广告公司与广告组织

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1、第五章广告活动与广告组织结构框架广告活动广告公司广告大赛第一节广告活动的构成要素一、广告主体、客体和本体广告主体是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。广告主体主要有三种：广告主、广告经营者和广告发布者。广告活动的客体：广告受众或目标消费者广告活动的本体：广告活动本身和广告作品广告活动是以广告主为主导、以广告公司为中心、以广告主题为目的开展的一系列活动。二广告活动的规律科学性艺术性第二节广告公司及运营模式一、广告公司的类型4A4A一词源于美国，TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的缩写

2、，中文为“美国广告协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。SAATCHI&SAATCHI盛世长城国际广告有限公司Ogilvy&Mather(奥美广告)LEOBANETT李奥贝纳广告BATES达彼思(达华)广告有限公司GREY精信广告有限公司(北京)TBWA上海李岱艾广告北京办事处FCB博达大桥国际广告传媒有限公司CCANNERICSSON麦肯BBDO天联广告公司DDB恒美广告公司达美高广告公司博报堂广告公司电通广告

3、公司稻垣正实旭通广告公司中国4A广告公司名单北京互通联合国际广告有限公司广州市印象广告有限公司广东广旭广告有限公司广东天艺广告有限公司广东旭日东升广告传播有限公司广东合众广告有限公司广东金长城国际广告有限公司广东英扬传奇广告有限公司广东省广告有限公司广东黑马广告有限公司广州市九易广告有限公司广州市广告公司广州市千里马广告有限公司广州市天进广告有限公司广州市东壹广告有限公司广州市白羊广告有限公司广州市旭日广告有限公司广州市医药海马广告有限公司广州市致诚广告有限公司广州市蓝色火焰广告有限公司广州市蓝色创意广告有限公司广州市蓝光通达广告有限公司广州交易会广告有限公司广州思

4、源广告有限公司广州喜马拉雅广告有限公丽星(广州)广告有限公司北京电通广告有限公司中视金桥国际广告有限公司阳狮恒威广告公司电通广告电通集团东方日海广告公司创亚广告公司美格广告公司华威葛瑞广告公司大手笔广告公司一品互通广告公司梅高广告公司二、广告公司的机构与作业模式（一）内部组织机构客户服务部主要工作是争取和维系广告客户、负责与客户的联系沟通，并对客户的广告活动进行策划管理，代表客户支配广告公司的内部资源。重点人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）。创意部负责构思及执行广告创意。重点人物

5、是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，文案与美工。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。市场调研部市场分析人员、市场设计人员、统计人员、访员、资料处理人员等从事前期调查研究，提供完整的情报作为策划参考中期从事文案等测试的调查研究工作，作为内容修改依据广告效果评估制作部，完稿人员、流程监控人员完稿人员将原稿制作成刊播的完稿流程监控人员负责监督广告制作的进度及与外界协作厂商的沟通协调工作媒介部主要为

6、客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的排期和收费。重点人物是媒介主管（MediaDirector），下设媒介主任（MediaSupervisor）及媒介策划（MediaPlanner）等。（二）作业机制小组制资源集中式人力、物力资源加以集中利用，便于公司的有效管理，实现资源最大化利用造成内部沟通障碍，影响效率广告公司的业务领域三、广告经营创新和核心竞争力（一）广告经营创新追随模仿到自我创新广告表现模式、经营理念不断发展竞争中创新，准确洞察市场，预见未来，生存之道（二）构建核心竞争力什么是核心竞争力？麦肯锡管理咨询专家Kevin

7、p.Coyne:“核心竞争力是群体或团队中根深蒂固的互相弥补的一系列技能和知识的组合，借助该能力，能够按世界一流水平实施一到多项核心流程”洞察力、预见力业务一线的实施能力奥美“360度品牌管家”奥美公司1948年由“现代广告之父”大卫·奥格威在纽约始创，是世界上最大的营销传播机构之一，在158个城市设有497个办事机构。奥美是全球知名的广告和传播服务集团WPP旗下成员之一，是中国最大的市场营销传播公司，它提供全方位的传播服务，包括广告、直效行销、互动媒体、媒介计划与购买、数据库管理、电话行销、公共关系、促销、图文设