顺平形象年册营销案例

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1、顺平县人民政府2009年“尧帝之乡千年顺平”形象年册营销案例一、什么是形象年册？形象年册是中国邮政近年来为满足企事业单位业务宣传、公关及礼品的需求专门推出的个性化业务，是集宣传、观赏、收藏、升值于一体的、个性化、高品位的宣传礼品。以邮票年册为载体，通过文字说明、图片展示，介绍企业单位文化，宣传企业单位形象。主要形式为：以中国集邮总公司发行的年票册为主体，增加若干页面用于宣传企事业单位情况及加载图片资料。主要特点：有着浓厚的集邮文化内涵，收藏价值较高，成本相对较低。二、顺平基本概况：顺平位于保定市西部，总面积708平方公里，辖4镇6乡，237个行政村，总人口30万。顺平县交通便利，107国道、

2、保阜、张石高速和京广铁路穿境而过，东距保定35公里，南距石家庄119公里，北距北京150公里，处于京津冀腹地，交通、区位优势明显。顺平是尧帝故里、革命老区，历史文化悠久，上古时期尧帝就诞生此地，革命战争时代顺平县涌现了大批英雄儿女，老一辈革命家聂荣臻、杨成武和国际主义战士白求恩等在此战斗过。顺平素有“中国肠衣之乡”、“中国桃乡”、“中国苹果之乡”的美誉，全县林果种植面积31万亩，年产果品量3亿斤。红富士苹果、鲜桃、磨盘柿确定为国宴佳品、奥运会推荐果品。顺平投资环境优越、经济发展迅速，先后建设了腰山●长城、新兴、东盛三大工业园区和“中国肠衣基地”，吸引了汇源果汁、长城汽车配件、力达塑业、金强水

3、泥等大项目纷纷落户。初步形成了以食品加工、汽车配件、建材、肠衣、塑料等支柱产业。顺平旅游资源丰富，目前已开发了桃花节、腰山王氏庄园、天湖、伊祁山万顷桃源农庄民俗文化园、唐河漂流、生态游、采摘游等旅游项目、景区、景点。特别腰山王氏庄园被确定为全国重点文物保护单位、AAAA级景区，伊祁山万顷桃源农庄民俗文化园区是首批全国农业旅游示范点。三、顺平县人民政府对形象年册的需求分析近年来，县委、县政府以科学发展观为指导，围绕“兴业、强县、富民、提速”四大中心任务，深入实施“环境立县、工业兴县、开放强县、旅游富县”5四大战略，狠抓项目建设、旅游开发、城市建设、社会和谐四项重点工作，团结带领全县人民，开拓创

4、新，扎实工作，全县经济建设和社会事业取得了长足发展。为了展现顺平良好的投资环境，宣传顺平丰富的旅游资源，提高顺平整体形象，县政府先前制作过一些宣传册以介绍顺平、推广顺平，但是形式较为单一，仅仅是些纸制印刷品，容易让人产生广告厌烦情绪，没有保存、收藏价值，起不到良好的宣传效果。可以说，顺平县政府急需一种载体，能够展示顺平发展，提升顺平形象。邮政形象年册正是满足了县委政府的这种载体需求，为此我们顺平邮政局策划了以2009年全年集邮票为基础、辅以“保定新三宝”彰显顺平特色的精致桃木剑一把、内含十六页宣传内容，非常具有收藏价值、文化品味为一体的“尧帝之乡千年顺平”个性化年册。四、“尧帝之乡千年顺平”

5、具体策划方案（一）具体形式如下：1、外包装：有突出主题的精致外包装盒及手提袋。2、盒内装有：（1）2009年形象年册1本。年册内含：（1）、县委政府16页宣传内容，将顺平的人文历史、交通设施、经济发展、旅游资源等内容以图文设计形式印制。（2）、2009年中国邮政集团发行的全年邮票（2009年为建国六十周年，邮票极具收藏价值）。（3）、中国邮票电子年集光盘一张和中国人寿保险卡“贺岁吉祥卡”1张。（2）桃木剑1把。桃木剑具有镇宅避邪，装饰作用，顺平桃木剑是我们“保定新三宝”之一，取自天然桃木，纯手工雕刻，采用镂雕浮雕工艺，制作精良，非常具有收藏价值，而且很能代表顺平特色。（二）、费用预算、资金来

6、源及用途1、费用预算：印制量为1000本，售价定为360元/本，合计费用为36万元。其中含七项内容：1、2009年全套邮票（2009年为建国六十周年，极具收藏价值，票源有限）面额约180元，2、个性化邮票小版张一版邮票面额约8元，3、30公分浮雕镂雕桃木制宝剑70元，4、天地纸盒包装价格为30元（木制为60元），5、印金4元/册，6、16页宣传页18元（4页免费，其它12页为18元），7、中国邮票电子年集光盘一张和中国人寿保险卡“贺岁吉祥卡”1张。2、资金来源：16页宣传内在宣传介绍顺平人文历史、交通设施、经济发展、旅游资源等内容的基础商，增加企事业单位宣传内容，有企事业单位交纳相关宣传费用

7、。3、用途：（1）5、在招商引资时可赠予开发商，展示顺平形象，宣传顺平良好的投资环境。（2）、在“桃花节”、“五一”、“十一”黄金周时赠予友人。（3）、在其它大型活动时赠予重要客人。（三）、结算方式（1）、顺平县县委、政府与县邮政局签订印制合同及资料授权书，有县委政府提供相关资料及图片，邮政局设计印制。（2）、最低起印200册，每册按360元结算。（3）、结算时间与方式，在与邮政签订协议后15个工作日内，向邮