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时间:2019-08-20
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1、顺平县人民政府2009年“尧帝之乡千年顺平”形象年册营销案例一、什么是形象年册?形象年册是中国邮政近年来为满足企事业单位业务宣传、公关及礼品的需求专门推出的个性化业务,是集宣传、观赏、收藏、升值于一体的、个性化、高品位的宣传礼品。以邮票年册为载体,通过文字说明、图片展示,介绍企业单位文化,宣传企业单位形象。主要形式为:以中国集邮总公司发行的年票册为主体,增加若干页面用于宣传企事业单位情况及加载图片资料。主要特点:有着浓厚的集邮文化内涵,收藏价值较高,成本相对较低。二、顺平基本概况:顺平位于保定市西部,总面积708平方公里,辖4镇6乡,237个行政村,总人口30万。顺平县交通便利,107国道、
2、保阜、张石高速和京广铁路穿境而过,东距保定35公里,南距石家庄119公里,北距北京150公里,处于京津冀腹地,交通、区位优势明显。顺平是尧帝故里、革命老区,历史文化悠久,上古时期尧帝就诞生此地,革命战争时代顺平县涌现了大批英雄儿女,老一辈革命家聂荣臻、杨成武和国际主义战士白求恩等在此战斗过。顺平素有“中国肠衣之乡”、“中国桃乡”、“中国苹果之乡”的美誉,全县林果种植面积31万亩,年产果品量3亿斤。红富士苹果、鲜桃、磨盘柿确定为国宴佳品、奥运会推荐果品。顺平投资环境优越、经济发展迅速,先后建设了腰山●长城、新兴、东盛三大工业园区和“中国肠衣基地”,吸引了汇源果汁、长城汽车配件、力达塑业、金强水
3、泥等大项目纷纷落户。初步形成了以食品加工、汽车配件、建材、肠衣、塑料等支柱产业。顺平旅游资源丰富,目前已开发了桃花节、腰山王氏庄园、天湖、伊祁山万顷桃源农庄民俗文化园、唐河漂流、生态游、采摘游等旅游项目、景区、景点。特别腰山王氏庄园被确定为全国重点文物保护单位、AAAA级景区,伊祁山万顷桃源农庄民俗文化园区是首批全国农业旅游示范点。三、顺平县人民政府对形象年册的需求分析近年来,县委、县政府以科学发展观为指导,围绕“兴业、强县、富民、提速”四大中心任务,深入实施“环境立县、工业兴县、开放强县、旅游富县”5四大战略,狠抓项目建设、旅游开发、城市建设、社会和谐四项重点工作,团结带领全县人民,开拓创
4、新,扎实工作,全县经济建设和社会事业取得了长足发展。为了展现顺平良好的投资环境,宣传顺平丰富的旅游资源,提高顺平整体形象,县政府先前制作过一些宣传册以介绍顺平、推广顺平,但是形式较为单一,仅仅是些纸制印刷品,容易让人产生广告厌烦情绪,没有保存、收藏价值,起不到良好的宣传效果。可以说,顺平县政府急需一种载体,能够展示顺平发展,提升顺平形象。邮政形象年册正是满足了县委政府的这种载体需求,为此我们顺平邮政局策划了以2009年全年集邮票为基础、辅以“保定新三宝”彰显顺平特色的精致桃木剑一把、内含十六页宣传内容,非常具有收藏价值、文化品味为一体的“尧帝之乡千年顺平”个性化年册。四、“尧帝之乡千年顺平”
5、具体策划方案(一)具体形式如下:1、外包装:有突出主题的精致外包装盒及手提袋。2、盒内装有:(1)2009年形象年册1本。年册内含:(1)、县委政府16页宣传内容,将顺平的人文历史、交通设施、经济发展、旅游资源等内容以图文设计形式印制。(2)、2009年中国邮政集团发行的全年邮票(2009年为建国六十周年,邮票极具收藏价值)。(3)、中国邮票电子年集光盘一张和中国人寿保险卡“贺岁吉祥卡”1张。(2)桃木剑1把。桃木剑具有镇宅避邪,装饰作用,顺平桃木剑是我们“保定新三宝”之一,取自天然桃木,纯手工雕刻,采用镂雕浮雕工艺,制作精良,非常具有收藏价值,而且很能代表顺平特色。(二)、费用预算、资金来
6、源及用途1、费用预算:印制量为1000本,售价定为360元/本,合计费用为36万元。其中含七项内容:1、2009年全套邮票(2009年为建国六十周年,极具收藏价值,票源有限)面额约180元,2、个性化邮票小版张一版邮票面额约8元,3、30公分浮雕镂雕桃木制宝剑70元,4、天地纸盒包装价格为30元(木制为60元),5、印金4元/册,6、16页宣传页18元(4页免费,其它12页为18元),7、中国邮票电子年集光盘一张和中国人寿保险卡“贺岁吉祥卡”1张。2、资金来源:16页宣传内在宣传介绍顺平人文历史、交通设施、经济发展、旅游资源等内容的基础商,增加企事业单位宣传内容,有企事业单位交纳相关宣传费用
7、。3、用途:(1)5、在招商引资时可赠予开发商,展示顺平形象,宣传顺平良好的投资环境。(2)、在“桃花节”、“五一”、“十一”黄金周时赠予友人。(3)、在其它大型活动时赠予重要客人。(三)、结算方式(1)、顺平县县委、政府与县邮政局签订印制合同及资料授权书,有县委政府提供相关资料及图片,邮政局设计印制。(2)、最低起印200册,每册按360元结算。(3)、结算时间与方式,在与邮政签订协议后15个工作日内,向邮
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