2017年笨笨鼠童装品牌传播推广方案

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1、2011年品牌传播推广方案1.童装产品消费模式2.笨笨鼠品牌现状3.2010的笨笨鼠童装如何做目录笨笨鼠童装消费的模式在商业环境发达的今天，消费者的选择比以往任何时候都要多,消费的需求已经不仅仅满足于产品的功能性利益。从消费者出发，一个产品，一个品牌打动消费者心弦满足消费者多元需求的典型品类，早已超越了遮羞保暖的单纯功能利益，成为个人形象差异的重要表征。那么，到底用什么来界定这些差异呢？品牌价格价格价格B差异化的产品以及服务完美的组合搭配，人们愿意为此承担更高的价格感性价值价格产品价值感性价值品牌的背后，隐藏着秘密，能够承载上升的价值空

2、间？就是价值上升的体现童装消费者的消费行为解析品牌评价产品体验使用购买1/22/1信赖品牌先导的消费者，对价格并不敏感，消费时的匹配感受是影响的关键产品先导的消费者，价格区间成为诱因体系中初步区隔，消费时的匹配感受也是影响的关键消费者购买诱因的形成体系所谓儿童消费——其实就是父母的消费偏好3个主要因素互相作用，影响着人们的选择品牌定位：能够取得目标人群认同的专属的品牌文化企业背书：企业实力以及一贯的处事风格影响着人们对品牌的印象和评价品牌终端产品设计风格：设计中流露的文化特质是否与品牌倡导的文化理念相呼应版型：服装的表现是否是实现了品牌

3、的承诺。工艺/面料：做工以及材质是核定品质的基准价格：产品的售价，常成为影响人们消费的决定性因素店铺：是企业与消费者直接接触的重要窗口，其从视觉到陈列，乃至货柜道具的表现都直接决定消费者对品牌认可的统一结果。促销：产品的促销技巧能够很好的影响消费者购买甚至追捧。笨笨鼠致力于使消费者心中的这三大要素达至完美的平衡产品品牌定位视觉渠道传播品牌制胜的关键，在于其品牌的影响力，影响力由何而来，在于对消费者核心需求的把握。产品款式多样化，且品质优良，匹配上的完美，这是无法拒绝的。其中产品、渠道、视觉、传播，相互共生，共同作用才得以构成一个拥有核心

4、并忠诚消费群落的品牌价值体系.品牌制胜的关键什么？儿童在想什么父母又在想什么笨笨鼠童装品牌现状品牌的定位目标人群定位3—12岁儿童；对商品的注意和兴趣主要来自于商品的外观因素的影响（感性认知）如图案、色彩、造型等，很在乎个性的表达，处中高收入家庭；有良好的家庭背景。品牌的核心价值款式百变，品质优良清晰的族群文化炫酷一族产品全新童装概念视觉有冲击力且个性张扬，色彩的运用，突出丰富内涵。渠道传播具备较强的传播意识，但体系并不健全。设计风格：款型、色彩多样化产品工艺：工艺考究、品质上乘价格策略：中档VI：统一，有国际化的影子TVC：境外取材，

5、镜头运用佳平面：统一、品质感有格调经销渠道：全国分布广泛，终端逾千家，但多集中在三四级市场。一二级市场应是下阶段工作的主要目标。终端店铺：陈列、店头、道具等风格统一；笨笨鼠童装品牌体系的现状广告：明星代言+网络广告+户外POP公关：建设中123123强化并解读笨笨鼠的品牌核心价值建立笨笨鼠专属的族群文化围绕品牌核心与受众做深度的公关沟通笨笨鼠童装品牌改革举措色彩丰富且款型多样良好家庭背景不可或缺的产品童星代言人文化款式百变，品质优良品牌的核心价值清晰的族群符号：稚气一派族群文化：炫酷淘气个性，品味童真2011年笨笨鼠童装品牌推广2011

6、笨笨鼠童装PR体系从网络到地面建立期深耕期9-12月5-8月1-4月推广期品牌渠道产品利用事件，分三期进行炫酷主义的品牌落地推广构建炫酷族群文化炫酷精神的传扬炫酷主义的典范“炫酷符号”——大搜寻“炫酷中国”—巡回画展“炫酷·中国行”“炫酷就是超越”—炫酷有我行“炫酷主义”儿童个性论坛“炫酷视角”不是冠军却是英雄“炫酷风儿童盛典”笨笨鼠秋冬发布炫酷儿童节订货会订货会从商业到公益建立期对炫酷文化的理性认识构建炫酷族群文化开辟“笨笨鼠，‘炫酷红领巾’大搜寻”网络专题活动：发动全国妈妈及儿童主动参与红领巾个性设计，并将作品上传于专题网站，由网民

7、公选选心中的“炫酷红领巾”从儿童“酷玩”红领巾入手，搜寻红领巾个性带法（如带头上、脚下等等形式），进而认识儿童炫酷个性文化。以奖励的方式吸引参与者，进而形成一种“炫酷”现象笨笨鼠“炫酷‘红领巾’”大搜寻笨笨鼠“炫酷-运动卡通符号”设计大赛“炫酷风·中国行”卡通画展随之将获奖作品全国举办EVENT1EVENT2族群文化的形成，源于一种生活方式的形成，而这种方式是建立在引导与榜样之上。建立期活动公关建立期传播规划与央视儿童频道联合，作一期《炫酷·童真》专题；选择行业媒体做专题报道；互联网专题。笨笨鼠-炫酷“红领巾”正反博弈炒作笨笨鼠童装设计

8、师计进行专访；“炫酷卡通符号”进行网络炒作中国卡通代表人物进行专访；——传递炫酷将是未来儿童设计风潮和自我个性的最主流。1—4月2011年1月2月3月4月“炫酷-红领巾”“炫酷-符号卡通”赛挑选心中的“炫酷