广播电视社教节目的策划与编导

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1、第八章广播电视社教节目的策划与编导第一节广播电视社教节目概述第二节广播电视知识性节目的策划与编导第三节广播电视对象性节目的策划与编导第四节广播电视服务性节目的策划与编导第一节广播电视社教节目概述一、我国广播电视社教节目的产生与发展二、我国广播电视社教节目的主要类型第二节广播电视知识性节目的策划与编导一、广播知识性节目的含义二、广播知识性节目主持人策划编导意识的培养与提升三、电视知识性节目的含义四、电视知识性节目的策划与编导第三节广播电视对象性节目的策划与编导一、广播对象性节目的含义二、广播对象性节目主持人策划编导意识的培养与提升三、电视对象性节目的含义四、电视对象性节目的策划与编导第

2、四节广播电视服务性节目的策划与编导一、广播服务性节目的含义二、广播服务性节目主持人策划编导意识的培养与提升三、电视服务性节目的含义四、电视服务性节目的策划与编导广播服务类节目主持人策划编导意识的培养与提升策划的解读广播节目策划解析服务类广播节目策划流程解读广播服务类节目主持人创造性思维的培养与提升一、策划的解读（一）概念的解读“策”竹：知识市：市场人：执行者策划的定义：策划是一个过程，它是为实现某一目标，在充分利用现有资源的前提下通过提出创意、设计、谋划等手段，为决策者提供最佳方案。“条条大路通罗马”策划就是为我们寻找那条最佳捷径策划VS计划现实→未来计划：按习惯的思维方式对事物进行预

3、先的安排策划：按创新思维的规律对事物进行全新的连接和组合（二）策划的基本原则因时因地“一品长安”因人“参谋长说车”二、解析广播节目策划所谓广播节目策划，就是围绕决策制定的总目标，针对不同时期不同特点的具体要求，在调查研究的基础上，通过周密筹划和组织实施，以达到预期的播出效果。（一）激烈的广播节目竞争其实是注意力资源之争“传媒产业之所以成为现代产业部门中平均利润率最高的行业部门之一，绝不是靠着报道和节目这一产品形态来赚钱的，他们说到底是传媒产业投入——产出比中的一种中间产品，真正能够为媒体赚取大量资金的最终产品是由其报道和节目所吸引的受众的注意力”——中国人民大学喻国明注意力：是人们关注一

4、个主题、一个时间、一种行为和多种信息的持久尺度。指向性和集中性是产生注意力的两个基本要素。“再好的产品如果不与注意力和瞩目性相结合，也无法产生社会价值”——搜狐首席执行官张朝阳（二）广播节目吸引受众的重要特质1.非常重要的节目特质：内容重要、内容有趣、内容有用、形式新颖、播出时段合适“朝九晚五”FM96.4中国之声“交通纵横”2.比较重要的节目特质：主持人魅力“长安夜话”力闻“K歌之王”容谦“我是加菲猫”杨凯3.不太重要的节目特质：嘉宾有魅力、节目包装精美一档优秀广播节目的三个重要的衡量指标：重要好听实用（三）值得借鉴的广播节目策划模式受众需要——瞩目性——社会效益受众需要：策划的出发点

5、瞩目性：吸引受众注意力的体现社会效益：策划的终极目的（四）正确把握受众需求正确的把握来自于正确的判断，正确的判断源于深入的调研。1.加强学习2.开展调研3.听取意见4.善于借鉴北京交通台创造的广播广告创收奇迹（五）广播节目策划的金三角术时势（五）广播节目策划的金三角时势术“时”：时间，即把握社会生活的脉搏案例1：2005年西安交通旅游广播推出的“彩铃彩铃我爱你”案例2：北京交通广播“一路畅通”西安资讯广播“读贴时间”“势”：空间，即广播节目策划中趋利避害，借助有利空间态势，谋求更高、更强、更优的地位。“善战者，求之于势”——孙武避势人无我有，人有我新，人新我活，人慢我快。借势汇天下之精华

6、，扬独家之优势案例：中央人民广播电台每晚播出的《晚报浏览》造势就是以优质产品为基础，以效益最大化为目标，不断增强自身实力，成为日益强大的主流媒体。案例：上海东方电台挂牌前后的系列造势活动公开招聘主持人向社会各界征集台标召开新闻发布会特约记者会为特约新闻评论员授牌在上海电视台反复播放3分钟广告宣传片在《解放日报》刊登大幅宣传广告在香港《文汇报》以通栏大字刊登上海东方电台口号“东方电台让世人瞩目”组织东方摩托车队巡游上海“术”为实现某个战略目标而筹划的战术，即方法和手段。成功的市场定位：在传播市场和受众心中，寻找自身适得其所的最佳位置，既不为其他媒体所取代，又能形成自身栏目品牌的热点与卖点，

7、满足目标受众的某种需求与偏好。栏目定位受众定位内容定位主播定位增强互动包装营销三、服务类广播节目策划流程解读什么样的节目收视率最高？天气预报（一）服务类广播节目概述服务类广播节目是指那些实用性强、专业度高，通过做咨询、当参谋、反映群众呼声等方式，直接为社会各界解决各种实际问题，为受众排忧解难，对受众的心理和生活需要产生直接影响作用的广播节目。广播服务类节目的发展现状1.市场潜力巨大2.服务内容不够丰富3.主持人服务意识薄弱4.文化与