毕业论文-阿里妈妈网络广告中介的案例分析

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1、浅谈网络广告交易平台----“阿里妈妈”网络广告中介的案例分析摘要：阿里妈妈作为一个新型的网络广告交易平台，以其独特的理念和大胆的创新，短短两年，就在网络广告市场上取得了巨大的成功。本文主要从阿里妈妈产品、运作模式、非主流的定位及对网络广告市场产生的积极作用这四方面进行解析，从而透射出网络广告交易平台的发展现状。并对网络广告交易平台提出三点建议：防止欺诈点击、平民化、时刻创新。关键词：阿里妈妈；交易平台；网络广告中介；Ofonlineadvertisingtradingplatform——AlimamaOnlineAdvertisingCaseStudyofanintermed

2、iaryAbstract:Alimamaasanewtradingplatformofwebads,withitsuniqueideasanddaringinnovations,hasmadeagreatsuccessonthewebadvertisingmarketinjusttwoyears.Inthispaper,Iwillanalysisfromfouraspects,Alimama’smainproducts,operationmode,non-mainstreampositioning,andthepositiveaffectofwebadvertisingmark

3、et.Thusreflectthedevelopmentstatusofwebadstradingplatform.Herewillputforwardthreeproposalsforwebadvertisingtradingplatform:topreventclickfraud,makeitplebeianizedandalwaysinnovative.Keywords:Alimama;tradingplatform;webadvertisingmedium一、序言随着互联网的发展，中国网民人数飞速上升，网络广告越来越受到广告主的青睐。但是，广告主却往往很难找到适合自己广

4、告投放的最佳网站。同样，网站站主（特别是中小网站）也很难找到更多的广告主来投放广告，因此，网站的利益也不能较好的被实现。这时，就需要一个强大的中介，来为两者服务。阿里妈妈顺势而生，以其不同寻常的理念和坚实的基础，迅速占领了网络广告中介市场。统计显示：“阿里妈妈”自2007年8月10日试上线以来．已汇集超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，注册会员数过100万。覆盖的中小网站日点击量超过10亿次袁坤：“阿里妈妈为何能够挑战百度”，《IT时代周刊》，2007年第23期。。一跃成为中国最大的网络广告。自从成立以来，阿里妈妈一直以大胆、敢于创新的经营模式不断发展变化着。不

5、断地顺应要求，改革网站的服务，并共用阿里巴巴网站和淘宝网站的资源客户资源，及时为商家和个人推出较新的广告位和广告信息。随着此次阿里妈妈的出击，作为竞争对手，同样是做网络广告平台的百度在国内的生存空间将会受到很大的挤压，市场份额已然被阿里妈妈抢占去大半。不过百度也不是坐以待毙，通过及时的战略调整来抵抗阿里妈妈的抢市。阿里妈妈的强势登入网络广告服务平台这块市场，靠得不单是运气，最主要的是阿里妈妈敏锐的市场洞察力，它将许许多多中小网站集合起来，建立起了一个比主流网站更庞大的群体，将一些人们看似“垃圾”的东西转瞬间变成了“金矿”。这也是阿里妈妈成功的关键。阿里妈妈的未来目前谁都说不清楚

6、，有人认为阿里妈妈只是在借助阿里家族在勉强支撑着，会很快没落；也有人说它就是昙花一现，等同一类竞争者赶上后，便会消亡；但我更倾向认为阿里妈妈不会很快消失。它就像是网络广告中介的“怪胎”，有着另类的理念，但却符合着市场的需求。它走的是一条不同寻常的路。二、网络广告交易平台及“阿里妈妈”简介（一）网络广告交易平台网络广告交易平台是指一种网络广告服务形式。服务提供者提供与多家网站签订广告代理合同，通过统一的服务器和程序为多家网站提供广告。实际主要是为网站销售广告位。这给了很多中小型网站以业务机会，同时也使得广告主投放广告时不必亲自一家一家寻找网站。只要跟广告忘了代表联络，达成协议，就

7、可以在几百个甚至更多的网站发布广告。丁俊杰、倪宁等：《广告营销辞典》，中国工商出版社，2006年1月，第50页。在网络广告市场上，由于交易双方在交易前互不了解，因此需要寻求一位具有中间立场并且具有一定素质的公司，来对交易进行经济或者信誉上的担保，以推动买卖顺利进行。交易的双方分别是广告主和各个网站的站主，交易的商品是网络广告，网络广告中介就是促成这桩买卖成功进行的一个服务平台。网络广告交易平台的作用是独特的。它可以为网络媒体公司和广告公司、广告主提供咨询服务。因为它拥有大量的网络媒体代理权和