广告翻译-小知识

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1、ADsTranslation广告翻译德国大众：“小即是好。”——经典广告语Germanpublic:"Thesmallisgood."可口可乐：“享受清新一刻。”Coca-Cola:Enjoydelightfullyfreshmoment耐克：“只管去做。”NIKE:JustdoitJustdoitStart ahead.成功之路，从头开始。(飘柔)Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）AdvertisingMedia1.PressAdvertising报刊广告2.Televisionandradi

2、oAdvertising电视和无线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告7.Cinema电影广告广告功能信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefu

3、nction)英美现代广告学认为，广告的作用在于：1.Information（提供信息）2.Persuasion（争取顾客）3.MaintenanceofDemand（保持需求）4.CreatingMassMarkets（扩大市场）5.Quality（确保质量）广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点吸引力(attractive---catchthereader’sattention)创造力(creative---projectanimage)说服力(persuasive---urgetheread

4、ertoact)影响力(impressive---produceanimpact)Obeyyourthirst.(雪碧)服从你的渴望。Feelthenewspace.(三星电子)感受新境界。Focusonlife.(奥林巴斯相机)瞄准生活。AKodakmoment.(柯达相纸/胶卷)就在柯达一刻。StartedAhead.(飘柔洗发水)成功之路,从头开始。Makeyourselfheard.(爱立信手机)理解就是沟通。Intelligenceeverywhere.(摩托罗拉手机)智慧演绎,无处不在。Thechoiceofanewg

5、eneration.(百事可乐)新一代的选择。Weintegrate,youcommunicate.(三菱电工)我们集大成,您超越自我。Poetryinmotion,dancingclosetome.(丰田汽车)动态的诗,向我舞近。Let'smakethingsbetter.(飞利浦电器)让我们做得更好。Goodteeth,goodhealth.(高露洁牙膏)牙齿好,身体就好。英语广告的翻译方法直译法意译法套译法四字结构法创译法增补型翻译英中一、直译法1）Helaughsbestwhorunslongest.(Helaughsbe

6、stwholaughslast)谁跑到最后，谁笑得最好。（轮胎广告）2）“一切皆有可能”（李宁服饰）Anythingispossible.3）At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.Unlikeme,myRolexneverneedsarest.时速60英里的新款“劳斯莱斯”轿车，它最大的噪声来自电子钟。和我不一样，我的劳力士从不需要休息。（劳力士手表）Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosma

7、ll.没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。（IBM）2)Essenceoflivingbeings,energyforlife.汲取生物精华，焕发生命潜能。二、意译法1)We’renotinthecomputerbusiness.We’reintheresultsbusiness.（IBM）唯我电脑，成效更高。AMarsadaykeeps(helps)youwork,restandplay.一天一块玛斯巧克力，令你工作玩乐不知疲！三、套译法2)WherethereisSouth,thereisaway.有了南方，就有了办法。（

8、咨询公司）1)Tastingisbelieving.百闻不如一尝。3)Alliswellthatendswell.烟蒂好，烟就好。Uglyisonlyskin-deep.其貌不扬。四、四字结构法1)OneWarriorinthepassandten