招商信诺老人意外保险

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1、招商信诺老人意外保险DRTV创意沟通2010.03.19李明启年龄：74岁职业：演员特点：活泼开朗、慈祥亲切、可塑性很强，实力派演员。推荐原因：《还珠格格》中的容嬷嬷，让李明启知名度空前。《家有九凤》中的慈祥母亲，让李明启美誉度爆棚。很少代言广告，避免观众审美疲劳。属于产品的诉求对象，从消费者角度出发更具说明力。推荐代言人：知名度+美誉度+少代言＝最佳代言人产品命名：传统文化方向：福瑞延年、天年之乐、福寿来来、夕阳红、天之福人生状态方向：福瑞人生、安康岁月、神仙乐、老来乐产品卖点：春晖计划、福寿宝其他：盈福、盈泰、安岁

2、、康寿、常安命名主推：福寿来来俗话说：健康是福，无忧者寿，福寿齐来，则安享天年。健康是所有人的愿望。无忧是产品对消费者发生意外后的利益承诺。福寿来来即是老人意外保险的直观联想，也是对所有老人的真挚祝愿。琅琅上口的名字，益于消费者记忆和品牌传播。买保险，就是买安心生活中，就算再小心，也有可能发生意外，为了不给子女添麻烦，就为自己买份保险吧！招商信诺“福寿来来”老人意外保险——老人的明智之选！消费洞察：创意表现：《聪明老人篇》聪明的老人，知道照顾好自己，就是对家最大的贡献；聪明的老人，知道不给子女添麻烦，就是对子女最好的爱

3、；聪明的老人，知道选择一个性价比高的保险产品，为自己的健康留一份保障……《聪明老人篇》1、家里大厅，李明启和蔼地擦了擦全家福的照片，然后放下对着镜头说到。李明启：人老了，不给子女添麻烦，就是对家最大的贡献2、（画面切换）李明启谨慎地扣起安全带。3、李明启小心地在浴室铺上厚厚的防滑垫。4、李明启一步一步小心地下楼梯。5、突然屏幕倒转，然后“咣”的一声，黑屏后。李明启：可是，再小心，总有意外难以避免6、李明启在家中，对着镜头说到：李明启：所以我选择招商信诺“福寿来来”老人意外保险《聪明老人篇》7、李明启把招商信诺介绍给多个

4、老年朋友，每个人脸上都露出开心的表情。李明启：它专为50-80岁的老人设计8、画面切入，浴室滑倒、坐公车跌倒、上楼梯崴到脚等定格动作的纸板人。李明启：不管是浴室滑倒、坐公车跌倒，还是上楼梯崴到脚9、李明启将所有纸板人向前一推，合拢，张开手心，手上出现一张招商信诺的保单。李明启：通通有保障10、李明启自豪地说到：每天不到两块钱，全面保障送到家还是中美合资，大品牌11、李明启将手放在胸前，一脸安心。李明启：买了它，心里踏实多了《聪明老人篇》12、李明启将刚刚叠在一起的纸板人一拉，带出动态的画面：李明启轻松跑步、踢毽子、扭秧

5、歌等。李明启：现在，每天轻轻松松，多好！13、招商信诺的LOGO飞出，带出每一个家庭其乐融融的生活场景，老人们开心的画面。旁白：“福寿来来”老人意外保险为某一个意外，买份心安为所有的儿女，不留负担现在拨打00000000，投保咨询！14、标版。李明启旁白：福寿来来，福气来来招商信诺“福寿来来”老人意外保险老人的明智之选THANKYOU