移动游戏APP营销的黄金法则知多少？

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1、移动游戏APP营销的黄金法则知多少？影响未来手机游戏市场规模的阻碍因素主要包括：产业格局变化，终端处理能力有限、终端适配成推广难点、网络限制及不稳定性影响用户体验、产品同质性高、满足用户需求的优秀产品少、资费等问题，其中以游戏品质和推广渠道最为重要，当前产品同质化严重，满足用户需求的优秀产品少，直接导致了用户付费意愿低，因此产品质量也是手机游戏开发商急需解决的问题，而产品推广渠道日益多元化、流程化也使整个市场的推广困难问题得以缓解。游戏产品本身至关重要目前市场上很多游戏开发商为了吸引用户，往往仅考虑一款游戏的画面和命名等浅层用户需求，通过鲜艳炫丽的画面或耳熟能详的游戏名称来争

2、夺用户眼球，而忽略游戏内容的可玩性等重要因素，不注重游戏的内在品质与创新，导致大量游戏相互山寨，产品趋同性严重。开发者要想抓住用户实现盈利必须依托手机游戏质量本身，画面不一定要多精美，但一定要是精致，那些曾经被人追捧的游戏，不论是高画质的《N.O.V.A.》，还是免费在线社交游戏《WeRule》，以及纯粹打发时间的《愤怒的小鸟》和《涂鸦跳跃》等游戏，在游戏内容的把控上赚足了用户的口味。与传统页游相比，手机游戏的用户存在较大的差异，主要体现在用户群体和用户习惯方面，当然游戏的整体体验也决定一款游戏是否能得到用户的认可，因此开发者在进行游戏开发时要注重用户群体的变化，并注重提升产

3、品的质量，以便游戏在最短时间内获得用户的认可和喜爱。用户需要优秀产品用户终端在目前智能手机平台市场上最据潜力和钱力的平台当属Android和iOS，苹果的封闭性和利润性对于开发者有很大优势，但是目前AppStore超过100W应用下载，导致很多应用石沉大海，不易被用户发现而造成刷榜山寨纵横，而Android开源导致游戏研发适配难度大、国内Android下载渠道的混乱等问题导致很多Android游戏用户体验不佳。此外，还有手机的性能对游戏的支持方面包括屏幕、声音支持、内存、持续供电时间等方面还在一定程度上制约游戏的用户体验。终端型号多的问题尤其明显。再加上色彩、操作性等不足，导

4、致用户体验差。许多手机没有游戏的支持功能，许多手机游戏支持机型受限，不同机型的用户进行同一款手机网游所感受到的游戏效果是完全不同的，而这些也就成为了手机网游发展的重要瓶颈。Android手机适配难手机游戏价格和任何产品一样价格是影响用户是否购买或下载的非常重要的因素，而对于如何利用定价因素进行手机游戏的营销推广来说其中问道颇多，对于市场上很多游戏成功的推广案例比如Remedy的《MaxPayne》和触控科技的《捕鱼达人》。笔者认为对于手机游戏来说虽然免费版是个很好的推广方式，但是前期不要推出，尤其是对于手机游戏来说，绝不无缘无故的免费，即便想免费也不要一开始就免费。因为在目前

5、中国区的环境下，免费榜单的竞争异常激烈，即使产品出色也很容易被刷榜等外来因素打败。所以对于多数开发者来说在AppStore最良性的模式是先标个高价，作限时免费快速爬榜，然后逐渐降低价格，不断推动下载量，后期发布免费版本通过增值内容进行收费。如果对于自身产品非常自信可以推出免费版，而通过内置购买道具、解锁关卡或者特殊服务等用户优势来专区利润，但是前提必须是产品做得足够好。免费游戏增值服务缺乏有效推广渠道国内的App市场在近几年，方兴未艾，好的app产品由于缺乏有效的推广途径，导致了一系列的好产品未能与用户及时见面，很多开发商把精力集中投入到了开发产品的身上，而忽略必须的推广方式

6、和渠道，这点对于手机游戏尤为重要，由于手机游戏老用户粘性低，因此对于新用户的有效获取就成为了现阶段手机游戏厂商竞争的重点，有效的产品营销渠道和高质量的游戏产品是游戏厂商获得成功的关键要素。虽然手机游戏产品日益丰富，电信运营商也在不断尝试多种推广渠道，但是对于国内来说并没有一个非常有效的推广渠道来扩大市场份额，覆盖全国的广大受众。手游用户缺乏黏性网络连接限制对于很多手机网游网络连接不稳定或者游戏对于流量优化较差都会影响用户体验，从而影响游戏的推广，比较单机游戏，互动式的游戏对手机玩家的吸引力会更大，但是从网络上来看，目前的网络对手机游戏的局限性还存在，目前的Wifi网络覆盖还不

7、能为手机游戏提供完美的体验，至于3G网络更是无力吐槽。手机游戏营销推广法则对于用户来说对一款产品的第一印象是非常重要的，而这些印象主要来源于应用的图标、名称、截图和简介(评论也不可忽视)，这些是用户是否下载的决定因素。尤其是在AppStore改版之后图标的重要性尤为重要，图标设计一定要抢眼也要让用户能够理解你的应用，产品命名涉及ASO优化可以帮助用户搜索和提高应用排名。截图能把产品特性一目了然说出来，好的产品不会只是简单地放置手机截图，而是经过专业的PS处理，把产品的主要功能、最炫的部分集中呈现出来，吸