工商管理PPT答辩稿-终稿

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1、产品生命周期的品牌策略浅析梁宇俊2009B063指导老师：杨学南目的与需求分析如今国内国际环境竞争激烈，企业自身的发展越来越多地采取了各种品牌策略,但产品生命周期在实际行动中往往会被忽略，严重阻碍企业的发展。科学技术日新月异，产品的供需变化速度加快，未来产品生命周期的发展趋势将会越来越短，这就要求企业更及时更准确地把握产品的生命周期，推测今后的发展趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点合理采用不同的品牌策略。促进企业发展。开展的工作查阅关于产品生命周期品牌策略相关的文献资料，了解国内外关于品牌策略的研究现状

2、，相关概念等，总结并在论文中详细讨论产品生命周期品牌策略，先通过对产品生命周期和品牌及品牌策略的概述介绍引出生命周期阶段与品牌策略的对应关系，进而讨论不同生命周期阶段的对应品牌策略实施条件，包括无品牌策略、单一品牌策略、主副品牌策略、多品牌策略和品牌毁后重建，并结合案例对不同生命周期阶段的这些品牌策略进行讨论。最后得出结论，在产品的各生命周期应选取对应的品牌策略。产品生命周期与品牌策略产品生命周期，是产品进入市场开始到被市场淘汰的全过程。产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。这一过程用一条曲

3、线来表示就是产品生命周期曲线，根据该曲线特点，产品生命周期可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。品牌策略是产品策略重要组成部分，使用品牌策略能够提升产品的知名度，增加产品的附加值，同时维持消费者较高的品牌忠诚度。包括无品牌策略、单一品牌策略、主副品牌策略、多品牌策略和品牌毁后的修复策略。生命周期导入期成长期成熟前期成熟后期衰退期品牌策略无品牌策略单一品牌策略主副品牌策略多品牌策略品牌修复策略产品生命周期的不同阶段与品牌策略的对应关系品牌策略实施条件无品牌策略的优势条件无品牌策略是指从事生产和服务活动的企业不为自

4、己的产品塑造品牌，从而减少企业运作环节、降低成本并以各种渠道把产品销售出去的经营战略。有明显的优势：1、专注核心竞争力优势；2、低成本优势；3、借助零售商优势；4、较低市场风险优势单一品牌策略的实施条件使用单一品牌有利于企业统一产品形象，便于公众识别、记忆企业，尽快提高企业知名度，有利于新产品进入市场，同时还可以节约品牌与商标的设计和广告促销费用。它的实施需要有以下的条件：1、企业的各种产品要有大致相同的质量水平；2、企业的各种产品要有密切的相关性；3、企业的各种产品应有大致相同的目标顾客群主副品牌策略的实施条件很多企

5、业，视主副品牌的策略为营销战略或品牌战略之争，实施主副品牌策略需要满足几个要求：1、对产品相关性的要求；2、对企业所属行业和产品的要求；3、具有抽象、强势的主品牌；4、对管理经验和人力资源的要求多品牌策略的实施条件运用多品牌策略存在很多限制因素，在选用时一定要慎重，需要满足以下条件：1、适合所在行业；2、企业的实力雄厚；3.市场环境的允许品牌毁后重建的可能关键是企业的决心、信心和良心和恰当的策略。不同生命周期阶段的品牌策略无品牌策略的应用企业采用无品牌策略时应该充分考虑到行业性质、产品和服务特点、自身实力，从而灵活地选

6、择无商标品牌策略、零售商品牌策略、承接外包生产业务和为大企业配套等无品牌策略，充分发挥其经营优势。1、无商标策略2、承接外包生产业务3、采用零售商品牌策略4、为大企业配套生产单一品牌策略的实施办法以四川长虹和靖煤集团有限责任公司为例。长虹品牌经历了创建期、成长期和发展期三个阶段创建和发展，铸造出富有个性化的品牌竞争力。这是实施“长虹模式”品牌战略的结果，同长虹所处的地域、文化背景、国企军工密切相关，表现出内陆企业创立中国著名品牌的浓郁特色。1、建立巩固根据地战略；2、“优生优育”的产品开发策略；3、集约化经营的市场竞争

7、策略；4、精益求精的“精品战略”；5、品牌内涵的民族性；6、完备视觉形象要素和出色的新闻传播；7、公司名、品牌名、产品名“三位一体”等。靖煤集团公司以“晶虹”煤为品牌，1999年注册商标时采用煤炭发光如彩虹和晶状的特点注册为“晶虹”煤，靖煤集团实施单一品牌策略结合企业自身发展的状况，正确处理产品质量、广告宣传、售后服务以及资源依托之间的关系，有计划有步骤的循序推进。1、建好基础，狠抓质量；2、大力进行广告宣传；3、搞好售后服务，树立诚信，占有目标市场；4、依托资源优势，发挥品牌带动战略。不同生命周期阶段的品牌策略主副品

8、牌策略的具体实施方法以海尔为例“海尔”名牌下衍生出副品牌，像“海尔——双王子”、“小王子”、“大王子”等。近几年，还推出了“海尔——探路者”、“海尔——先行者”彩电，“海尔——神童”、“海尔——小小神童”洗衣机等等。对于一个适合实施主副品牌策略的企业而言，其具体实施方法也会对主副品牌策略的成效产生很大的影响。因此，必须重视实施流程