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时间:2019-08-27
《百度SEM中级考试试题分析及参考答案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、木试卷共包括三个部分,其中选择题四道、简答题三道、综合题一道。第一题:一.选择题(共4题)(♦I1.以下郵个营销目标的制定符合S.MAR.T原则?A.第三季度通过搜累营绡获取的订单18长85%.CPA下隆至25元B.平均点击价格从现有的1.8下降至1.5.CTR从现有的3%上升至4.5%C.通过9月投放获取的转化比趟司期18长100%,且平均获取成本低于10元D.在2010年通过搜索营销获取的付费用户数■较2009年能够大喝増长所谓的SMART的原则:S(Specific)—明确性M(Measurable)—衡量性A(A
2、chievable)—可实现性R(Relevant)一相关性T(Time-based)一时限性通过上面的原则,来分析选择:A:CPA和订单没有相关性,缺少相关性。B:从选择的里面文字看,什么叫现有,是现在还是以前,没有确定吋间,缺少时限性。C:这个就不用分析了,这个就答案。D:没有看到增长多少,缺少衡量性。下面是SEM高手非理论化的见解:1、无论制定什么目标,肯定要有时间的限定。2、因为要衡量效果,所以要有同比或者环比作为比较。3、制定目标时不能拍脑门肯定,要有一定的标准。4、只要达到这几个目标就可以。所以说:完成以上几
3、点,就包含了明确性、衡量性、可实现性、相关性、时限性,也就所谓的SMART的原则。第二题:2、谓见下・哪些调整会促使数据从第8周发生了变化(虔线的右边)A.对关键词逬行了精细分组B.撰写了更有针对性的创意C.提升了关键词出价D.对每日预算逬行了控制这是一道多选题。A解析,如果对关键词进行了精细分组,可以提高质量度,减少CAP。B解析,撰写了针对性的创意,可以有吸引力,增加转化率。C解析,提升了关键词岀价,不能保证CPA的下降,只会增加。D解析,控制预算并不能控制CPA,不能保证转化率的上升。所以正确答案是:A、B精确分组
4、可以提高质量度然后撰写了针对性的创意。目的是提高质量度,从而起到提高转化降低CPA的效果。提示:CPA(每行动成本,CostPerAction)是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。转化率:指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率二(转化次数/点击量)X100%。第三题:3.分时段分析可以很好的W?助优化•假设你多•取到毎曰1000元的预算.井可以技小时分配预算<谓根据下BBS!示的数据选择你If将此预算分配到哪个时间点―•—<^ea-w—s
5、<^eb>■■■/点血・:290061-:203602KPItHOI:777000■ROI:XS2(KPVA.3:00B.6:00C.21:00D.23:OO选C项,关于这一题,有网友说COST低ROI高,判断起来简明扼要。但是我认为不容易理解.至少我没有那么容易理解。这一题,其实很容易,要想容易就需要看懂这个图.有个英文单词(下面已经标明),这个图的左边是COST和KPI的数值,右边就是R0I的数值,下边的就是一天的时间。蓝色的是每个时间段的成本,而
6、黄色的就是KP1(可以理解成:成交金额),那条绿色的就是每个时间段的R0I(投资回报率),这题有一个重点,就是R0I—投资冋报率。大家都知道,投入的少,赚的多,每个人都喜欢。那么就可以看看上图那个时间段的绿色点,那一个是最高的,还有一点不能忽略,除了看R01还要看KP1,这两个结合,这个题的答案就出来了。解析:KPI:理解成:成交金额cost:是消费,可以理解为成本R0I:投资回报率第四题:4、假设转化率不变的愣况下,如果有100元预H,你会给期个关键词览加预・关蝕词消费CPC点击转化(订单)总订单金额A40058082
7、200B,004SO2000c240102432400D360123051200E200201011600我们一般都知道,很多老板不会去考虑点击率多少,转化率多少,他只考虑投资回报率。那么运费什么的,老板会考虑,我们只需要考虑竞价的投资回报率。所以暂且以R0I(投资回报率)为重点。下面就根据投资冋报率公式,来算算投资冋报率是多少:R0I投资回报率二(收益-消费)/消费*100%二利润/消费*100%A二(2200-400)/400*100%二450%B=(2000-200)/200*100%二900%C二(2400-24
8、0)/240*100%二900%D=(1200-360)/360*100%二233%E=(600-200)/200*100%二200%,所以从上面的数据可以看出,B和C就是最佳选择。相关提示和公式:CPA和CPC有什么不同:CPA可以理解成咨询的成本,也可以是注册成本等等,CPC是平均点击价格CTR点击率=点击量/展
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