美麟白酒广场路演活动策划方案

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1、苏州同乐商务服务有限公司煮酒忆往昔为今天干怀！——广场路演活动策划方案晨宇广告苏州同乐商务服务有限公司2012.5.12此文件仅供客户及苏州同乐商务服务有限公司使用。未经同乐商务的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。前言致谢！感谢美麟白酒为我们提供本次合作机会，本方案以我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在我们理解美麟白酒举办本次路演活动的目的、意义及相关需求后，可根据沟通结果再进行调整。本方案更多地界定活动策略及活动执行方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。目录观点提炼策略导入核心亮点执行规划

2、执行保障观点中国老百姓热爱白酒的根源在哪里？中国拥有千百年来积淀的丰厚的酒文化，众多与酒的历史典故，文化影响生活。适度的喝酒能舒经活血，利于身体健康酒是交友、聚会、团聚时表达感情的良好载体。喝酒是人们对美好生活的一种表达方式，它脱离了工作，脱离了生活的各种压力，激发对自我的肯定，自我定英雄。是另一种感情的表达。根据以上的一些观念，结合现在正是青梅成熟的时间，正好利用了历史的典故青梅煮酒，提炼出“煮酒忆往昔为今天干杯”的活动主题，来一场回忆历史，回忆过去，热爱今天，放眼未来的文化盛宴。为“今天干杯”的活动主题又正合美麟酒的广告语。目录观点提炼

3、策略导入核心亮点执行规划执行保障策略文化健康情感文化：中国拥有众多与酒有关的历史典故，及文化诗篇，很多都耳熟能详，从文化方面入手，能引起大多数中国人的文化共鸣。青梅煮酒也是一著名的历史典故，几乎无人不知。健康：随着社会的发展，人们物质生活水平的得高，人们对健康的重视程度也越来越高，食品安全是这两年的热门话题，健康自然就是大家的关注重点情感：城市生活中的工作压力及特殊人际交往模式。很多的情感表达在现今的社会越来越有障碍，人们希望有一个很好的表达自我情感，缓解生活压力的渠道，酒自然而然成了人们享受健康人生的良好载体。本次活动将以“文化”、“健康

4、”和“情感”为主线，以“忆”和“干杯”为方法，达到本次的活动目的。策略基础策略策略思考广场路演知名度提升忠诚度提升美誉度提升首选率提升占有率提升试用率提升品牌端需要具有感染力需要具有号召性需要具有延展性需要具有特指性销售端需要具有互动性需要具有参与度需要具有推荐度需要具有试用度策略活动策略策略思考长线路演当天只是本次路演的外在集中表现。在路演之前和路演之后，要有一个长线轴的时间段来形成路演的效果最大化情感酒作为情感表达的一个载体，将酒与人对情感的表述相连是至关重要。所以整体活动要大打情感牌，怀古励今也好，豪情壮志也好都是我们要激发的。形象时

5、尚、健康的品牌形象、产品形象要高调的展现出来。做大、做生动，让受众形成深刻印象策略目录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障亮点文化中国的白酒文化博大精深，诗词歌赋、历史典故数之不尽，几乎每人都能呤上两句，很多都源于生活，生活也提炼文化，通过“忆”的方式来表达对文化的传承和热爱。诗词接龙——整理一些与酒有关的诗词，做成游戏道具，或编排成互动游戏模式。典故问答——整理出一些与酒有关的经典故事，说出其中一段，或其中的一些经典对白，以问答的形式让人猜出此典故源于哪里。情景扮演------选择一些与酒有关的典故作为情景剧，现场表演出来，由于很多典

6、故大家都耳熟能详，或者电视电影上都有见过，如果通过这种方式再现场演译一次，肯定能得到很多观众的认同。并且通过情景剧的扮演也能穿插互动亮点健康在活动现场设置一个“品酒区”。采摘青梅，现场煮酒，并设立几块健康饮酒或健康与酒的相关知识的展板，参与活动的观众可以现场品味酒的美味，又能学习健康饮酒的相关知识。由专人煮酒，促销小姐为每位观众送酒，每人限送一小杯亮点情感情感的表达也是本次活动的重点之一，情感的表达也有很多种方式，有些人通过语言，有些人通过动作，有些人选择默默的放在心里，而干怀无疑也是情感表达的一种方式，在露天的广场，中国人特有的个性，一般

7、不适合作情感表达的活动。我们采取一种既能让人表达情感，又能让大家觉得自然，还能为本次活动留恋的方式－－－留影墙目录观点提炼策略导入核心亮点执行规划执行保障规划基本信息活动时间：活动地点：活动主题：煮酒忆往昔，为今天干怀！活动内容：美麟酒路演规划活动面向群体都市白领，大学生等，有一定的文化底韵，热爱生活。敢于展现自我、表达自我，有小资情调的青年人。活动执行基调一场谈古论今的文化盛宴前期预热在相关楼宇、卖场、小区等地，有效的针对目标客户群/社会公众/媒体等开展活动的前期宣传，确立活动主题与活动形象,扩大影响力，为后续活动蓄客。晨宇对活动前期工作

8、的解读规划[主题海报效果][宣传单页效果][横幅展板效果][卖场、酒店展示效果]前期预热规划备注：待最终确定后可设计相关效果通过有效媒介的选择，配合相关传播物料，在前期宣传阶段吸