控烟履约后高档烟何去何从

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1、引言：根据世界卫生组织《烟草控制框架公约》的要求提出的目标，2011年1月起，我国在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具和其他可能的室外工作场所完全禁止吸烟。5月10日，卫生部召开的例行新闻发布会上，卫生部妇社司杨青司长透露，为做好控烟履约工作，发挥示范带头作用，卫生部、国家中医药管理局、总后卫生部和武警部队卫生部曾联合发出《关于2011年起全国医疗卫生系统全面禁烟的决定》，要求今年在军地所有卫生行政部门和至少50%的医疗卫生机构应建成无烟单位，确保2011年实现全国医疗卫生系统全面禁烟目标。卫生部已成立了由陈竺部长担任组

2、长的创建无烟机关活动领导小组。卫生部规定，在机关办公大楼内全面禁烟；机关办公大楼内每一位职工都应争当控烟的表率，自觉不在禁烟区域吸烟、不给他人递烟、不给领导敬烟、不接受他人敬烟；对主动戒烟并成功戒烟一年的职工给予500元的奖励；职工在办公大楼内吸烟或摆放烟缸烟具，发现一次通报批评，发现三次建议取消当年评选优秀公务员的资格。如此看来，面对全球控烟形势压力，国内控烟活动已经开始真正行动起来了？首先从卫生系统自身开始，2011年将全面禁烟。随后上海、广州、深圳、杭州等前沿城市的卫生机构积极做出响应态势，对公共场所、医疗机构、办公场所等场

3、所要求张贴明显的禁烟标识及制定相应地处罚条例。我国随着全球控烟活动的深入，卷烟营销工作将受到外界客观条件的制约和影响，并面临新的挑战与困难，而作为利润较高的高档卷烟在履约控烟新政后前途在何方，又将何去何从？高档卷烟市场是实现“卷烟上水平”的攻坚堡垒与基础保障2009年初，受国际金融危机的冲击，中国经济遭遇一定程度上的影响，为保障全行业卷烟销售工作的健康平稳运行，国家局党组提出“烟叶防过热、卷烟上水平、税利保增长”目标任务。今年国家局提出了卷烟品牌“532”发展规划和销售收入“461”的目标，即要争取用五年或更长一段的时间，着力培育

4、2个年产量500万箱、3个300万箱、5个200万箱定位清晰、风格特色突出的重点骨干品牌，努力形成12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个400亿以上，4个600亿元、1个1000亿元以上。这是中国烟草未来的品牌发展蓝图，也是国家局将“卷烟上水平”作为当前和今后一个时期行业工作的基本方针和战略任务的深思熟虑的结果。同时要求通过转变行业发展方式、促进烟草产业结构调整，提高行业经济运行质量和效益，推进“卷烟上水平”。而全国重点骨干品牌的成长状况又是转变发展方式、促进结构调整、实现“卷烟上水平”的重要环节，高档重点骨干卷烟则是重中之

5、重。随着经济逐步复苏并重新步入快车道，为全国消费水平的恢复与升级提供了良好的保障，卷烟消费水涨船高，尤其是全国各地对高档卷烟需求热情高涨。2009年全年实现工商税利5131.1亿元，同比增加559.3亿元，增长12.2%；其中实现税费（含国有资本经营收入）4163.4亿元，同比增加864.6亿元，增长26.2%，为保证国家财政收入作出了积极贡献。2010年一季度国家一二类重点骨干品牌销售675箱，同比增长30%，促进了高档卷烟市场销售量快速增长。在步入淡季的3月份，高档一、二类骨干品牌同比增长达到46%，远远高于卷烟总量3%的增幅

6、。高档烟在日常消费领域份额明显上升，已然重新成为我们生活上、工作上的日常选择。高档卷烟市场现状09年受国际金融危机的冲击，烟草行业特别是高档卷烟市场受到了较大影响。但随着“卷烟上水平”目标任务的提出，部分工业企业急功近利，为了快速提升企业竞争力和树立高端品牌形象，则是将研发高端或超高端价位卷烟作为“卷烟上水平”的有效捷径。因为高端卷烟不仅利润高，品牌效应明显，更为重要的是最直接和简单地树立品牌的高端形象的手段。短短一两年时间，高端或超高端卷烟如雨后春笋般蓬勃发展起来。如西安市场的高价位卷烟的规格数从08年的10个规格到今年的23个

7、，翻了一番还多；零售价格从300元/条―1000元/条价格不等，价格几乎覆盖每一个百元价位段。当前高档卷烟品牌中以“中华”、“苏烟”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”和“利群”为主，其中“中华（软）”、“中华（硬）”、“苏烟（软金沙）”、“芙蓉王（硬）”、“黄鹤楼（软蓝）”和“利群（新版）”在高价位卷烟当中占有较大比重，其它个别高档牌号则更注重高端品牌形象的塑造。“中华”品牌：“中华”在广大中国人心目中，更多的是代表着一种身份，一种地位，一种巨大的荣耀。与此同时，“中华”品牌强大的号召力也体现在了“中华（硬）”和“中华（软）”这两款产品规格

8、上，而这两个规格在西安市场销量占到高价位卷烟总销量比重的60%。逢年过节，“中华（硬）”和“中华（软）”这两款产品规格往往是送礼的首选之一。今年1-4月份“中华（软）”销售951箱，同比增长24.9%，占300元以上高价位卷烟销量比重的36%；“中