《商标的世界》影片分析

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1、《商标的世界》影片分析名称：商标的世界编导：H5（FrançoisAlaux,HervédeCrécy,LudovicHouplain）制片人：NicolasSchmerkin　出品公司：AutourdeMinuit作曲：HumanWorldwide　类型：动画地区：法国语言：法语片长：约16:05上映时间：2009-11-14一、【背景资料】1、幕后资料《商标的世界》是由法国一家叫做H5的设计工作室制作，集合了45位创作者之力，用时两年半，3000多个世界知名商标友情出演，耗资25万欧元制作而成。2、商业资料如此多的广告充斥，但是这却是一个纯工艺

2、的影片。由于所有商标的版权都不属于制作方，所以短片不能用作商业目的，根本无法赚钱，除了戛纳、CNC等真的参与到了制作过程中，其他所有商标的出现都是纯义务的，而大多数参与工作的人员也是免费的。3、获奖资料该片荣获2009年斯德哥尔摩电影节最佳短片奖和2010年第82届奥斯卡学院奖的最佳动画短片。 二、【剧情简介】5熙熙攘攘的海滨城市，正悄悄酝酿着一场混乱。某快餐店的门口停着一辆雪佛兰警车，两名米其林警察正坐在车里胡扯。正在这时，他们发现警方正在通缉的要犯罗纳德（麦当劳叔叔），两人迅速调转车头逼近，而狡猾的罗纳德也快速钻进他的红色卡车，与警察在车来车往

3、的公路上展开惊险刺激的追逐战。一时间城市布下天罗地网，罗纳德走投无路，劫持人质闯入快餐店与警察对峙。突然，意外发生了大地裂，企鹅linux、狮子米高梅、鳄鱼等动物冲出动物园，大闹城市。最后，伴随着上世纪70年代的布鲁斯情调老歌《IDon'tWantToSetTheWorldOnFire》的曲调，这座过度商业化的城市沉入海底。三、【分析解读】飞起来的草皮在空中划出了一个“Nike”(耐克)，动物园里会吼一嗓子的是米高梅，不小心被车撞翻的路人是巧克力豆“M&M”，宝马、迪士尼、连《机器人总动员》中虚拟的品牌BUYNLARGE公司的标志都现身了。也许第一

4、眼我们会以为这只是个广告，但是只需另一分钟，就会发现自己来到了一个完全由商标构成的崭新世界。据导演透露，他们是从《虎胆龙威》(DieHard)、《黑鹰坠落》(BlackHawkDown)等动作片中获得了部分灵感。1、定位：史无前例动画短片不同于动画故事片和动画系列剧，顾名思义，最明显区别于后两者的就在于它是一种较短的动画片形式，其次，它一般面向的观众群体不同于后两者，主要是艺术电影的爱好者以及电影节内的专业人士，并不是一般的观众，所以，也由于受众群体的不同，它不必考虑票房收视率等一系列商业性问题。动画短片的资金来源一般是创作者个人，或者几人来负担，

5、思想内涵、主题意义、表现形式等上都带有“前卫”的烙印，它突出体现的是创作者或者创作群体的一种个人独立意志和独立思想，形式上简炼化、抽象化、荒诞化，寓意非常深刻，这都是动画短片一些基本的特点。《商标的世界》，与上述动画短片的特点比较来看，似乎《商标的世界》在故事叙述上更加的情节化，情节的表现形式上也非抽象化，反而通俗易懂，仿佛是某一部好莱坞警匪枪战片，引人注目。5街头警匪剧+灾难片，这并不是新鲜的故事，但如果故事的主角都是由大公司Logo化身而成则又另当别论。在影片中，一个完全由商标构成的好莱坞花花世界里，正义而暴力的米其林轮胎人大战邪恶的麦当劳大叔

6、的荒谬故事，汽车追逐、枪战、人质危机、野生动物大闹城市等等火爆情节应有尽有。3000多个商标参演，这阵容空前强大，史无前例。或者，这就是《商标的世界》在众多获奖短片中，最能吸引受众的地方。2、主题片中的商标都被人类化、人形化了，一个个商标七喜小子、米其林人、肯德基爷爷都成了在真实世界中生活的小市民，反过来，当然也可以说是，人类被商标符号化了。在这个充满符号化的世界里，充满着色彩，从片中可以看出，整个色调是干涩的黄色，除此，别的色彩也是死板无生命力的，我们最终将发现，在这样满是商标的世界里，我们都是扣着某个商标符号的傀儡，而激烈的商标争斗之后，只留下

7、了世界的静默和没有生命力的残废的商标体，一切都是空洞的。“IDon'tWantToSetTheWorldOnFire”，正如片尾曲名称一般，早就昭示着短片的主题，在我们、你们、他们快节奏的生活背后，我们追求的是否只是商标这样空洞的东西，这样一个个符号化的东西罩在我们身上，我们是如此的没有生命力，我们是如此的没有特点。3、人物塑造人物个性的近亲化，人物形象的熟悉化，。在《商标的世界》中，我们会发现，除了身旁的人物和建筑物都是商标扮相之外，没有其他的异常。城市依旧是高楼林立，周围的人物：警察依旧是鲁莽的暴力的，快餐店食客依旧是无聊好色的，服务小姐依旧是

8、曼妙身材经常被调戏的，小孩和我们生活小区内的小孩一样坏到家，这一切都让身在情节当中的我们觉得，这周围一切都非常的正常，这些