预算的内容？（A）A、新产品开发费用B、市场调研费C、广告设计和制作费D、广告媒介使用租金13.以下哪种国际市场进入方式的风险最人？（D）A、直接出口B、间接出口C、许可证模式D、直接投资14.以下哪-•项不是构成倾销的条件？（D）A、产品出口价值低于正帘价值B、产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁C、与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系D、排挤竞争对手或者独占市场15.以下哪一种不属于直复营销方式？（B）A、电话营销B、绿色营销C、目录营销D、电视营销三.多项选择题1.促销人员的激励方式包括：（ABCD）A、环境激励

7、C、II标激励B、物质激励D、精神激励2.产品策划的内容包括：（ABCD）A、新产品策划B、品牌策划C、包装策划D、服务策划3.国际市场进入方式包括:（ABCD）A、贸易式进入C、直接投资式进入B、契约式进入D、国际战略联盟4.广告方案策划包括：（ABCD）A、广告媒体的选择C、广告促销的频率B、广告发布的时机D、广吿促销的排期5.绿色营销的特点有：（ABCD）A、培育绿色文化B.采用绿色标志C、实行绿色促销策略D、提倡绿色消费意识5.市场营销策划的步骤是①明确策划问题；②市场调研和预测；③确定策划hl标；④制定营销策略组合；⑤撰写营销策划方案。请选择正确的排序