冰茶-冰力卡拉风(070403)

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1、广东省音乐主题活动1品牌沟通分析目标消费群：15－23岁的年轻消费群体。人群性格指向追求群体与不动脑式快乐展示自我爱幻想新鲜敏感度高倾向大众的流行趋势好奇心强K歌泡吧逛街电玩运动聊天等休闲娱乐……15-22岁学生，除了课业外，音乐娱乐消息是他们与同学之间讨论的话题，偶尔领到零用钱会去KTV唱歌过瘾23~34上班族，喜欢与三五好友唱KTV抒解压力、也喜欢逛街、看电影、听音乐2活动内容－传播主题针对这一族群爱玩、新鲜敏感度强的特点，我们的活动契合品牌提供的平台，度身推出――十足吸引！十足流行！34校园：冰力卡拉风活动电视平台：商圈及校园卡拉PK赛活动构成

2、方式由四大平台共同构建网络平台：主题Minisite5活动架构第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周第九周第十周第十一周4/21（六）4/28（六）5/12（六）5/19（六）5/26（六）6/2（六）6/9（六）6/16（六）6/23（六）6/30（六）7//6（六）校园冰力卡拉风活动（由顶津自办）商圈及校园卡拉PK赛（SP＋游戏＋欢唱＋表演）MTV配合，14场（代理商+电视台）电视节目播出及节目广告（预告出击的校园与商圈）（共十周/8次节目）（代理商+电视台）网络各门户网站及冰茶专区Minisite（活动宣传告知＋活动网络互动参与）（广

3、州顶津自行投放）校园冰力卡拉风商圈及校园卡拉PK赛电视商圈及校园卡拉造势赛2场城市冰力卡拉风活动表演秀（(由顶津自办)每设所地级市1-2场，预估16场城市冰力卡拉风报纸（活动宣传告知＋活动网络互动参与）（广州顶津自行投放）6校园冰力卡拉风K歌赛：各赛区由MS负责，挑选出选手，选手数量依举办的PK赛场次决定（每场10人）7活动说明－－校园活动“校园冰力卡拉风”8校园活动执行进程示意图活动说明－－校园冰力卡拉风活动校园冰力卡拉风活动：K歌大赛（4/20-6/10)第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周第九周第十周第十一周4/14（六）4/21（

4、六）4/28（六）5/12（六）5/19（六）5/26（六）6/2（六）6/9（六）6/16（六）6/23（六）6/30（六）校园宣传：（与校园社团合作，利用校园力量口头传播，形成口碑效应，由各MS灵活操作）与学生会合作（如广播台，合作卡拉榜），BBS，校园POP9三大注意点：本次活动的校园部分将采用密集的宣传参与方式，务求使品牌在校园中的提及率与关注度大幅上升，有效提升销量的同时，加铸情感烙印！覆盖全：选择活动全区的多所院校参与创意新：康师傅冰红茶将流行的卡拉“K”歌文化带入校园，透过校园活动使之成为一个供目标群娱乐、展示、充实校园生活的快乐平台传

5、播广：有效利用校园媒体，利用校园力量口头传播,形成口碑，结合活动本身的时尚流行性。活动信息通过主动宣传与互动口播，必将席卷校园各角落！活动说明－－校园冰力卡拉风10校园冰力卡拉风活动（顶津主办）开展方式：1、选择高校合作社团A以该城市高校数量选择合适、影响面广的高校，并与相应社团合作（如音乐社，广播台合作）B高校点数尽量多、覆盖面广2、活动内容：活动形式：A音乐晚会或K歌会等。重点在秀出卡拉文化，爱唱就秀一秀（不怕水高与低，全员参与）B作品可上传至冰茶专区MINISITE参赛人员：必须有歌手，但不限形式，可自由组合奖励：有潜质选手可获优厚奖品及参加该

6、城市的卡拉PK赛评委：高校社团学生或教师3、校园宣传利用校园广播台或社团宣传优势，如广播台设立“校园冰力卡拉榜”，BBS“冰力卡拉作品专区”统筹校园POP的宣传使用4、执行标准由产品人提供视觉MO及操作流程设计，各MS操作，代理商配合道具提供11城市卡拉风活动执行进程示意图活动说明－－城市冰力卡拉风活动城市冰力卡拉风表演秀(5/10-6/30)各地级市每月1-2场(由顶津公司自办)第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周第九周第十周第十一周4/14（六）4/21（六）4/28（六）5/12（六）5/19（六）5/26（六）6/2（六）6/9（

7、六）6/16（六）6/23（六）6/30（六）12商圈/校园卡拉PK赛执行进程示意图活动说明－－商圈/校园卡拉PK赛商圈、校园冰力卡拉PK赛（9个城市，16场）由代理商及MTV配合(5/26-6/30)（广州5场，深圳3场，东莞2场，中山1场，珠海1场惠州1场，湛江1场，佛山1场，江门1场）第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周第九周第十周第十一周4/14（六）4/21（六）4/28（六）5/12（六）5/19（六）5/26（六）6/2（六）6/9（六）6/16（六）6/23（六）6/30（六）商圈、校园冰力卡拉造势赛（2场）4/28-5/

8、13广州1场，深圳1场，13商圈/校园卡拉PK赛说明构架：1、校园卡拉文化延续，广东挑选16点，有MTV配合