西湖茶文化博览会案例分析

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1、西湖国际茶文化博览会发展的SWOT分析及对策研究中国(杭州)西湖国际茶文化博览会是一个新兴的茶业博览会，在浙江省政府、杭州市政府、中国国际茶文化研究会和中国茶叶学会及相关单位的共同努力下，于2005年创办，至2009年已经连续举办了5届，是一个以茶文化为主线的综合类茶业展会。近年来茶文化博览会的成功举办，极大地促进了茶文化在我国的传播和发展，丰富了人民群众的文化生活，为构建和谐社会增添了一份力量；促进了浙江省茶业经济的高速增长，进一步推动了茶产业的升级，为杭州市打造“茶为国饮，杭为茶都”提供了交流平台，也为打造“浙江绿茶”品牌提供了宣传展示的窗口

2、。茶文化博览会以节会朋，以会聚友，扩大了杭州的知名度和影响力，构筑了城市核心文化竞争力。在今后的战略发展中，西湖国际茶文化博览会既有许多优势，也有诸多劣势；既迎来许多机遇，也面临不少挑战。通过SWOT分析可以更好地把握其发展前景和方向，对浙江省茶业经济的全面发展、以及茶产业的升级改造、茶业会展经济的发展都具有十分积极的意义。1西湖国际茶文化博览会发展的SWOT分析1.1优势1.1.1经济、区位优势和鲜明的城市特色。杭州经济发达，市场体系完善，商业信息化建设领先，是经济强市。2008年杭州市实现生产总值(GDP)4781.16亿元，比上年增长11%

3、，连续第18年保持2位数增长幅度。人均GDP达到70832元，增长10.1%，首次突破了1万美元。人民的消费水平也日益提高，对生活的要求也逐渐提升。杭州地处长三角经济发展区域，是长江三角洲的重要中心城市和中国东南部交通枢纽，具有明显的地理区位和交通优势。近年来，随着经济的发展和城市知名度的提高，杭州先后荣获了中国历史文化名城、中国优秀城市、全国环境保护模范城市、联合国最佳人居奖、国际花园城市等荣誉称号，是一个独具特色的国际旅游休闲城市。总之，杭州具有承办大型茶业会展的能力，具备良好的地理区位、经济区位和交通区位。1.1.2突出的茶产业优势。任何博

4、览会的举办，都离不开与其相对应产业的依托。产业是基础，没有茶产业的支撑，茶博会就无法顺利举办。杭州作为名茶之乡，发展茶业会展具有得天独厚的优势。杭州自古以西湖龙井茶闻名于世，有着非常悠久的种茶、喝茶的历史，同时还具有非常灿烂深厚的茶文化。杭州茶科技发达，茶机构众多，汇集了中国茶叶学会、中国茶叶检测中心、中国农业科学院茶叶研究所和中国国际茶文化研究会等8家国字号茶叶研究机构，以及全国一半以上的顶级茶叶研究专家。2008年浙江省茶叶总产量为16.23万t，比上年增产0.2万t，增长1.3%。2008年末全省茶园总面积17.409万hm²，增长3.1%

5、；全年采摘面积15.426万hm²，增长4.9%。另外，杭州现有茶楼近千家。如此丰富的茶业资源，以及相对其他省份的巨大优势，无疑是西湖茶文化博览会取得成功的有利支撑。1.1.3独特的茶文化旅游资源。一个城市要举办茶业会展，并且能够吸引社会外界大量人士的到来，必须具备独特的城市旅游资源。浙江省茶文化历史悠久，源远流长，丰富多彩。茶文化旅游项目众多，如名胜古迹、名茶原产地域、茶博园、茶博馆、休闲茶馆、茶艺表演等都是极具潜力且独具特色的旅游项目。自古以来杭州就是名茶产区，茶文化历史悠久，茶文化基础坚实。杭州拥有全国独一无二的茶文化旅游资源，是举办西湖茶

6、文化博览会的优势之所在。秀丽的自然风光兼具较高层次民族文化的茶文化会展旅游内容，是吸引参展商及专业观众到来的关键因素。相对于其他茶业会展城市，西湖国际茶文化博览会的举办地杭州有很大的优势，体现在杭州拥有许多茶文化旅游资源，如古老动人的茶传说和趣闻佚事，精湛的采茶、制茶工艺，以及独特的品质风格和品饮趣味。杭州的茶馆历史悠久，数量众多，是开展茶文化旅游休闲的基础之一。目前杭州茶文化旅游主要有几种模式:观光型旅游、度假休闲游、茶文化专题展示旅游、茶文化相关旅游。主要以龙井茶园、虎跑梦泉、龙井问茶、梅家坞、茶博馆、径山寺等为代表，集观光旅游、度假休闲、主

7、题旅游于一体川。各种各样丰富多彩的茶文化会展旅游活动，其开展的基础均是于杭州独特茶文化旅游资源。1.1.4基础设施完善、会展资源丰富。杭州现代化的会展场馆设施是开展西湖国际茶文化博览会的基础，杭州拥有优良的交通条件和四通八达的交通网络，及以吃、住、行、游、购、娱为一体的综合服务体系。另外杭州的服务业也相对发达，拥有众多的星级酒店、餐饮以及娱乐设施。杭州现有和平国际会展中心、浙江世界贸易中心、浙托展览馆、杭州国际会展中心四大会展场所。目前建成可供展览的面积达16万时，可容纳标准展位5000余个。在会展接待设施方面，2008年杭州星级宾馆241家，可

8、使用会议设施面积近5万㎡，拥有五星级宾馆11家。此外，还有浙江省人民大会堂、浙江图书馆、杭州工人文化宫、浙江科技馆等中小型会展场所。杭州