奢侈品概论结课作业

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1、奢侈品概论大作业姓名：朱瑞班级:13测控A1学号：201348420052我对奢侈品品牌的理解奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以奢侈品是闪亮的，吸引人的，让人享受的物品。它在经济学中指的是价值与品质关系壁纸最高的产品。在生活中，奢侈甜享有特殊的市场和社会地位。从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值比值最高的产品。比如，一条“登喜路”牛皮腰带可以卖到3000元而一头黄牛，连皮带肉也仅仅只卖到3000元。但人们拥有“登喜路”皮就很骄傲，不同于拥有一头黄牛。奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经

2、远远大于其使用价值了。如果说奢侈是无形的话，那么我更愿意将奢侈品品牌归为有形的。有句话这样讲，“品牌是一个'精神的盒子'，它是与品牌名称和标志联系在一起的一套资产，他们可以给产品或服务的价值提供增加也可能导致减少。”从另一个角度来看，奢侈品只是一种物化的表现，而奢侈品品牌却有可能包含了服务、体验等无形的内容。同样从广义角度看，奢侈品品牌泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式的象征意义，注重品味和质量，并且主要而向高端的产品。奢侈品品牌立足于消费者的精神文化，它不仅不可视且不能被衡量。以下两例来说明：匕纪梵希纪梵希以华贵典雅的产品风格享誉时尚

3、界三十余年的Givenchy,一直是时装界中的翘楚。Givenchy的4个"G〃字母的变形组和黑体字GIVENCHY字样，垠称Givenchy的金字招牌。4G标志分别代表古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)以及Givenchy,经典、高、时髦，这就是彼称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。这是当初法国设计大师HubertdeGivenchy创立Givenchy时所赋了的品牌精神。时至今日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。要看Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽•赫本

4、身上反映出来oGivenchy与奥黛丽•赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，Givenchy不但为赫木设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假H》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。而1957年推岀的L'lnterdit香水更是特别为赫本设计的。Givenchy那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令Givenchy赢得“服装界彬彬绅士”的美誉。他曾说：“真正的美是來自对传统的尊重，以及对古典主义的仰慕”，这

5、句话也准确地描绘出他是一个完美主义者，也是其设计的精髓。很多奢侈品产品木身居于高档，故较多使用向下延伸策略，即在一种产品线内增加廉价产品项目，其目的在于利用高档名牌产品的声誉去吸引购买力较低的顾客来购买其廉价产品，从而增加利润。纪梵希与迪奥都是LVMH集团名下的。2,channelNO.5香奈儿产品已经遍及全球，成为女士们的顶级品牌，香奈儿5号香水的市场细分依据是个体偏好，消费者更加关注它们带来的精神价值。记得老师给我们看了有关香奈儿品牌故事的视频。香奈儿出生在法国西部的一座小城贫民收容所里从小在孤儿院里成长。长大后在裁缝店当过女工。后来结

6、实了一位富有工业家在其资助下开了自己的一家小店，凭着非凡的针线技巧，缝制款式简洁耐看的帽子。做帽子绝不能满足香奈儿对吋装事业的雄心，所以她进军高级订制服的领域。香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。步入二十年代，香奈儿对时装美学的独特见解和难得一见的才华，设计了不少创新的款式，现代时装史带来重大革命。骄傲的香奈儿不满足自己在服装上取得成就，于是萌发了一个想法要做自己的香水品牌，扩大自己的经营版图。当时的香水市场千篇一律都是以鲜花调制，极力去达到自然花香的味道。而香奈儿反其道而行之，创造岀一款人工合成的香水。

7、5号香水成为全球第一支乙醵花香调的香水、也是第一支以号码命名的香水。当时人们的审美观崇尚富丽豪华，而香奈儿个人则更青睐简洁优雅。在当时唯有5号香水的外观像一个光溜溜的药瓶。甚至许多专家断言香奈儿的美名要葬送在这个瓶子上。可可还打破传统宣传习惯第一个使用电视打广告的香水。借助香水的成功也让全世界人都知道法国的香奈儿这个品牌，从而为香奈儿公司带来了巨大的收益，为法国时装业和整个奢侈品行业带来新的思路以香水业带动高级时装的发展。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”香奈儿5

8、号采取市场专业化战略，为了保证香奈儿独特的香氛，公司一直在法国南部专门种植茉莉和玫瑰，一吨多的花瓣仅产出1.5千克制作香水用的手工采摘6千克~7千克，可见其精细化程度。由于它的专