企业新闻宣传报道须知（讲课稿）

《企业新闻宣传报道须知（讲课稿）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企业新闻宣传报道须知（讲课稿）企业要想节约开支，又要塑造品牌形象，提升企业知名度的厚度和宽度，也就是俗话说的花小钱办大事，为此，新闻传播正在成为越来越多远见卓识企业的共同选择。新闻传播和广告宣传相比，新闻传播优势明显：能够及时传播企业动态信息，可以有效处理企业危机事件，是深刻诠释企业理念及企业战略的有效工具。一'企业新闻传播的内涵企业新闻传播必须遵循新闻的真实性、时效性、思想性和简明性等原则。真实是新闻的生命，它是取信于民的所在。新闻真实性要求构成新闻的基本要素都要确凿无误。也就是说，新闻事实中的时间、地点、人物、事件、因果等都必须真实、准确。新闻真实性还要求新闻所反映的事实的环境条件、过程

2、、细节和人物的语言甚至动作都必须真实。新闻常被称为“易碎品”，这是因为新闻作品的新闻价值的实现是一瞬间的、一次性的，所以必须重视新闻的时效性。新闻传媒以影响、指导受众的思想、态度、情感和行为，最终把他们引导到一定的目标上去。为此，新闻传媒应注意思想性与针对性的结合、思想性与深刻性的结合。新闻作品必须以平实的语言，在最短的空间写完一篇稿件，写得人人都懂，同时简洁凝练，使受众在最短的时间内获得尽可能多的信息。企业新闻传播对企业的功能企业新闻传播和广告宣传相比，有着显著的功能：1、企业新闻具有向社会大众提供有价值新闻的功能。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，在第一时间把信息传播出去，告知社

3、会大众有价值的新闻。只有启动新闻传播才能实现这个目的。2、新闻具有及时准确详尽的功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息及时传播得更准确、详尽。3、新闻传播具备对企业消隐功能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？把发生的危机事件通过新闻传播进行正确引导，消除在社会的不利影响。而广告不具备这种功效。4、新闻传播能为企业节约开支具有高性价比功能。现在很多企业很少投放广告而喜欢炒作新闻？因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面

4、的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。5、好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。可以说，新闻传播的这些功能，决定了它在市场推广中不可替代的位置。三、企业新闻传播“说什么”、“怎么说”应遵循的原则通过媒体把具有传播价值的人或事“说”出去，就是新闻传播。因此，新闻传播本质上就是“说”但是，说什么?怎么说？这里面大有学问。因此，要想开展有效的企业新闻传播，必须首先解决这两个核

5、心问题。所谓“说什么”，就是你准备对媒体讲什么，你希望媒体报道什么，你希望读者得到什么（信息），这是传播的根本目的。所谓“怎么说”，就是通过什么样的方式、以什么样的手段，把要传播的信息宣传出去。这实际上是媒体策略的问题。要宣传一个产品，产品性能、技术、价格、造型设计等，很多方面似乎都值得去说，到底要宣传它什么？即使确定宣传它的技术领先，也有很多点需要确认：比如，它有多大的创新性？和竞争对手相比它的技术处于什么地位很多问题都需要论证并给出答案。对于企业来说，它有很多信息可以传播，但是，新闻绝对不是所有信息的累积，信息的累积不是新闻。事实上，这些信息对于企业来说，价值是不一样的。例如有的信息需要

6、第一时间传播出去，有些信息没有时间的要求；有些信息对企业的价值大，有些信息对企业的价值小。新闻传播就是对这些信息进行分类、梳理，分出轻重缓急，然后依据信息由重到轻的顺序进行释放。为此'‘说什么”和怎么说”应遵循的原则：一是新闻的谋划原则。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来，而是系统而周密地谋划的结果。因此，在新闻传播启动之前，开展系统的谋划是有必要的。从我们局多年的新闻报道来看，其中有很多新闻是策划出来的，比如：雅安地震仁和中方员工深入灾区志愿服务等一些重要新闻是根据当时的情况进行了策划，组织新闻单位的记者到现场进行了报道，这些都收到了很好的效果。二是企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒

7、体利益往往并不一致，企业想宣传这样的信息，但是媒体认为那并没有价值；有时候，媒体希望传播的信息，又不是企业想要的。因此，在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体和企业共同的话题和诉求点，是企业新闻传播需要解决的问题。三是事件优先传播原则。大量的事实证明，事件最具有传播力，因此，“事件营销”被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下，要制造新闻事件，并借助这个新闻事件进行传播。是契合热点事件传播原则。