2012年1号店国际评论日微博事件营销方案

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1、Apr.20121号店“国际评论日”微博事件营销@1号店“国际评论日”微博事件营销1.制造高影响力微博事件，通过事件提升@1号店知名度2.直接拉动@1号店关注人群（粉丝量）的增长3.对1号店的在线销售业务起到一定的辅助作用通过前期内容策略指导下的持续稳健运营，@1号店业已初步形成了微博人格，并吸引到了一部分粉丝；需要通过制造事件，提升@1号店在微博江湖中的知名度，并持续吸引粉丝、与粉丝达成互动。背景事件：3月31日上午8时至4月3日上午8时，新浪微博、腾讯微博暂停微博评论功能。3月31日凌晨，陆续有网友登陆微博发现此公告，短期内迅速成为当日

2、最热议题。包括@作业本、@李开复等微博红人参与到此事讨论。前期积累：@1号店已经有一定的粉丝积累；本次活动开始前，已拥有约11万粉丝，具备引爆的初始能力。团队优势：经过前几个月磨合，蓝色光标1号店服务团队已经与1号店双方保持默契配合，拥有着完整作业流程和高效沟通机制。@1号店“国际评论日”微博事件营销@1号店“国际评论日”微博事件营销借势热点公众事件，主动制造营销事件：比附“微博评论关闭”的公众事件，制造微博营销事件，将公众事件的关注度转化为营销势能；借助微博自媒体、裂变传播特点，聚合粉丝的力量，共同传播：借助粉丝的“转发”力量，让本次微博

3、营销事件的信息，裂变式扩散，最终聚合为营销高点；全盘考虑舆情上可能存在的风险，并以适当手段尽可能规避。@1号店“国际评论日”微博事件营销确定“抢沙发”的核心创意，但鼓励粉丝“转发”确定“有奖活动”的微博活动形式，提高粉丝参与度@1号店“国际评论日”全民抢沙发确定“轻幽默”的文案风格，走调侃风而不踩线@1号店“国际评论日”微博事件营销分设“评论”与“转发”大奖，提升活动参与度：抢到“评论”开启后“首席沙发”的，独得5000元大奖，以高额的奖品吸引人参与；此前参与“转发”的，可参与100张50元购物卡的抽奖，鼓励粉丝积极转发；将活动开始日和结束

4、日分别定义为#国际转发日#和#国际评论日#，提升话题性；奖品设定为1号店购物卡，将本次活动的参与者后续转化为1号店的消费者；安排@1号店及其他微博大号定期发布“抢沙发”攻略和提醒等，告知活动信息的同时提升活动趣味性。@1号店“国际评论日”微博事件营销活动微博（单条微博，未使用微活动平台）转发超过18000次，覆盖粉丝量超过1亿人次；单条微博评论数超过5600次；其中最早抢到沙发者于06:48成功评论；原预计开启评论的8点整，短短1分钟内同时有349人次予以评论；3天多共计75小时的活动时间内，为@1号店带来超过5000人的新增粉丝，如期达到

5、了活动目标；本次营销事件的敏感性、即时性和执行力受到关注，@广告门、@WELOVEAD、@电商头条、@EC品牌观察等多个行业性微博账号，以及广告/公关圈内加V账号，认可本案例的响应速度，并誉之为微博关闭评论期间的“借势营销”典型案例。@1号店“国际评论日”微博事件营销本案例活动微博：http://e.weibo.com/1725229222/yctYA6L19部分业界评论：广告门网站：《1号店“国际评论日”：无壁垒无门槛全民狂欢》http://www.adquan.com/article1.php?id=11648@电商经理人联盟：【当品牌

6、微博遭遇评论无能，该怎么办？】@1号店给出了答案，万元大奖庆转发，只要在微博上抢到首席评论的即给5000元大奖。不得不赞1号店的反应速度！电商这一行业要的就是感知和速度。http://weibo.com/2267974004/ycBOR9Ml7Thanks！