2017优+品牌传播策略提报

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1、2017GO!优+品牌传播策略提报品牌名称包装记忆点主要产品包装支持理由:优+优质奶源基地品牌特性:自然的美味的安心的健康的品牌SLOGAN卖点纯净奶源益处benefit功能利益：更安心、更好喝情感利益：更健康、更纯净纯净奶源，品质优＋传播主视觉传播轨迹。2011，产品升级，包装升级，沟通升级。与极地科考合作，转向纯净2012，从南极自然环境做切入，关联纯净2013，极地科考队员人文精神传播，诠释纯净2014，品牌沟通升级，从生活形态到人文价值，结合产品面支持，真正意义的占领纯净2015，从国产到澳洲进口

2、，产品保持一如既往纯净0添加的同时，品牌理念深入消费者精神层面，强化人文情怀，强化纯净优+品牌历程梳理9月告别夏日，和管家一起吃碗限量凉面6月光明优+和优家画报共同举办“给爸爸的甜蜜礼物”DIY烘焙活动光明优+携手仁德基金会、优家画报共同发起“优+·为爱加油”爱心小熊公益活动10月管家约你一起吃早饭7月优+&管家小视频上线5月5.20之夜，光明优+携手@iLady都市客举办的LOVE派对2016传播小结：围绕着“纯趣生活家”的主题，开展了丰富多样的线下活动。活动本身传播内容精良，但因为推广传播媒介的局限，

3、活动的影响力不大，对品牌好感度有提升但稍显甚微。2016，从产品本身转化到强化情感层面，以“纯趣”作为沟通触点，优+化身为“纯趣生活家”的姿态亲近消费者。发掘纯净随着消费升级，以及渠道下沉的影响，优+需要在各城市扩大自己品牌的影响力、知名度，通过包装或产品，提升整体的品质感及高端感，来增加购买率。他们。特仑苏包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）纯牛奶65元/箱有机纯牛奶76元/箱蛋白质3.6g/100g奶源支持点更高标准限定专属牧场精挑蛋白质高达21%的高品质牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳钙Sl

4、ogan不是所有牛奶都叫特仑苏嗨milk纯牛奶包装形态利乐旋盖饮用包装价格2880元/年蛋白质3.6g/100g奶源支持点360°云端牧场最快72小时可以从生产到手中Slogan嗨！悉心生活者精选牧场纯牛奶包装形态利乐砖价格（京东）54元/箱蛋白质3.2g/100g奶源支持点优质奶源码上追溯Slogan看见真实品质金典纯牛奶有机纯牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）58.5元/箱68.4元/箱蛋白质3.3g/100g3.4g/100g奶源支持点100%伊利甄选牧场荷斯坦奶牛57道工序100%限定伊利专

5、属有机牧场非转基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有机可追溯系统Slogan天赐的宝贝，给最爱的人有机生活倡导者现代牧业包装形态利乐钻、手工组装礼盒价格（京东）纯牛奶49元/箱蛋白质3.2g/100g奶源支持点自有规模化牧场从挤奶到灌装2小时完成指标优于欧盟标准Slogan纯真鲜活圣牧｜全程有机奶包装形态利乐砖、环保礼盒、手工组装扃平礼盒价格（京东）环保装59元/箱，礼盒装76元/箱蛋白质3.5g/100g奶源支持点沙漠有机，欧盟认证（乌兰布和沙漠）有机产业链Slogan沙漠有机，幸福人生三元极致纯牛奶有机纯

6、牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）49元/箱65元/箱蛋白质3.4g/100g3.4g/100g奶源支持点源自生态牧场原生有机100%源自有机牧场认证Slogan：中国好奶，极致定义安佳包装形态利乐钻、常规礼盒价格（京东）纯牛奶79元/箱（10入）蛋白质3.3g/100g奶源支持点来自新西兰世代传承的放牧方式牧草喂养Slogan本真蕴非凡爱氏晨曦有机包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）纯牛奶69元/箱蛋白质3.4g/100g奶源支持点Arla自家有机牧场北欧牧场纯净山泉水养育的奶牛中国&欧盟有机认证

7、Slogan有机会更好品牌奶源诉求记忆点/图形ICONSLOGAN箱规京东售价特仑苏更高标准限定专属牧场精挑蛋白质高达21%的高品质牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳钙蒙语、牧场图不是所有牛奶都叫特仑苏250ml*1265特仑苏有机特仑苏专属有机牧场蒙语、牧场图不是所有牛奶都叫特仑苏250ml*1275金典100%伊利甄选牧场荷斯坦奶牛57道工序牧场图天赐的宝贝给最爱的人250ml*1252.8金典有机100%限定伊利专属有机牧场非转基因荷斯坦奶牛天然土壤、牧草全程有机可追溯系统牧场图有机生活倡导者

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