信息宣传和舆论

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1、第三章新闻与信息、宣传、舆论本章讲述新闻与其三者的关系◆1、新闻与信息◆2、新闻与宣传◆3、新闻与舆论第一节新闻与信息的关系信息是整个新闻活动的一根主轴。信息的含义信息论的奠基人，美国电话电报公司贝尔研究所研究员、数学家克劳德·申农，1948年发表论文《通信的数学理论》。申农说：信息“是不肯定程度减少的量”，是“两次不定性之差”信息论提出以前，一般认为，“信息”就是音信、消息、情报，它是一个朴素的泛指的概念信息论的产生信息的概念广义信息：广义信息是指所有对象在相互联系过程中呈现出来的各自的属性一般信息：一般信息是指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累狭义信息：狭义信息是指够消除受信者随机

2、不确定的东西。在新闻学里，用狭义信息这一概念消除随机不确定性的东西。新闻学上讲的信息指的是狭义的信息狭义信息信息的特点信息最基本的特点是新，新的情况、新的知识、新的内容等。此外还有以下特点1、共享性和使用不变性。2、扩缩性。3、组合性。4、信息运用的多角度性。5、相对性。信息的功能1、信息的反映功能2、信息的预示功能如农谚所云：“燕子低飞蛇过道”是“现态”，“不到三天大雨绕”是预示。3、信息的调整功能受者接到信息就会趋利避害，按照信息标示的方向，调节自己的行为，以便适应变化的环境。信息与新闻的关系◎信息与新闻的相同之处信息和新闻都是对客观事物的反映和表述信息和新闻都是接受者预先未知的事理信息

3、和新闻都讲求新鲜、真实和准确信息和新闻都是可传递的◎信息和新闻的不同之处信息的包涵量比新闻大信息的时效性要求不及新闻强信息的传播形式比新闻多信息提供的服务效果更直接信息量◎对信息量的两种计算方法按版面上的新闻稿的条数来计算，条数越多，信息量越大用新闻所提供的事实单元来计算，在同样的篇幅内，新闻所提供的事实单元越多，信息量越大信息对新闻业务提出一系列要求⊙变一次性的终端报道为分阶段的连续报道⊙加强深度报道⊙加强新闻的综合评述⊙加强全方位报道事实是新闻的来源也即信息是新闻的来源报道新鲜事实即是传播新的信息信息不等于新闻，新闻是对信息的有选择性的报道提供信息，是新闻媒介的首要功能新闻必须致力于消除

4、读者的不确定性第二节新闻与宣传“宣传”一词在中国古已有之，它的运用与军事和战争活动关系密切：“延熙五年，还朝，因至汉中，见大司马蒋婉，宣传诏旨，加拜镇南大将军。”“先主亦以为奇，数令羕宣传军事……”“今城中强弱相陵，心皆不定，以为宣令新降为内所识信者宣传明教……”——《三国志》在此，“宣传”的含义为宣布传达和互相传布，可见在公元3世纪时我国学者已将它定义为与传播相近的词汇在西方，宣传（propaganda）源于罗马教廷1622年设立的“信仰宣播会”，由于其站在宗教改革的对立面。propaganda一词带有贬义，含“灌输”、“洗脑”之意，与西方自由主义传统格格不入。拉斯韦尔在《世界大战中的宣传

5、技巧》中对宣传下的定义是：“它仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。”后来他将宣传定义修正为：“宣传，从最广泛的涵义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。”一战后，西方人普遍认为宣传对于战争成败和社会稳定具有举足轻重的影响，因而对于宣传产生了一种恐惧心理在西方人眼中，宣传常常与党派私利、偏见等相联系。前线士兵戏称为“后方猪”。宣传与新闻的联系与区别◎宣传与新闻的联系宣传与新闻都属于传播的范畴现代宣传主要通过新闻媒介来进行新闻事业脱胎于宣传活动新闻与宣传融合的案例1999年5月8日，以美国为首的北约炸毁我国驻南斯拉

6、夫使馆之后，5月9日，《人民日报》在头版首要位置醒目地刊出多行标题的报道：最强烈抗议北约轰炸我驻南斯拉夫使馆我国政府发表严正声明以美国为首的北约必须对此承担全部责任中国政府保留采取进一步措施的权利◎宣传与新闻的区别出发点不同归宿点不同传播方式不同传播要求不同出发点不同新闻是从人们对信息的实际需要出发而传播的，因此着眼于事实的变动带来的新的信息。它在传播过程中是：事实——事实。而宣传却是从实施特定的预定目标出发来传播一定的观念以影响、说服和劝诫接受者。它在传播过程中是：观念——事实——观念。归宿点不同宣传者的最终目的，是要人们理解、接受并支持它。有很强烈的主观意图。新闻发布者的目的，是以新闻谋

7、利。没有自己的主观意图。传播方式不同选用的事实不同。新闻选择的事实：新近发生的事实宣传选择的事实：新近的活过去的都可以，只要有利于达到宣传效果。传播要求不同新闻：要求迅速及时、独家报道、客观性、一般不作判断宣传：强调时宜性、可以多次重复、有鲜明的主观倾向、可以夹叙夹议正确处理好宣传与新闻的关系努力实现新闻与宣传的双重价值讲究宣传艺术，善于用事实说话坚持对上负责与对下负责的结合影响宣传效益的7大因素宣传者宣传对