广播常设直播栏目的主题策划——以《直播中国》为例

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1、万方数据理由之三：策划对地方台形象的“加分”作用媒体的形象，实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判。影响这种评判的因素很多，包括队伍的素质、信息传播的可信度、社会责任感及对受众的态度等，这些因素在受众心目中的固定化和标识化是建立受众认识的重要基础。新闻策划根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道，以达到深入反映事物的社会价值，揭示其中的思想内涵和本质特征，增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力，从而发挥好正确的舆论导向作用。实践证明，好的新闻策划有多种妙用，有提升媒体形象的作用。在传媒竞争日益激烈

2、的背景下，地市台与大台竞争的资本匮乏，只有充分注重并利用新闻策划，提升其核心竞争力，才能在竞争中赢得一席之地。搞好新闻策划，能够提升地市台的形象。首先，新闻策划对提高媒体的知名度，树立媒体形象，提高新闻的报道水平有着不可小视的作用。新闻策划能最大限度地开发新闻资源，满足受众的需求，从而树立地市台的品牌。其次，进行新闻策划有利于地市台的发展。任何一家广播电视台都面临新闻竞争和广告竞争的压力，经济基础决定着广播电视的扩大发展，节目的质量同样影响着广告创收。广播电视通过新闻策划提高了知名度，树立了品牌，才能吸引广告客户。近年来，新闻策划

3、被各地市台广泛采用。策划成为地市广播电视台宣传当地党委和政府的工作意图和工作重点理想的工作方法和技巧，也在很大程度上提升了地市台的形象。2007年6月，在连续开展了三年的市容整治行动结束不久，鹰潭市区脏、乱、差现象死灰复燃，市民反映强烈。鹰潭电视台审时度势，主动出击，策划推出了《鹰潭城市形象怎么了>专栏，大力报道脏、乱、差和各种不文明现象。随后，政府各相关部门纷纷出台措麓，加大整治力度。报道不仅受到市民的广泛好评，而且得到市委、市政府有关领导的充分肯定。●f作者单位：鹰潭人民广播电台j20声屏世界200％新闻节目如何实现直播日常化

4、?“中国之声”2004年1月1日改版后推出的午问(第一报告>和(新闻直播间>经过初步探索后。再次改版推出(直播中国)，进一步实现了“中国之声”作为新闻频率的定位初衷。(直播中国>实现了广播节目直播形态从特别报道到常设栏目的跨越，为广播节目创新走出了新路，因而具有重要理论探索和实践示范意义。直播栏目主题策划的选题<直播中国>的播出形态采取两三名主持人共同说新闻的形式，节目中间根据事先策划与设计，连线前方记者、专家或嘉宾，完成新闻的扫描报道与评论，以实现对当前新闻的现场鲜活展示与解读。在跟踪报道各地新闻动态的同时，《直播中国>特别采取

5、了主题(话题)策划方式，每日侧重某个话题重点开掘，从而在动态新闻追踪和重点关注之间实现了较好的平衡。媒体的功能之一就是进行议程设置，随着媒体信息源的逐渐趋同和受众接触信息渠道的日益多样化，媒体报道要想在多方竞争中脱颖而出谈何容易。从长远来看，媒体影响力的形成，固然需要重大事件发生时媒体能够及时发出自己强有力的声音，但有意识地针对社会生活中热点问题进行有计划地发言和引导，有助于改变不同媒体面目相似的局面，形成媒体独有的个性面孔。实际上，这～观念早已被许多媒体在日常报道实践中采用，这就是媒体报道的选题策划，即在媒体栏目的日常运作中。由

6、过去对新闻事件的“被动反应”，到现在经常性的。主动策划”，掌握舆论的主动权和引导权，主动设置议题或者话题，在受众的心目中塑造意见领袖的印象。报道的选题策划，实际上就是策划与确定选题的对象或议论范围，根据事件发展的需要找到最值得报道的切人点。对于新闻性栏目来说，要想始终处于舆论引导的主流地位，除了要做好常规性选题以外，每隔一段时问，还应该围绕近期国家的宏观舆论环境以及媒体将要宣传和报道的重点，进行一些有意识的选题策划，有计划、有目的地推出一批精心写(制)作的重头报道与评论，塑造这段时间的舆论焦点，从而有效地{l导受众的关注视线，树立

7、和巩固栏目IfIDOOO万方数据在受众心目中意见领袖的权威地位，并全方位展示栏目的风格和个性。．从目前媒体报道的实践来看，经常为媒体所关注的新闻选题大致可以分为三类：一是事件性选题策划；二是社会性选题策划；三是礼仪性选题策划。在此不再赘述。直播栏目主题策划的实施选题策划只是栏目运作的第一步，好的选题只有得到完美的组织和实施才能最终成就栏目本身。从目前广播直播栏目的运作来看，一般以如下结构方式为主。栏日主线——主持人串连。作为一个大型新闻直播节目，主持人的作用是非常重要的，像<直播中国>这样长时段大规模的新闻直播，需要扫描报道的新闻

8、很多，要连线的记者、嘉宾也很庞杂，而且在连线之余还要穿插对于新闻事件的评论，添加广告、宣传片、播放音乐等等，内容元素极为多样。其间正是由于主持人的串连和分节调剂，才使得零散的内容片断组合成为一个有机的节目整体，并通过主持人的风格塑造栏目的个性和形象