2015年短视频营销指南-短视频营销背景+案例+实践

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1、22引言目录2014年可谓是短视频营销元年，短视频的火热程度可以从国外短视频营销背景简介3Instagram、Vine、Snapchat的风靡窥见一斑。与此同时，国内各大短视频平台介绍10社交巨头也纷纷推出相应的短视频产品或者功能：微视、秒拍、美拍以及微信短视频……继图片分享之后，平台方、品牌主和代理商都敏短视频营销常见类型与案例21锐地意识到短视频将成为移动互联网的下一个引爆点，想要在新浪潮企业如何玩转短视频营销31中分得一杯羹。那么，短视频何以会成为各大平台方和品牌主眼中营销的香饽饽附录41呢？首先，短视频符合受众

2、的大脑接受和移动端使用习惯。据研究数Verawom介绍47据表明，人们更愿意在移动平台上收看视频。而且，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍。短小精悍的短视频似乎也更符制作人员表52合人们在时间碎片化的场景下娱乐、社交的需求。在国外，短视频营销已经为不少品牌所广泛运用，并且收到了不错的效果。2015年，随着4G时代的来临，短视频必将随着智能终端和移动端的普及与发展延续火热的势头，成为各类企业的内容营销战略布局中必须考虑的一环。因此，SocialBeta推出这本短视频营销白皮书，旨在通过对短视频营销背景知识

3、、海外优秀案例和最佳实践的引介，为品牌主、agency和广大的社会化营销从业者提供关于短视频营销的全面概览。44什么是短视频营销短视频的定义国外比较有代表性的短视频发布平台有Instagram、Vine、Snapchat等。国内此类关于什么是短视频，目前尚没有一个合产品的起步稍晚于国外，但已有微视、秒拍、适的定义。SocialBeta将其定义为“短视频啪啪奇、美拍、微信短视频等先行者作出了是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动探索。智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新短视频营销的

4、定义型视频形式。”短视频的出现既是对社交媒体现有主要短视频的特点内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。30s在厘清了短视频的概念之后，短视频营销就可以理解为“企业和品牌主借助于短视频长度短制作门槛低社交属性强视频这种媒介形式用以社会化营销（Social一般控制在无需专业拍短视频的传Marketing）的一种方式。”30秒以内摄设备播渠道主要为社交媒体平台5短视频营销兴起的背景目前，视频仍是最受互联网使用人群喜而网络带宽的提高、大屏智能手机的普爱的内容形式。与纯

5、文字文本相比，视频更及使得每个人拍摄、制作和收看短视频所需加生动形象、包含的信息量更大，收看视频的门槛大大降低。智能手机用户更钟情于在所花费的注意力更少。移动端收看视频。以YouTube为例：100每分钟视频上传的小时数600000000每天用户利用移动装置1000000000观看视频的次数每月不重复访问网站的访客总数100000000311每周在观看视频后，平均每位访客每会做出各种分享互动月观看视频所花行为的用户数费的分钟数注：本页引用数据出自Youtube和comScore66CNNIC发布的《第35次中国互联网络

6、氛围，各类短视频平台能够不断产生原创、发展状况统计报告》显示的数据：（截至优质的UGC。2014年12月）在国外，视频营销已经成为一种主流的营销方式。根据MarketingProfs的数据显示，81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中。而根据BorrellAssociatesAnnualBen-chmarkingResults给出的数据显示，未来五年内，在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的33%。Facebook、Twitter等社交网络的流行同样为短视频的传播提供了渠道。依托于YouTube发端以降

7、培养起的受众原创视频的7短视频营销的优势短视频营销所花费的成本和预算相对低业来说，仍然可以创意取胜，凭借准确的定廉，尤其适合资源有限的中小企业。视频为位更好地抵达目标受众。各类产品、品牌和机构提供了公平竞争的机短视频营销作为视觉营销的一种，更契会。虽然品牌知名度更高的国际大公司往往合人类作为视觉动物的信息接受习惯，还有拥有更充裕的资金和更强大的媒介购买力，以下几点其他形式不可比拟的优势：在视频营销方面占有优势。但是对于中小企有利于搜索引擎优化2012年Google前100个热门搜索词的搜索结果中，约有70%是视频内容。

8、用户如何找到你的产品与服务？在线搜索是最热门的方式之一。社交媒体不仅会影响Google搜索结果，也是为你的官网、mini-site和宣传页面引流的重要入口。而YouTube作为全球第二大搜索引擎，可以让视频在Google搜索结果中获得更高的排名。视频效果是可量化的视频测量和分析工具可以衡量你的视频到底有多成功，帮助你、你的老板和合