文化创意产业走出去

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1、文化创意产业走出去王如忠【摘要】文化创意产业的“走出去”对于促进产业结构调整升级，提升一国的文化软实力具有特别重要的意义。本文在分析了当前中国文化创意产业“走出去”的几种途径的基础上，提出中国文化创意产业的“走出去”还面临着众多问题或瓶颈，如产品创新程度不够，不熟悉海外市场以及发达国家文化垄断等。最后，本文对如何加快推进中国文化创意产业“走出去”提出了相关的对策建议。【关键词】文化创意产业走出去对策文化创意产业具有较强的渗透性、辐射性，而且上下游产业链比较长，对相关行业的带动作用比较显著。因此，在最近十几年里，大力推进文化创

2、意产业发展被不少国家和地区作为推进产业结构转型升级的战略性选择之一。不仅如此，文化创意产业的发达与繁荣程度，也已经成为一个国家和地区国际竞争软实力的重要标志。中共十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出要“提高文化开放水平。坚持政府主导、企业主体、市场运作、社会参与，扩大对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界”，这说明我国已经把文化创意产业“走出去”作为提高文化开放水平、提升国家文化软实力的重要举措。在这种态势下，我们认为，积极推动和实施文化创意产业“走出去”战略

3、应该成为我国今后对外文化交流、国际贸易、对外直接投资等方面工作的一项重点。事实上，从国际经验来看，一国文化创意产业的“走出去”不仅可以改善本国的对外贸易结构，进而促进本国的产业结构的转型和升级，更重要的是，它对于大大提升本国文化的影响力、辐射力，增强本国的国际竞争软实力都具有特别重要的意义。一、中国文化创意产业“走出去”的内涵与途径分析在学术界和产业界，不少人认为，所谓推动中国文化创意产业的“走出去”就是指通过发展文化贸易特别是文化创意服务贸易，促使中国的文化创意产品特别是内容产品进入国际市场，向世界传播中华文化，在获取经济

4、收益的同时，提高国家的文化软实力和影响力。实际上，这样的理解是有所偏颇的，文化创意产业的“走出去”不能简单地等同于文化创意产品和服务的出口贸易，虽然在很多情况下，文化创意产品和服务的出口构成了文化创意产业“走出去”的主要内容或形式，但两者之间仍然存在着一定的差异。从产业经济学的角度来看，一个产业的“走出去”的内涵是十分丰富的，它既包括产品和服务走向国际市场，同时可能还意味着本国企业面向国际市场进行直接投资和间接投资、股权融资，或者在人才、技术、品牌推广等方面更多地面向或依靠国际市场。因此，我们认为，中国文化创意产业的“走出去

5、”是以中国企业为主体，充分利用海外市场、资金、人才、技术、品牌等多种要素，通过贸易、投资等各种形式，以面向国际市场提供具有中国特色的文化创意产品和服务为主要内容，获得各种经济收益，并进而扩大中国文化的影响力、辐射力这样一个复杂的过程。在这里，我们同样需要指出的是，中国文化创意产业的“走出去”与中国文化的“走出去”这两者之间的内涵也是不一样的，虽然它们都以“中国文化”为核心载体或内容，而且客观上都具有向世界传播中国文化，提升中国文化影响力和辐射力的积极作用。但是这两者之间的主要区别在于：第一、主体和目的不同。中国文化创意产业的

6、“走出去”完全是以企业为主体的市场活动，以营利为目的。而在中国文化“走出去”的过程中，主体则不仅仅局限在企业，各级政府机构、群众团体、非政府组织、学校甚至个人等都可能成为主体。比如，过去近10年时间里，我国与其他国家和地区合作在海外建立了许多个非营利教育机构——孔子学院，截止2013年底，全球已建立440所孔子学院和646个孔子课堂，分布在120个国家(地区)[1]；第二、评价标准不同。中国文化创意产业的“走出去”由于是以企业为主体的市场行为，需要通过产业化的运作来获得盈利，因此对它的评价标准只能用产值、出口收入、利润、投资

7、额、市场占有率等经济指标来衡量。而中国文化“走出去”更多表现为非经济行为，是国家对外文化交流事业的重要内容，而且往往需要国家资金的无偿投入，对它的评价标准不能仅仅以经济指标来衡量，而更应该看海外公众对中国文化的知晓度、接受度和认同度。在弄清了基本内涵以后，我们认为中国文化创意产业“走出去”可以有以下几种途径：（一）文化创意出口贸易。这主要包括文化创意产品和服务的出口。我国目前的文化创意产品出口主要以加工贸易为主，主要包括图书、报刊、音像制品、软件和电子出版物等，其中硬件产品中电子游戏设备、文教娱乐和体育器材上升较快，占全部文

8、化创意产品出口50%以上。据联合国出版的《2008创意经济报告》报告显示，到2005年，中国已经占据全球文化创意产品出口市场的18.26%，成为全球文化创意产品第一生产国和出口大国。2012年中国文化创意产品出口总体呈现快速增长态势。全年文化产品出口额217.3亿元，同比增长16.3%。2