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《从合作原则看英语广告中模糊语言的运用及解读【开题报告+文献综述+毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业论文开题报告英语从合作原则看英语广告中模糊语言的运用及解读一、论文选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）广告作为信息时代重要的交流手段，已经渗透到社会生活的每个角落,极大地影响人们的消费、生活观和价值观，而广告研究也已成为信息传播的热门研究课题之一。随着商品经济的迅速发展和市场竞争的日益激烈，以及现代模糊思想的提出和模糊语言学的发展，广告语言越来越体现出模糊性和说服性的特征。目前大量的广告英语中出现模糊用语，模糊表达备受广告人的青睐。广告语言中蕴涵着模糊性，模糊性的正确运用能帮助广告人和广告商更加
2、成功地实现其广告运用的目的，提高语言表达的准确性、灵活性和简洁性，使广告语言更具表现力和说服力，充分体现广告的劝说功能。语言模糊现象广泛存在于人类语言使用的方方面面，其实质问题就是语用问题，因此，从语用角度，即从语言的理解和使用的角度去分析研究才更能探求到事物的本质。本文具体根据格莱斯的“合作原则”来阐释广告英语中模糊语的运用。实际上,语言的模糊性是语言具有弹性的表现,是自然语言的基本属性之一,也是人们用语言进行社会交际的一种实际需要。广告语言艺术给消费大众的印象不但是供欣赏的纯艺术品,而且是富于艺术感染力的产品形象。广告语言
3、所塑造的意境、情感和色彩美都与产品信息传递有直接或间接的联系。在广告中,使用精确的语言来准确、简洁地传达信息固然必要,然而有时采用模糊语言不仅可以节约信息传递,而且使人们之间能彼此迅速沟通。广告语言的简洁性,要求其字斟句酌,以形式上的最小值换取最大的信息交流。模糊语言的外延很广,没有明确界限,而且往往比较简练，信息量较大,符合广告语言表达交流的要求。模糊性是人类语言的本质现象,也是英语商业广告的特点之一。因此模糊语作为实现模糊性的一个重要手段,被广泛地运用到英语商业广告中。伍铁平认为：根据韦尔特海默（1880-1943，心理学
4、家，首先提出“格式塔心理学”这一术语)的试验，“当把一个稍微大于或稍微小于90°的角放在眼前暴露极端的时间时，看上去就是一个直角”。最后这个例子最能说明人的认识的模糊性质。伍铁平还从“命名时将事物的界限变得模糊”，“表示动物雌雄时的模糊手段”，“对数词构成的词组的模糊理解”及“概念外延的模糊性”这四个方面分析人类思维的模糊特点在语言中的表现。（前三个方面主要涉及概念的内涵，第四个方面涉及概念的外延。详见伍铁平《模糊语言学》，上海外语教育出版社，1999年。）札德说过：“人类智力同机器智能之间存在着根本的差别，这种差别表现在人的
5、大脑能够用不精确的、非定量的、模糊的方法进行思维和推理，这种能力使人能辨认潦草的笔迹，理解是真的言语，将注意力集中在同断定一件事情有关的信息上。正是由于缺少这种能力，甚至最复杂的大型计算机也不能用自然语言同人进行交际，而只能用人造语言进行这种交际。”广告语言模糊性的理据英语广告是利用语言的信息功能、表情功能和感染功能,起到宣传、劝说和诱导的作用。其最初的特点是信息性、简洁性、准确性和劝导性。然而随着商品经济的迅速发展和市场竞争的日益激烈,以及现代模糊思想的提出和模糊语言学的发展,广告语言中所蕴涵着的模糊性日渐凸现。模糊语言应用
6、于广告具有得天独厚的优势,可以为商家提供更多的契机。因为模糊语言的外延很广,没有明确界限,而且往往比较简练,信息量较大。因此广告设计中,广告商会采用大量的模糊语言达到既经济又高效的效果。另外,模糊语言具有含蓄、委婉的特点,有一定的暗示性和灵活性。恰到好处地在广告中运用模糊语言可以加大产品的未定性和空白度,以激发人们的理解和想象,产生独特、令人回味无穷的效果。首先,英语广告根植于英语语言是一种英语语言的功能变体。广告语言无疑也具有模糊性的特点。其次,广告语言自身的特殊性也要求和允许模糊语言的存在。从广告的功能来看,广告通过语言来
7、传递商品信息并最终达到劝导和诱惑消费者购买商品或服务的目的。因此广告首先具有传递信息的功能。传递商品信息要求语言真实准确、实事求是。因此广告语言首先要遵守的是真实性原则,即广告所传递的商品信息要真实准确、客观实在。而语言的真实性和准确性并不只是在于使用精确的语言。由于客观事物的模糊性,有时模糊语言比精确语言更能表达商品的特性和功能。同时模糊语言的使用避免了表达过分绝对,反而增加了广告的真实性和可信度。语言的模糊性使语词在表达字面意义的同时又隐含多重含义,可以激发消费者的联想和想象,吸引他们的注意并提起他们的兴趣,从而对广告本身
8、的说服力起到增强的作用。广告推销的不仅仅是商品本身,更是一种承诺,暗示消费者在购买某种产品或服务后所得到的好处,以此鼓动消费者的潜在购买意识而形成实际行动。但是这种承诺要有一定尺度,如果语言过于绝对,与消费者的期望不符,广告便会被视为欺骗和虚假。模糊语言避免了精确语言造成的武
