浅谈香水包装中的_触觉设计_

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1、第25卷第5期邢台职业技术学院学报Vol.25No.52008年10月JournalofXingtaiPolytechnicCollegeOct.2008浅谈香水包装中的“触觉设计”陈爽，张谦，赵红英（河北科技大学艺术设计系，河北石家庄050000）摘要：香水包装运用触觉、视觉形成知觉，再由知觉感知嗅觉，形成了感觉—知觉—感觉的认知路径。包装中一般以生理触觉和心理触觉相互作用形成的综合触觉作用于受众，以触觉使用设计和触觉审美设计为研究对象，实现肢体接触与视觉、嗅觉认知共同构建的香水使用情境。香水包装通过触觉设计演绎香水知觉，达到对其营造氛围的感性

2、认知。关键词：生理触觉；心理触觉；触觉使用；触觉审美；香水知觉中图分类号：J524.2文献标识码：A文章编号：1008—6129（2008）05—0079—02香水包装作为复用包装，其瓶形与外包装设计用香水更加清淡、不露痕迹，包装形式上男式香水会直接影响最后的销售，并伴随整个使用过程。与造型严谨、厚重、刚直，体现简练、阳刚的性别特普通包装不同，香水包装并非作为产品的附属物存征。女用香水无论是瓶形、色彩还是外包装都贴近在而是与内容共同构成了完整的香水概念。即包装女性特质。表现浪漫、温柔、性感；追求优雅、细构成了内容的存在形式，将无形的液体运用独特的

3、腻、宁静；或呈现高贵典雅、清纯可爱、自信幸福。造型呈现出来，以造型诠释香水的传达观念。包装东西方文化差异使人对香水的嗅觉理解也有所不中的色彩、形状、肌理等因素造成了不同的包装触同，体现为浓郁华丽的西方气息与淡雅自然的东方觉，在香水的销售、使用过程中形成了独特的触觉神韵。香水包装通过“触觉设计”演绎“香水知觉”。感受。“触觉设计”成为了体现内容、推动销售、营香水“观念”外化于香水“知觉”，触觉设计服务于造使用情境的有效手段。知觉，构成了触觉认知基础。一、包装中的“触觉”与香水“知觉”二、包装中的触觉认知形式香水以特定的感性理念传达为价值体现，通过触

4、觉认知一般体现为由肤觉引发的“生理触觉”味道承载信息，即香水的使用价值及存在形式都实和由视觉引发的“心理触觉”，在商品包装中一般以现于人的感官。香水包装所要传达的正是存在于味两者相互作用形成的综合触觉作用于受众。道之中的抽象理念。包装中的“触觉设计”针对于“生理触觉”是对事物客观属性的直接感知，味道引发的理念传达，是以触觉感知嗅觉的通感设指皮肤受到客观物体的刺激而引起的一种感觉。一计。般感知为柔软与坚硬、粗糙与光滑、干燥与潮湿，香水包装运用触觉、视觉形成“知觉”，再由“知以及冷热、轻重等。“心理触觉”是对事物客观属性觉”感知嗅觉，形成了“感觉——

5、知觉——感觉”的间接反射。由视觉引发，对事物的形状、肌理、的认知路径。“触觉设计”根据知觉的整体性特点，色彩作出心理上的类似触觉感受。其实现过程以生与视觉、嗅觉共同作用，形成对香水的“知觉”。香理触觉经验为基础，即事物的外在属性作用于视觉水“知觉”是对其营造氛围的感性认知，个人气质、时引起的以往触觉经验的再现、触觉记忆的激活。性格在空气中的延伸。香水“知觉”与人的性别、例如，当人们看到红、橙色时联想到火、光，产生性格、文化背景、风俗习惯等相关联。这种整体的温暖感，看到蓝、青色时联想到天空、海洋，产生知觉活动在使用情境中完成，在与瓶身接触的生理清凉

6、感；明亮的色彩有轻而软的感觉，低暗的色彩触觉、心理触觉、使用触觉、审美触觉作用下将香有重而硬的感觉。这些触感的不同来自于由此事物水的内在精神作用于嗅觉，外化于触觉。例如，男属性联想到的他事物的触觉感受经验，彼此间类似女性格的不同形成了香水的“性别”。男用香水比女属性的交叉。——————————————收稿日期：2008—06—25作者简介：陈爽（1981—），天津市人，河北科技大学艺术设计系06级研究生。79邢台职业技术学院学报2008年第5期商品包装设计中，常运用生理、心理触觉相互审美”设计建立于综合触觉认知。一方面，由包装作用形成的综合触觉传

7、达商品信息，达到宣传、引的形状、肌理、色彩作用于视觉感官，产生心理上导消费的作用。“触觉和视觉是如此地互相补充，以的愉悦感。即当包装的物理性状展现出与人体舒适至我们往往可以根据某物的外形来预言它在触觉上度有关的属性时，触觉审美便表显现出来。例如，的性质”。将触觉在视觉作用下，实现从感觉到知觉“ParfundePean”香水瓶用磨砂玻璃制成有螺旋的过程，由触觉对包装个别属性的感知转化为对包形层次的瓶身，模仿女子走路时的轻盈身姿，瓶身装的整体反映。视觉触感一方面形成视觉认知，对肌理层次传达出接触中对节奏的把握与感知。另一触感进行初步判断，另一方面在与

8、包装的接触过程方面，“触觉审美”也实现于与产品的接触过程中，中强化或减弱相应的触觉感受程度。例如，巴黎对包装表面的触觉感知以及不同触感之