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1、唯一指定广告代理商目录一、前言二、“争分夺秒”栏目背景三、“争分夺秒”栏目时段数据分析四、可植入广告形式及价格前言湖北电视台于1960年12月1日开播，是我国成立最早的省级电视台之一。目前，湖北电视台下设卫视、综合、经济、都市、影视、体育、教育、公共、孕育指南等9个频道，还开办了湖北省视频点播业务。其中，湖北卫视覆盖全国及东亚、东南亚部分地区，可收视人口4个亿。其中08年又有城市电视，手机电视，移动电视等数套节目。湖北电视台一套（即综合频道）通过微波传送，省内人口覆盖达92.8%，拥有1亿多观众（含湖北周边地区）；湖北卫视节目通过卫星传
2、送，覆盖全国及周边国家和地区，拥有国内观众近3亿人。湖北综合频道以武汉为中心，通过4条微波干线传送到全省各地，再由63座发射台、986座转播台覆盖全省96.6%的人口。同时还覆盖毗邻的河南、安徵、江西、湖南、重庆、陕西等省市周边地区，作为全省唯一拥有有线、无线的双重覆盖的频道，总覆盖人口超过1.2亿人。湖北第一的覆盖率，是湖北地区最大的影视剧卖场，也是湖北地区观众首选频道，在全省拥有最广泛的群众基础。同时，该频道于2007年6月起进行改版，打破传统的播出格局，将电视剧播出时间提前并扩大播放量。湖北电视台综合频道全新的版面，24小时不间断
3、播出，其中五大剧场每天将播出五部不同题材的优秀电视剧，而三大影院每天播部三部国内外优秀精彩大片。“争分夺秒”栏目背景“争分夺秒”栏目背景“争分夺秒”是湖北电视台2010年倾力打造的一档周末黄金档播出的紧张刺激的夺奖竞技类节目。节目以刺激身体的反应能力与协调性为出发点，将生活中的细节带到时尚的刺激游戏中，挑起全民参与的热潮。只要你自信开朗、灵活机智、敢秀爱秀，都有机会参与节目并赢取丰厚大奖。让节目从始至终充满动感、趣味、悬念的时尚诱惑。更重要的，节目传达了正面积极的精神品质，通过趣味的游戏不仅能给工作解压，为平淡的生活增添色彩，还将突出展
4、现个人敏捷的思维、矫健的身手以及不畏挑战、勇于拼搏的精神。节目每周五18:55在湖北电视台综合频道播出，时长60分钟，节目定位为全名参与、全民互动、时尚搞笑；节目理念是用最新颖的游戏项目，最激烈的比赛环节，最时尚的娱乐信息，吸引观众的眼球。触手可及的生活竞技，搞笑的比赛过程，为观众打造品质的时尚生活。“争分夺秒”时段数据武汉地区(M)湖北地区(M)名称日期周日开始时间排名收视率%市场份额%排名收视率%市场份额%争分夺秒2010/10/1周五18:45:2713.73810.2623.3418.69争分夺秒2010/10/8周五18:46
5、:0522.9218.4322.8338.44争分夺秒2010/10/15周五18:44:0923.96410.7513.2458.90争分夺秒2010/10/22周五18:45:5724.11711.6213.0088.31争分夺秒2010/10/29周五18:54:0124.36510.9813.7219.64月平均：3.81310.423.2268.81可植入广告形式及价格植入式广告盛行植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:媒介环境复杂且投放成本加大,
6、使得广告的效益呈下降趋势。现阶段国内电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能
7、造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。综艺类节目中广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有:奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会。主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。典型的例子是央视《幸运52》,选手的成绩干脆用商标来代替,其中《
8、幸运挑战》环节中商品竞猜,以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。可植入广告形式及价格植入式广告盛行可植入广告形式及价格1、总冠名1、总冠名（方式一）：全年总冠名一期7.5万
