旅游攻略APP项目策划书

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1、旅游攻略APP项目策划书组员：袁方、张阳、杨美佳、姚丁榕、张静怡、张新、赵航、张海庆目录项目背景市场营销公司概述市场分析AddYourTextinhereAddYourTextinhere财务分析竞争分析项目背景随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高加之法定假期的刺激，外出旅行逐渐成为越来越多的人们休闲方式的第一选择。快节奏的生活使人们不再满足于传统旅行的低效率。一方面人们希望在出门之前就能对旅游相关知识及信息有一个全面的了解并且可以享受到各种快捷方便的服务，另一方面旅游企业需要及时地向旅游顾客群提供丰富的

2、旅游景点信息，了解客户的需求进而提供相应的服务。于是就促使我们有了设计一款专门提供旅游攻略APP应用的想法。项目背景中国是有着13亿人口的大国，伴随着中国改革开放的号角，国民经济的日益增长而使得国民不仅仅追求物质生活，更渴求精神上的愉悦，而这些需求必定是由旅游业来帮助满足绝大部分的需求。经调查，绝大多数游客都有在旅游前对目的地相关资源获取的需求,尤其是对于现在一些年轻大学生及一些背包客，喜欢自驾游的群体来说，获得准确详细的旅游信息是他们出行前的必备前提。通过旅游攻略，用户根据个性化需求，对旅游中吃、住、行、游、

3、购、娱各个环节进行筛选，通过参考别人的旅行来塑造自己的旅行。公司概述部门工作职责运营部负责线上线下的盈利模式、运营计划、活动文案、营销策划、销售团队组建及培训技术部负责技术平台的搭建，增值功能的开发，页面、专题和广告设计，相关技术平台的维护财务部负责管理公司的收入、支出，员工的工资人事部负责公司人员的招入、迁出、人事变动行政部负责公司整体的战略方向，策划活动等等市场分析(一)目标市场和需求中国旅游业是一个新兴产业部门，被称为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步较晚，但

4、早已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业持续快速增长，旅游产业对社会经济作用的带动进一步加强，《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2010年，我国旅游业三大市场实现全面恢复并较快增长，全国旅游业总收入1.57万亿元，增长21.7%。2011年全国旅游业的预期目标为：旅游业总收入1.72万亿元，增长11%。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新活力，国内旅

5、游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是相比较而言，我国国内旅游业发展的广度、深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。(二)消费人群定位如今，消费者不再被动接受商家打包好的标准化旅行产品，而是根据个性化的需求来决定自己的消费，或者说，旅行者需要更加多元化、透明化、更有性

6、价比的旅游产品。在近几年的一些背包客，驴友，自驾游者之中，主要是以青年白领，大学生为主要群体，大学生在求知、好奇、交友、扩展视野及增长见识等动机影响下出游愿望强烈。本款APP主要针对年轻大学生，虽然大学生旅游行为特征和大众旅游者差异明显，其消费水平偏低，但是市场潜力巨大，值得关注采取开发措施。（三）SWOT分析★优势<1>软件内存占用率小，不影响手机运行速度；<2>功能版块设计更加人性化；<3>海量精美图片，注重人文风情；<4>内容详尽权威；★劣势<1>目前相关功能还不够完善；<2>GPS定位系统有点耗流量；★

7、机会<1>旅游的快速发展，以及当今人们更加追求自主性游玩，促使人们出行使用旅游攻略的机会越来越多；<2>智能手机的普遍应用，移动商务的迅速发展，推动了APP产品的使用热潮；<3>无线技术的发展，网络覆盖区域越来越广；★威胁<1>面临传统巨头旅游攻略APP的以及一些新兴攻略软件的冲击，市场占有率低；<2>目前刚刚起步，市场占有率低，没有形成规模和品牌效应；竞争分析1.覆盖资源全面，可以为消费者提供尽可能全面的最新最优相关资讯，节省查找的时间，后期将逐渐实现在线预订酒店，景点门票，车票机票等相关服务。2.添加了准确

8、的GPS定位系统，使游客在出行过程中可以随时随地准确定位自己的位置，增加了出行的安全性。3.添加了及时天气预报功能，给游客出行提供了天气指南，方便出行。4.添加了心情墙功能模块，使游客可以在旅游完后随时分享自己的心情体会，也可以在此平台上和周边同时在平台上留言的游客进行互动分享交流，游客可以上传自己的图片，进而成为旅游达人，可以享受我们产品的一系列优惠活动，比如说酒店，住宿，餐饮，休闲