中国美容行业研究报告材料

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1、实用文档中国美容行业研究报告    2015年中国美容行业市场规模达7445.63亿元，远超GDP增长速度，“美容经济”正在成为中国居民“第五大消费热点”。与此同时，美容行业的竞争也在不断加剧，过去5年新增美容机构超50%。    中国美容行业所呈现的广阔市场前景和比较可观的利润空间，吸引了大批投资者驻足。然而随着竞争加剧，美容行业也变得乱象丛生，比如消费者盲目地选择美容产品、经营商的不规范操作，业让美容行业失去了一些美丽的光环。    一、中国美容市场发展现状    随着近几年国内医美行业的发展，医美机构的数量和医美专家数量成倍增长，不断满足求美者的需求。即便如此

2、，韩国整形游、台湾整形游依然大受国内求美者的热捧。文案大全实用文档    除了连锁规模化发展之外，未来美容服务行业的发展还将回归专业。过去的发展重点是在企业管理、产品和服务的营销方面，未来，行业将逐渐回归根本，立足专业，在美容、美发、美甲等各个细分领域进行专业深度发展。    医疗美容行业将继续保持迅猛增长趋势，医疗美容热潮在中国兴起的社会基础，是人们爱美和崇美心理的发展，审美观念的提升，是社会对医疗美容业的不断理解和宽容，体现了社会的进步。随着人们生活品质的提高，对美的追求更加强烈，医疗美容的需求总量和需求强度都将显著增强。    就经营机构而言，医疗美容行业进入

3、的技术和资金门槛都不高，经营至今面临的情况却很复杂：一方面，整形市场存在巨大的需求、利润和成长空间，导致企业膨胀过于迅速，企业的决策意识、管理水平、软硬件设备设施急需提高；另一方面，企业又不得不面对激烈的同质化市场竞争，急于先行抢占市场份额、提升市场地位；再一方面，企业还得面对专业技术市场不成熟甚至匮乏的问题以及民营企业难以吸引到高级技术人才的现实问题。    政府对整形美容机构的审批控制严格，并对整形美容行业产生重要影响。具体如下。    例如，深圳正在对《深圳市医疗机构选址指导意见（2013版）》向社会各界征求意见，该《意见》拟放宽医疗机构的选址条件，并要求新增

4、诊所或门诊部与现有机构之间的距离从500米缩短到300米，所服务人口数量减半，以此提升品质。根据《意见》内容分析，放宽选址条件，主要是为鼓励社会优质资源举办医疗机构，对于社会认可和政府扶持的自营“中医”类医疗机构，和提供整形、美容服务为主的机构等，相关政策门槛会降低一些。    对此，金地毯大数据中心表示，相关意见出台后，对“整形美容”行业来说，放宽了政策，鼓励“百家争鸣”，改变了整形美容良莠不齐的现状，有利于尽早优胜劣汰、提升服务品质，提高深圳地区整形美容行业的整体水平。    二、中国美容行业发展现状 文案大全实用文档    中国美容经济正在成为继房地产、汽车、

5、电子通信、旅游之后的中国居民第五大消费热点。我国的美容业已形成了以美容、美发、医疗美容、保健美容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售为主体的综合性产业。美容店是创造美和欣赏美的地方，这一行业也是制造美和欣赏美的行业，它起步于20世纪80年代初中期，从90年代中期才开始进入高速发展期。金地毯大数据中心分析美容行业现状获悉，中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业，已形成了良好的行业发展前景和发展空间。产业的终端是美容服务业，它是各种物化手段的人性化体现。美容服务业已成为

6、整个行业的火车头和晴雨表，带动美容、美发、化妆品及相关行业在探索中生存、在竞争中发展。    （一）美容机构经营状况    1.目前我国美容行业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。    2.美容行业分为服务业和生产业以及流通和教育培训等几个方面，其中服务性收入为产业的主体，受教育人数不断增加，美容机构规模也随之增大，美容机构总体仍以中小型为主，但相比以前，规模有所扩大。    3.消费人群增加。美容消费的人群涉及各行各业，其

7、中公职人员、公务员、技术人员、自由职业者、企业管理层人员是主要的消费者。约70％的人对美容行业发展持乐观态度。    文案大全实用文档4.连锁、加盟管理比例增加，而且已经渐成趋势。目前我国大多数美容企业主要由家族式占主导地位；就经营来看，正由单一走向综合，形式也日趋多样化，强势机构的连锁经营、加盟经营为主导；就经营规模来看，中小型美容机构，包括连锁的中小型机构占大多数，说明整个产业模式的提升和改造还远远没有完成，同时标准化、规模化管理在被业界所认识。美容机构的经营有连锁加盟（直营连锁、特许加盟）、直销介入、电脑网络式经营等。    （二）美容行业存在的问题