老年人旅游消费当前状况及拓展策略

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1、老年人旅游消费当前状况及拓展策略万方数据文＼刘书晓旅游消费的情况，有效开发老年旅游市场。目标市场才应该是所有旅游产品开发和营销关注的焦点，但长期以来，现有开发者能从老年人的角度出发，去认真考虑老年人的需要，以致于原本很大的一个市场一直停留在较浅的层面上。那么如何让“隐而不旺”的老年旅游市场“旺”起来呢，又如何让旅游企业能满足老年人日益扩大的需求呢?旅游企业如果能从老年人的角度m发，认真研究和开发适合广大老年人的旅游产品，将是做大旅游市场的很好的途径。二、研究方法1、抽样方案一、引言奉次调查选样的全体足上海市内的离

2、职老在二十一世纪的今天，我国币向一个老龄化的社年人。针对这一总体的特征，我们采用了分层抽样的方会转化。“社会老龄化”已经不再是一个时髦的词汇，而法，分市I盖和郊区两层。在每一层中，我们采取简单随机足一种真真切切的社会现象，据中国老年协会的数字统抽样的方法，取样本的容量为120人，共240人。在每次调计，我国是世界上老年人口最多的国家，目前全围六十查访问中我们采用交谈访问的方式，尽量使访问的气氛岁以上的老年人口已达到1．32亿人，约占伞国人口的温和，以保证访问的质量。一般来说，由我们首先发问，10％，而且还以每年3

3、．2％的速度增长，毋庸置疑，老年群被访者作答时我们做笔录，等访问结束后我们再作总体已经是一个不能忽视的群体。2002年城镇居民出游情结。况按年龄划分全国总平均65岁以上人口占旅游总人数2、调查工具的7．4％，而在一些大型城市已超过10％，在石家庄、上海、考虑到老年人的文化程度以及身体状况等方面的南京、苏州、郑州这个比例则分别达到了15．4％、12．7％、原因，本次调研我们采用交谈访问与问卷调查相结合16．7％、16．6％、13．7％。由此看出，老年旅游消费者在旅游的方式进行调查。一般趁老年人晨练和傍晚散步的时市场

4、中开始展开强大的消费力，但何以现存的老年旅游候进行访问。通过交谈我们同老年人建立一种比较融消费市场存在这个隐而不旺的原因呢?怎样能够解决挡洽的氛围，等说明来意后，我们根据事先准备好的问卷在市场开发者和老年旅游消费者之间的障碍呢?·系列上的问题进行访问，老年人回答问题的同时，我们要做的旅游开发案例是人们日益认识到研究旅游消费者行好记录。访问一般足以边交谈边听边记录的形式进行。为以及需求的必要性和重要性。我们的调查问卷分两种类型，第一种是针对近几年都我们只有对老年旅游市场进行科学全面的研究，出去旅游的老年人而设计的；

5、第二种是针对那些近几正视老年旅游市场出现的问题，才能正确地认识老年年一般不出去旅游的老年人设计的。第一种问卷分三2。叽2④删参喀询万方数据部分，第一部分为老年人的基本情况，包括性别，年龄，文化程度，平均月收入等等；第二部分为老年人的旅游消费情况，包括他们旅游的次数，花费的时间，旅游的性质等等；第三部分为老年人在旅游中所遇到的问题，他们的一些看法和态度。第二种问卷分两部分，第一部分是老年人的基本情况(同上)，第二部分是他们对老年人旅游的看法，以及他们不出游的原因。3、分析方法这次调研我们对通过访问得到的信息进行了分

6、析整理，我们将问卷上的问题进行了分类，并用Excel进行了筛选、整理、分析。三、研究结果1、样本的人口特征本次调查样本容量为240，其中女性占多数，占到总数的53．33％；男性占总数的46．67％。年龄以7(卜一74段最多，占总数的38．33％；其次还有65—69年龄段占总数的21．67％；75岁以上年龄段占总数的20．00％；60—64年龄段占8-33％；55—59年龄段占8．33％；55岁以下的占3．33％。文化程度以初中偏多，占到总人数的35．41％；高中程度占到总人数的23．75％；大学及以上占总人数的2

7、5．43％；小学程度最少，只占总人数的15．41％。36．67％的老年人认为自己的身体健康，近些日子来，基本上没有什么病，体格还很硬朗，对于一般的出游自己能够照顾好自己；45．00％的老人家认为自己的身体状况一般有时会生一些小病，身体还算可以，对于短途旅游来说只要季节时间得当，自己还能承受得住。18．33％的老年人身体不好，经常生病，有很多具有像高血压等老年性慢性疾病，如果出游的话，会很不方便，需要有人照顾才行。关于退休前的职业，他们中有13．33％为政府工作部门工作；3．33％为企业管理人士；18．33％以前是

8、专业技术人员；20．00％为一般的公司职员；18．33％是教师，1．67％是军人，其他职业的占总人数的18．33％。人均月表1样本人口特征表单位：％人口统计变量百分数人口统计变量百分数性别6()0一11995833男46671200—179921，25{r53．331800—23998．75年龄≥24005．00≤543．33退休前职业55—598．33政府工作人员13．