万宝路的成功秘诀

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1、这是万宝路的国度品牌名称起源于英国，最后在美国独立注册，由美国菲利普·莫里斯公司制造，是世界上最畅销的香烟品牌。全球平均每分钟消费的万宝路香烟达100万支之多！在2008年度《世界品牌500强》排行榜中名列第十四。现在世界上每抽掉4支香烟，其中就有一支是“万宝路”。1996年，万宝路在全球十大品牌中仍稳住了第10位。MildAsMay。ManAlwaysRememberLoveBecauseOfRomanceOnly。20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。许多青年都自认为受到了第一次世界大战的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。她（他）们或在爵士乐的包围中

2、尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。女人们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时光匆匆。妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨当时主流的白色香烟嘴常沾染了她们的唇膏。诞生背景红色滤嘴的万宝路诞出现了MildAsMay像五月一样温和用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。女性担心抽烟会使牙齿变黄女性对香烟的热爱远不及漂亮衣服局限消费者群体设下发展的障碍危机：李奥.贝纳首创硬盒平开式盒盖李奥.贝利对万宝路进行变性手术似的改造改变万宝路针对的消费群体：以男性为主要消费群体。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告

3、不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。大胆改造万宝路形象：首创的平开盒盖技术并以红色作为外盒的主要色彩。将名称的标准字（MARLBORO）尖角化，使之更富有的刚强，并以红色作为外盒主要色彩。一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。WelcometomarlborocountryWherethereisaman,thereisaMarlboroCometow

4、heretheflavoris.Cometomarborocountry.万宝路的广告欢迎来到万宝路的国度。有男人的地方，就有万宝路。感受这种味道，万宝路的国度。无处不在的男性魅力，对每一个欣赏、向往这种豪迈的Man充满了诱惑。法拉利万宝路车队猜猜：万宝路如今的品牌价值大概是多少？万宝路每年要销售多少只香烟？万宝路的年销售额？据不完全统计就万宝路香烟来说：五百亿美元。仅次与世界第一品牌:可口可乐3000亿支916亿美元面对对当今高涨的反烟浪潮，万宝路正扩大其经营范围，以谋求发展。未来我们将看到一个叼着香烟、骑着马手拿缰绳的牛仔向我们奔来：这不仅是万宝路的世界，也是男人的世界

5、。谢谢！该PPT只为作业，不鼓励大家吸烟哦！