Photoshop7.0中文版招贴广告设计

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1、第5章Photoshop7.0中文版招贴广告设计5.1招贴广告的起源5.2招贴广告的概念5.3招贴广告形式分类5.4招贴广告设计的意义5.5招贴广告设计的要素5.6招贴广告设计的程序5.7招贴广告设计的案例世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴。然而，考古发现我国最早出现的一张印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴约早400年，这张招贴是公元前11世纪，在北宋“济南刘家功夫针铺”的一副广告物。5.1招贴广告的起源招贴广告随着经济的发展而发展，从一开始就没有被传统的风格所束

2、缚。其表现手法既有写实的、自然主义的，又有抽象形式的、象征形式的。招贴除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、超现实主义风格等表现形式越来越多，如图5.1所示。随着经济的发展，产品越来越丰富，市场也由卖方市场转变为买方市场，招贴作为广告的表现形式之一不再仅作为单纯而孤立的推销手段，而成为市场营销组合之中的有机环节。招贴广告作为现代市场营销战略中的一部分而发挥着作用。图5.1招贴广告表现形式图5.2影院招贴广告图5.3招贴广告设计1.按形式分类招贴广告按形式可分为：公共招贴与商业招贴。公共招贴以社会公益性问题为题材，例

3、如非商业机构、慈善机关、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、绿化植树、净化空气、节约能源、文体活动宣传等，如图5.4所示。商业招贴以商品促销、商业机构、展销、劳务、满足消费者需要的内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也将越来越重要，越来越被广泛地应用，如图5.5所示。5.3招贴广告形式分类图5.4公共招贴图5.5商业招贴招贴多数是用制版印刷方式制成，在公共场所和商店内外张贴。也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。其优点是

4、传播信息及时，成本低，制作简便。正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。2.按信息内容分类(1)商业性广告商品、商业机构、展销、劳务等。(2)文娱性广告电影、戏剧、运动会、旅游等。(3)知识性广告书籍、出版预告、艺术博览等。(4)非商业机构广告慈善机构、社会团体等。(5)政治性广告宣传某一政治目的，国家政策法律等。(6)非政治性宣传广告环境保护、绿化植树、净化空气、交通安全、计划生育、节约能源、严禁

5、赌博等。商品招贴以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。要充分发挥招贴面积大、纸张好、印刷精美的特点，通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力，以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具有个性的表现形式，强调招贴广告的远视性和艺术性，如图5.6所示。5.4招贴广告设计的意义图5.6招贴广告的远视性和艺术性(1)招贴广告是视

6、觉形象化的设计，使用视觉语言将广告创意予以形象化。(2)招贴广告的画面生动直观。一幅优秀的招贴广告画面，以其真实的生活感受和美的感召力，表现出不可抗拒的宣传力量。(3)招贴广告以其图文并茂的优势，增强广告的渲染力，生动准确地传达广告信息。(4)良好的招贴广告，针对其潜在的消费者，应表现出如下功能：①能促使消费者按照广告的引导，由欣赏画面到阅读广告文案，能全面接受广告传达的信息内容，对广告产生明确完整的印象。②能促使消费者对广告传达的内容能快速、清楚地理解，并留有鲜明的记忆。③能促使消费者转变消费态度，接受广告主题的内容。④能促使消

7、费者打破对广告冷漠的心理屏障，使其能注目和关心广告，以至于最终有所行动。(5)招贴艺术性。招贴广告要达到优良的审美效果，必须重视各种艺术表现手法。例如在招贴的文字语言的艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性，如图5.7所示。图5.7招贴艺术性招贴设计在人的心理或生理上都有重要的影响，招贴要尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间传递给广大观众，并留下深刻印象。1.画面具有很强的视觉冲击力招贴广告无论张贴在户外，还是张贴在热闹场所或橱窗里，都受到周围环境和各种传播媒体因素的干扰。招贴画面比其它平面广告大，画面大、字体也大，十分引

8、人注意。要使人们在瞬间的接触中，就能将信息传达给他们，并能记住所传达的内容，留下强烈深刻的印象，这是对招贴广告设计的最基本要求。5.5招贴广告设计的要素图5.8突出产品的特殊2.内容广泛并且简明集中招贴广告的宣传面广，可用于运动、交通、运输、安全、