对县级广播电视服务新农村建设的理性思考

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1、对县级广播电视台服务新农村建设的几点思考众所周知，广播电视、报纸杂志是人们掌握知识、了解社会的重要渠道和方式，尤其是广播电视对人们的影响更为直接。在我国，广播电视对们精神生活和思维方式的影响尤为重大。特别是面对约9亿人口农村的县级电视台，其作用更为突出。当前，建设“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村，是我国现代化建设进程中的重大历史任务，是党中央统揽全局、着眼长远、与时俱进做出的重大决策，如何顺应形势，服务新农村建设，为新农村建设鼓劲造势添力，已经成为各级广播电视部门的首要研究的问题。县级电视台是县委、县政府的喉舌，是反映民众呼声的直接平台。作为直

2、接面对农民受众的县级电视台更要始终坚持服从服务于全县经济社会发展大局，全方位深入农村生产生活实际，准确把握好宣传尺度，办出具有地方特色的电视节目，充分发挥好舆论工具的宣传引导作用，影响社会，凝聚群众，为社会主义新农村建设服好务。一、县级广播电视台的个性特征县级广播电视台同其它新闻媒体有着共有的特征，就是必须遵循新闻报道的基本规律。新闻是新近发生的事实。报道是人主观反映客观的实践活动。新闻报道的基本规律和特征是用真实、客观、新鲜、有价值的事实来说话，通过对事实的报道和评价来体现传播主体的意愿或价值倾向。县级电视台有其更为独特的个性特征。研究个性特征，对提高县级电视台宣传引导水平具有

3、重要的现实意义。县级电视台主要有以下四个方面特征：（一）区域性。县级电视台不同于中央、省和市级新闻媒体，它的宣传覆盖范围只是一个县。俗话说，“一方水土，养一方人。”地域特色是县级台电视台生存的根基和发展之本。县级电视台只有充分体现地域特色，才能使制作的节目对当地群众的7生产、经营、生活起到积极的引导、启迪和借鉴作用。同时，各县之间由于地理位置和经济、人文状况的差异，又呈现出不同的区位特色和发展态势。针对我们本溪县来讲，全县30万人口，其中20多万是农民，是一个农业大县。“八山一水一分田”的地域特征，使全县建设的重点在于打造“农业特产县”。县级电视台宣传的重点是以发展农民生产，使农

4、民生活宽裕为重点。因此，县级电视台是一个有着强烈区域特色的宣传群体，它体现出独特的区域性。（二）贴近性。县级电视台与受众有着天然的亲近性。县级电视台虽然接收的对象的数量有限，只局限于一个县的范围。但宣传报道的都是本乡、本土的“邻家事”、“自家嗑”。因而更能吸引观众，保证了固定的收视群体。这也是与中央、省、市台一个重要不同的地方。在题材上，可将本地人、事、物的变迁，充分纳入观众视野，让百姓充分了解发生在其周围的故事，切实解决百姓关注的实际问题，在形式上符合本地观众的欣赏情趣和口味，满足观众多方面的信息需求，更能激发观众收视热情。（三）可挖掘性。县级电视台受地域的限制，创作题材少，是

5、客观事实，但县级电视台拥有可挖掘的特色资源。在农村现实的生活中，记者编辑可以充分利用农村、农民、农业特有的素材，用敏锐的眼光和深刻的洞察力，发现问题和捕捉新闻，以独特的眼光入题，耳目一新的安排，使地方观众产生浓厚的兴趣。记者编辑也可以在全国或重大事件背景下挖掘对地方有指导意义的新闻。比如2006年春天，陕西煤矿发生重大瓦斯爆炸事件，而我县又曾是产煤大县，煤矿安全事故时有发生。县电视台在此时刻，连续对县里几家大的煤矿进行跟踪采访，及时把安全信息传递给全县人民，促进了有关部门和有关人员的防范意识，减少了安全隐患，顺利的度过了事故多发期，为地方经济发展做出一定贡献。共性包含着个性，个性

6、体现着共性。通过研究县级电视台的个性特征，我们不难看出，县级电视台与其它新闻媒体相比有着更为独特的个性特征。只有把握住这些个性特征，才能不断地提高县级电视台宣传引导水平，更好地为建设社会主义新农村服务。二、提高县级电视台服务新农村建设应该把握的关键环节舆论，即公众的议论，通常称为民意。“以正确的舆论引导人”7是党在新时期对新闻界提出的具体要求。县级电视台作为一个地方的宣传舆论工具，肩负着一个地方人民宣传引导的主要使命。找准县级电视台在农村宣传导向中的定位，探讨提高县级电视台宣传引导水平的途径，以期对现实工作提供有益的指导借鉴作用。县级电视台在服务新农村建设中应该把握以下三个关键环

7、节。（一）传达惠农政策——农民群众信息来源渠道新农村建设进程中，县级电视台首先要准确、快捷地传播县委和县政府关于新农村建设的方针政策。要有创新意识，通过智慧劳动，生动形象地加以宣传解释。有些政策措施着眼于农业和农村发展的长远利益，也许会和农民的暂时利益发生冲突，为农民所不支持、不理解。这就需要县级电视台用明白晓畅的群众语言、通俗易懂的大众化的宣传形式，结合本地区实际情况，向农民耐心讲解，释疑解惑，理顺情绪，真正弄懂党和政府的方针政策，鼓舞农民积极主动参加新农村建设。（二）传播科技