广告量化效果评估

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1、网络广告效果量化管理与评估2008年8月--网络营销系列培训材料2广告效果量化评估-目录如何评估-媒体策略如何评估-创意设计如何评估-网站内容如何整合-效果评估媒体策略评估要点做好网络广告“收视率”管理掌握网民的“Online世界观”平衡媒介投放的“性价比&信价比”34典型网络营销活动有效收视率研究5思考一下注意到每个步骤都有效果差异了么？为什么会有差异？优化广告效果的潜力就在其中！6量化评估-媒体策略广告活动广告主活动A广告主活动B投放周期88天97天投放广告位451条日均5.12条741条日均7.57条投放金额

2、（iAdTracker数据）426.4万元日均4.84万元924.1万元日均9.52万元广告曝光（iUserTracker数据）>6亿次>19亿次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM媒体策略评估要点做好网络广告“收视率”管理掌握网民的“Online世界观”平衡媒介投放的“性价比&信价比”78网络营销中的目标消费者群体9网络营销中的目标消费者群体媒体策略评估要点做好网络广告“收视率”管理掌握网民的“Online世界观”平衡媒介的“性价比&信价比”1011量化评估-媒体策略雨燕广告投放雅力士广告投放12量化

3、评估-媒体策略广告活动广告主活动A广告主活动B投放周期88天97天投放广告位451条日均5.12条741条日均7.57条投放金额（iAdTracker数据）426.4万元日均4.84万元924.1万元日均9.52万元广告曝光（iUserTracker数据）>6亿次>19亿次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM覆盖人群（iUserTracker数据）5589.1万人9512.3万人千人覆盖成本76.29元97.15元13媒体策略评估要点佛祖说：前世一千次的回眸，换来今世的一次擦肩而过！网络中：一千次的广告

4、曝光，能换来一次客户关注么？一万次不少，十亿次不多，只争客户眼中回眸的瞬间！让更多的消费者，有机会看到您的广告！14广告效果量化评估-目录如何评估-媒体策略如何评估-创意设计如何评估-网站内容如何整合-效果评估创意设计评估要点做好广告创意“可视性”管理掌握网民对广告创意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“执行力”资源投入1516创意设计评估要点广告效果的“吸眼力”漂浮类、富媒体广告，平均点击率增幅35%首屏广告与第二屏广告，平均点击率相差20%广告尺寸面积大于10万像素，平均点击率差距15%有效广告展示=广告曝光量x

5、广告可视时间17量化评估–广告位置广告活动系数广告主活动A广告主活动B基础广告形式1SB:18%SW:9%SB:20%SW:9%大尺寸广告形式1.15LW:58%LF:3%LB:2%LW:28%LB:25%LH:1%DF:11%富媒体广告形式1.3RM:1%--软件客户端1.4IC:8%IC:5%页面位置1.2HP:12%HP:9%广告位效果评估115.35%112.35%创意设计评估要点做好广告创意“可视性”管理掌握网民对广告创意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“执行力”资源投入18创意设计评估要点广告创意的“吸

6、脑力”产品品牌影响视觉画面影响广告内容影响广告利益影响广告形式影响1920广告创意–用户喜好调研猜猜看-用户最喜欢哪个广告？21量化评估–广告创意网络广告创意用户喜好调研艾瑞广告创意五维评估模型创意设计评估要点做好广告创意“可视性”管理掌握网民对广告创意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“执行力”资源投入22创意设计评估要点提升广告创意的“耐久度”视觉多创意策略为多种人群定制广告为投放频道内容定制广告为不同活动阶段定制广告渠道多元化策略论坛广告博客广告商城广告23创意设计评估要点广告创意的量化指标“吸眼力”指标，平均

7、点击率“吸脑力”指标，平均二跳率“耐久度”指标，多段点击率趋势广告创意用户喜好度调研2425创意设计评估要点广告创意可以简单分为两种一种客户愿意看的广告，另一种是客户不要看的广告！您的广告创意，能吸引客户的眼球么？让更多的消费者，关注您的广告！26广告效果量化评估-目录如何评估-媒体策略如何评估-创意设计如何评估-网站内容如何整合-效果评估网站内容评估要点活动网站的“易用性”信息内容，简洁、易懂、含金量高交互流程，清晰、易于使用画面设计，标准化的同时，重视体验感网站技术，安全、稳定、速度快2728广告活动网站–雅力

8、士产品网站29广告活动网站–雨燕产品网站30量化评估–网络测速10秒内完成-优秀（8-9分）20秒内完成-普通（5-7分）30秒以上–较差（1-4分）31量化评估–网站内容广告活动权重雅力士产品网站雨燕产品网站兼容性测试5%9分7分网站访问速度30%7分6分标准内容测试30%8分7分易用性测试25%8分6分标准图文设计10%9分9分用户调研--网站内容评估7