Nike青少年篮球夏令营

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1、达生整合营销传播Nike青少年篮球夏令营整合传播建议案－草根计划Nike夏令营活动策略客户面临挑战期待达成目标活动主结构更大化传播目标对象的心声活动传播建议客户面临挑战（活动背景）I运动品牌竞争激烈（2005年统计：在央视、卫视投放品牌高达43个）品牌集中度高（五大品牌）品牌认知与偏好，成为一、二线城市15～29岁目标对象购买主因全球及全国各大运动资源（如运动明星、运动项目）被各大品牌所垄断（掌握主流运动资源品牌相对属于市场领先地位），相对容易运作的体育运动如：3vs3篮球已经被各品牌（包括非运动

2、品牌）相互使用，造成地面沟通活动同质化严重客户面临挑战（客户期待）IINike现在位置Nike未来位置目前为中国最有影响力的运动品牌之一国内运动市场每年30％成长，竞争品牌宣传投资加大，造成传播效果降低Nike在国人的心中是流行还是运动如何利用品牌力拉动与二线品牌商品的价差为大中国地区运动领导品牌为专业运动品牌提升品牌附加值及品牌认同，解决商品价差透过宣传有效与同步市场成长怎么做：EventPartI透过篮球夏令营活动，拉动Nike品牌专业运动形象进而提升品牌认同及附加值，拉动商品价差达到配合市场成长

3、的目的活动目标透过篮球夏令营活动，区隔现有竞争品牌3vs3篮球活动利用对国内篮球教育活动（教练；业余球员），拉动品牌专业形象透过活动（夏令营、捐赠、等…），提升品牌价值及认同有效结合新商品上市，拉动销售（利用品牌认同，解决价差问题）创造话题性及活动延续性，拉大对目标对象影响力，活动主要结构活动导入期：报名宣传造势教练营：邀请NBA教练对国内教练进行训练青少年训练营：针对12－18岁有潜质篮球爱好者邀请NBA教练进行训练半职业训练营：甑选训练营杰出选手及高中联赛表现杰出球员进行训练闭营大会：邀请中国、美

4、国、巴西国家队进行比赛进行天河体育场篮球场认购活动国家队晚宴活动目标对象的心声可以被NBA教练训练那真是一辈子最光荣的事我儿子球打的不错如果有这个机会我会送他去试试我本来球就打的不错，如果有这个机会加强，那我是不是有机会能被（NBA、CBA）教练看到…话题性活动（更大化宣传）Nike篮球夏令营篮球喜爱者（意见领袖）参加影响周边朋友公关运作建立品牌认同梦想成真影响社会大众活动传播建议活动命名（SubCatch）、活动Logo设计、标准色LogoPattern活动主KeyVisual活动TVC寻找卫视合作

5、进行全程跟踪报导（湖南卫视）活动执行建议教练营青少年训练营半职业篮球训练营闭幕式教练营PR：透过PR运作，提升品牌对中国篮球贡献，提升品牌专业形象及偏好媒体运作：CCTV5、各大体育报、网站合作青少年训练营提高参加诱因：提供Nike训练营结业证书甑选出的选手将有机会获得Nike训练营教练一年以上顾问帮助将有机会得到Nike全年运动装备赞助机会将有机会入选Nike中国青少年街头篮球梦之队有机会在各大媒介曝光，展露球技PR：各大体育报、网站合作，报导NBA外教与青少年互动、外教对国内青少年球技看法招生：D

6、ataBase进行前期招募，配合学校、青少年聚集地海报、各销售点半职业篮球训练营PR：明日之星炒做、与U18进行比赛媒体运作：CCTV5、各大体育报、网站合作闭幕式广州街头空地出现移动篮球场、惊现美国梦7队成员以战斧式灌篮成名的VinceCater被篮协赠与龙飞九天之名、认购天河体育场篮球场，改名为卡特－龙飞九天球场，并在球场画上龙飞九天Logo及签名中国国家队与美国梦7队进行友谊赛，包括灌篮、三分等一系列友谊赛LarryBrown在晚宴中与国家队教练，进行纸上谈兵大比试商品与活动活动开始，只要购买N

7、ike篮球运动鞋就有机会获得球鞋秘笈卡，包含球星成名绝技的技巧大解析，自我训练的方式及各个位置不同战术（前锋、后卫、中锋）走位技巧，还有机会抽到梦7队的签名鞋及观赏梦7队及国家队比赛、晚宴机会