关于新媒体的发展-常起源

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1、关于新媒体的发展——广告媒体研究的新课题信息科-常起源新媒体的发展第一节新媒体的特征第二节网络媒体第三节移动媒体第四节特殊的广告媒体方式第一节新媒体的特征分众媒体而非大众媒体，窄播而非广播互动性媒体复合媒体全球化媒体什么是新媒体？它是以网络技术、通信技术、数字技术为传输载体的，互动式、数字式复合媒体。那天中午，和往常一样，我坐在公司楼下的茶餐厅里，靠窗子的位置一直是我的钟爱，坐在对面吃饭的他不小心碰掉了我的勺子，我们两个人同时弯下腰去捡，一次不经意的邂逅，一个邂逅的故事，用心，去感觉……画面到此停滞，出现了汤匙形状的提示情节A和情节B可供点击：情节A：对不起

2、，没有关系，那一天，我们没有说话，饭却吃的很慢，这是一个没有结局的故事还是？如果你是导演，你如何安排结局呢？情节B：对不起，没关系，是你？早晨就是他碰掉了我的东西，这会是一个平淡的故事还是？案例光明互动广告第二节网络媒体网络媒体的特点网络广告的形式网幅广告、按钮广告、网页广告、电子邮件广告、BBS广告、自动弹出式广告、关键字广告、新闻式广告、小游戏广告、网络视频广告、富媒体广告等。网络广告的前景网络媒体的优劣势交互性超大信息容量非强迫性信息的针对性引起在线购买覆盖面有限信任度较低制作复杂讯息庞杂网幅广告网页广告按钮广告关键字广告（搜索引擎广告）电子邮件广告新

3、闻式广告根据调查，观看在线视频广告的观众和电视广告的观众数量越来越接近。随着宽带的普及和应用，视频广告形式会得到更多的发展机会视频广告富媒体广告富媒体广告是将动画、声音、互动性甚至交易整合在一起放在原来是GIF格式(静态图片)的旗帜广告的地方。它最大的突破在于——变静为动。用多种媒体技术（FSPSCDAE3D）制作的网络广告具有可与电视广告相媲美的音画效果，同时又具有电视广告所没有的互动性和交易功能。富媒体广告也带来了比一般的GIF形式的旗帜广告大得多的点击率。分析：搜狐网站上有哪些形式的广告？小结：根据网民上网行为分析，网民平均每周上网13.2小时，其中用

4、户经常使用的网络功能有电子邮箱、新闻和搜索引擎，而搜索引擎占到了65％的比例，排名第一。由此，网络广告中关键字广告、电子邮箱广告和新闻式广告还是有很高的接触率的。媒体类型广告营业/亿较上年增长比电视501.513.2%报纸342.26.4%广播62.828.8%杂志26.4617.2%户外179.6-0.96%互联网10050%广告主对传统媒体性价比的考量成熟谨慎，投放稳中有降；新媒体在广告主媒体组合中地位提升。媒体广告经营的格局发生变动，传统媒体的广告经营额增长幅度趋缓，甚至于下降；以互联网为代表的新媒体广告经营额发展迅速。2013年广告市场发展现状互联网

5、日到达率变化情况（%）细分市场2009.3-2010.82011.8-2013.8增幅全国26.230.34.1一线城市32.035.53.5二线城市26.130.64.5三线城市21.625.84.2男31.034.33.3女21.126.04.915-24岁42.050.28.225-34岁37.646.99.335-44岁18.825.46.645-54岁10.313.73.455-64岁5.58.22.765岁及以上3.33.50.21000元以下17.320.63.31000-1499元19.118.4-0.71500-1999元29.129.70

6、.62000元及以上51.451.50.1经济越发达地区的互联网日到达率越高男性日到达率高于女性，但女性的增幅高于男性年龄越低日到达率越高,互联网的青年读者阵营日益强大收入越高互联网的日到达率越高。此外，增长点主要集中在月收入在1000元以下的低收入人群，这预示着互联网逐渐成为真正意义上的大众媒体。20013年7月，根据统计，中国互联网网民的数量已跃居世界首位，在中国的人口覆盖已经达到25%20013年，互联网用户的规模肯定会进一步扩大，保守的估计也会覆盖中国人口的40%以上，下一阶段互联网的发展，将会更多地向农村和老年人口扩散。十分之一的中国人认为生活离不

7、开互联网习近平考察腾讯2012年12月13日习近平总书记考察腾讯表示让民族互联网产业走向世界，他说“现在人类已进入互联网时代这样一个历史阶段，这是一个世界潮流，而且这个互联网时代对人类的生活、生产、生产力的发展都具有很大的进步推动作用。今后在互联网的发展与建设中，从法规建立完善到技术的发展各方面，你们的意见都很重要，也希望你们今后在这方面更多地建言献策。”“最后我要对你们所付出的努力、取得的成绩、做出的贡献表示衷心的感谢！”总书记话音刚落，现场响起了热烈的掌声。胡锦涛2008年6月20日在《人民日报》的讲话互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器

8、，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力