的士顶灯媒体推荐书

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1、泉州的士顶灯媒体推荐书移动新势力锐力新传媒一、出租车是目前泉州流动性最大、覆盖面最广、穿透力最强、能见度度最高、性价比最高并具备强制性与大面积曝光双重特征的差异化媒体，能有效覆盖高端受众和大众人群，是值得信赖的优势媒体。二、随着大众生活水平不断增长的市场需求，品牌竞争格局不断加剧，虽然南少林武术学校具备优越的竞争优势，也必须未雨绸缪，寻求更多有效的媒体渠道突破和拓展，稳中求胜。三、选择媒体，决定胜负，利用出租车短、平、快的优势，结合目前的品牌原动力，必定能在今后有效提升南少林武术学校的品牌和产品影

2、响力，纵深拉动终端市场销售，并有效打击竞争对手和同质产品。前言一、的士顶灯推荐二、媒体合作方案目录的士顶灯泉州一道亮丽的风景线的士顶灯：泉州一道亮丽的风景线的士遍布城市角落，不仅是城市重要的交通工具，更是城市亮丽风景锁定高端乘车人群（高学历、高收入、高消费）平均100人次/部/天，300部/天载客3-5万人次。3个月可达300-450万人次。影响大众人群顶灯曝光节点：上下客、上下班高峰、红灯、停留、市区内行驶。等红灯、停留平均250次/天，可覆盖0.15平方公里/部，平均20人，可影响人群5000

3、人次以上。缓慢行驶状态可实现5000人以上可见/部/天。300部×1万可见频次×30天÷70万泉州常住人口=人均7次/天某出租车一天曝光频次和轨迹的士顶灯：穿透力最强的户外移动媒体可见频次是户外媒体发挥效果的最大因素，大众传播效果突出数据来源：GPS车辆卫星轨迹回放图，时间24小时高度弹性流动不受线路限制到到各个角落、避免传播死角广告价值均衡24小时曝光、重复影响高度覆盖面积400公里/天运营里程城市+农村综合覆盖追逐人群特征飞机场、火车站、汽车站交易会、体育赛场、会议酒店、宾馆、商场重大事件发生

4、地的士顶灯：高频率到达终端-双向目标人群重度接触人群：三高特点—高学历、高收入、高消费。大众接触人群：市区常住人口。人群分类接触频次重度接触三高人群20次人均/天接触中度接触大众人群14次人均/天接触职业分析年龄分析收入分析的士顶灯：24小时曝光日夜效果突出视觉效果优越，视觉冲击力强。可视距离可达10米，可覆盖0.15平方公里与人视线平行视觉冲击力强，夜间更突出道路中央媒体资源奇缺，聚焦效应好；媒体新颖，创意功能突出；73cm×23cm顶灯的士顶灯：新媒体效应媒体新颖，具备较高的媒体亲和度，差异化

5、传播优势。98%的人对这一媒体表示了较高的关注和认可92%的人渴望看到新的顶灯广告84%的人认为顶灯广告有很强的时尚感76%的人认为顶灯广告很亲切74%的人认为顶灯广告是有趣的70%的人认为顶灯广告是格调高雅的56%的人认为顶灯广告宣传的产品知名度较高数据来源：明略公司关于出租车抽样调查统计新媒体具备更佳传播效应新媒体能够吸引更多消费者的注意力和好奇心，具备更大的传播价值。企业都不断寻找新媒体、新方式来推销自己产品的行为就是媒体突围的过程。新媒体的投放往往能起到事半功倍的效果。的士顶灯：高效低成本

6、CPM数据来源：夸克市场研究公司的士传媒千人成本低，媒体投放具备很高的性价比。的士顶灯：广告策略完美匹配单一顶灯广告回忆率其它媒体回忆率广告受众信息接受途径多元化同时看过顶灯广告和其它广告仅看过顶灯广告看过顶灯广告的受众＋20％品牌知名度顶灯与其它媒体交叉受众回忆率看过其它媒体广告的受众90%70%媒体可结合度高，媒体组合投放效果更佳。“广告受众”的一天午膳23：00晚上看电视新闻、睡觉的士顶灯广告的士顶灯广告接触点白天非常忙碌19：00经常与客户朋友共进晚餐20：00晚上经常有商务活动17：30

7、下班利用交通工具(自驾车，出租车、巴士)上班7点起床阅读报章对于广告受众而言，生活习惯及工作需要使他们经常暴露在户外，出租车顶灯是他们接触最为频繁的一种媒介载体。的士顶灯：锁定目标受众的媒体接触习惯专业的售后服务保障体系出租车协会定期抽查、监督每7-10天进行出租车定期维护和清洁成立六频道出租汽车服务中心，专业团队运营，长期维护顶灯定期清洗，换洗座套时对损坏画面进行及时修补或更换媒体形式统一，便于发布和维护2011年媒体合作方案顶灯投放参照标准广告投放分析数量声音份额每天可见频次市区人均日可见频次

8、300部15%350万人次6.2人次参照标准I投放所需的声音份额（SOV）程度以占有出租车数量计算可投放出租车数量每天可见频次轻度5%125部105万人次中度10%250部210万人次重度20%500部420万人次备注：1、每部出租车顶灯曝光时间可达24小时，并按不同线路运营400公里以上。2、每天有250次以上停留，按等红灯、上下客、等客、市区缓慢行驶状态，每天可产生2000个可接触频次。备注：1、泉州市区人口规模约70万。2、泉州出租车在运营总量为2880部。顶灯发布计划时间4