北京工商大学嘉华学院本科生毕业论文(设计)开题报告

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1、北Xz嘀衣尊第家竽疙本科生毕业论文（设计）开题扌艮告:《梦惣所致，来无限可饨》嘉华学院艺术与传媒学院广告策划学生姓名徐嘉开学号1231240专业广告学班级122指导教师叶加贝职称讲师填表日期：2015年11月11E）开题报告内容一、基本信息毕业论文（设计）来源：（）教师科研项目的子课题（）学生科研课题（）教师提供（J）自拟（）其他二、毕业论文（设计）的背景及意义背景在当代大学数次扩招与一批的新的高等院校陆续建立的浪潮中，以及传统的高考录取机制影响下，各所高校之间形成极为庞大的生源竞争压力，这不再是一个只有学校能选择学生的时代，更是一个学生主动挑选学校的时代，

2、那么北京工商大学嘉华学院下属的艺术与传媒学院作为一所三本大学的二级学院我们该以怎样的方式向毎一届高中应届毕业生以及他们的父母还有每一个和我们有着直接或间接关系的高中院校的校长及毕业班班主任来宣传推广艺术与传媒学院学院？或是我们以什么办法让学生选择我们的学校，来到艺术与传媒学院？意义通过策划《梦想所致，未来无限可能》活动来宣传艺术与传媒学院，通过对学校的写实（以文化产业管理和视觉艺术传达两个学院支柱性专业为主体）来进行宣传。本策划研究的最终意义与目的就是通过我们所策划的活动《梦想所致，未来无限可能》与方法有效的向我们的目标受众人群来推广宣传艺术与传媒学院，使其

3、相信北京工商大学嘉华学院的艺术与传媒学院是其最好的选择，达到最终使其选择艺术与传媒学院作为大学四年的栖息地的一个目标。三、主要阅读资料及参考文献中国知网中国广告网中国广告AD网刘东明，成就病毒营销的必要基因，现代广告，学刊2007.145吕魏，《广告学》IM1,北京师范大学出版社，2007李仁方，关于本科论文开题工作的几点思考，西南科技大学高教研究，期刊，2011金力，《广告营销经典案例策划分析》四、研究的主要内容及提纲主要内容但凡学校推广最终目的都是为了招生,而无论何种模式学校的招生方式在当前时代情况下都将归纳为以下八大类别，我们就从这八大类别入手推广活动

4、。一是学校的老生带新生，学校全体教职工充当招生人员，四处拉学生。二是聘请招生信息员、招生代理，往各主要生源学校派驻招生机构、招生代表。三是参加各级各类招生咨询会、展览会、进行宣传推销。四是到生源地学校开展各种联谊活动进行公关（其中包括引导学生家长等目标关系人群）。五是新闻宣传，树立形象（包括各类媒介等等）。六是各种媒体广告、实物广告。七是聘请著名专家、知名教授作顾问对学校作出正面评价。八是邀请教育行政部门、教育科研机构的领导专家到学校视察指导。在这之前我们需要给学院定位，这是我们的根本依据，也是招生的目标和方向，确立两点要素，第一生源地与目标群，第二规模与质

5、量，由这多种元素情况综合下，我院更适合剑走偏锋，标新立异，在众多同行中独树一帜才会有吸引力。所以我们以学院的两大标志性专业（文化产业管理与视觉艺术传达）为主体策划了本次《梦想所致，未来无限可能》的活动从事实出发来推广艺术与传媒学院。提纲本次学院推广活动我们从八个主要策划方向来进行包装，既定位策划，市场策划，形象策划，公关策划，广告策划，管理策划，渠道策划，项目策划。然后再以八个招生类别为引，多路共进，推行本次活动，（在我们不限制生源地，新生在质量标准合格的情况下将会得到一个极其广阔的受众面）将八项方法互相贯穿通过校内外老带新交汇各类媒体上的正面宣传来完成本次

6、策划进行全方位宣传以达到最终目的。五、指导教师意见指导教师签字: