2016程序化广告战略发布方案

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1、大趋势·大数据·大品牌2016程序化广告战略发布中国RTB行业领导者2012年3月，率先推出中国首个真正意义上的DSP国际最顶级的数据科学算法团队2014年9月，品友互动QPS率先突破20万，代表中国程序化购买行业的最高科研水准技术最强流量最大数据最准经验最丰富中国最大的DSP国际化视野的管理团队和顾问团队最大的人群数据库和专利的行为分析模型唯一对接所有国内主流广告交易平台流量的DSP日均可参与竞价的广告流量150亿、全方位覆盖移动端、PC端、视频端服务品牌的数量为程序化购买行业之最，超过1500家超过90%的世界500强企业选择与品友合作唯一与国内外所有主要广告代理商、所有Tr

2、adingDesk战略合作的DSP发布中国首个数字广告人群类目体系（DAAT）自主研发人群分析模型与广告优化算法，获得国家专利保护大数据处理能力行业第一品友互动是国内最大的程序化广告技术平台品友互动作为中国市场份额最大的DSP，占中国程序化购买市场的59.8%300+TOP品牌管理预算20亿+30+平台级电商300+互联网金融成功应对各种ROI500+移动营销项目占比品牌全管理效果类移动40%视频程序化200+视频投放管理视频预算15亿+2015+资源+数据+技术220亿+线上线下最佳平台2016最全面移动端视频资源首家硬件厂商战略合作整合高端APP资源+资源移动端开放对接重点资

3、源深度运营+数据全面激活第三方数据标签加强数据定制足迹特征特殊定向线上数据线下数据PC数据移动数据真人属性行为属性个体行为社交行为浏览行为搜索行为兴趣倾向消费行为+技术八大技术升级品牌&效果广告主无盲点程序化程序化创意内容上下文定向Spark数据架构升级BrandTradingDesk对接第三方DMP算法预测模型品牌安全及广告可见性深度链接Deeplinking广告主自有程序化平台（BrandTD）自采媒体媒体DSP品友DSP品友DMP视频DSP移动DSPPCDSP定制化DMP多米诺品友互动2016年品友打造完整广告主&广告公司需要的程序化平台产品系列大趋势·大数据·大品牌您所不

4、知道的程序化广告2012/RTB元年2013/PCRTB2014/视频、PDB2015/移动元年2016/移动爆发PC端视频端移动端程序化经过4年时间在各种广告形式和终端都有了发展品友发布第一个DSP，淘宝、Google推出exchangePDB模式的兴起，完善了品牌客户的程序化购买DSP已成为广告主标配视频的移动流量开始释放给exchange视频PDB和RTB将更广泛地得到使用优土等广告交易平台出现，使视频也进入程序化购买主流视频网站开放对接RTB和PDB模式移动的数据将得到更好的交互和使用众多主流媒体对接RTB交易平台数据流动性得到解决移动场景营销新模式品牌客户逐渐成熟移动流

5、量开始对接exchange、DSPHeroAPP的流量效应程序化购买进入数据闭环+投放闭环时代公开/私有广告交易平台亦纷纷成立供应RTB流量程序化广告远远超越了RTB实现对媒体资源的全覆盖PDB私有程序化购买（程序化直接购买）库存是否保证？保证库存非保证库存出价方式?固定价竞价Preferreddeal优先购买InvitedAuction邀请竞价RTB实时竞价程序化购买是一个各司其职、环环相扣的流程广告主(决策方)广告公司(营销策略方)DSP(技术解決方)媒体流量方客观性/独立性对接流量资源对接的数据和算法广告投放技术优化能力/服务经验制定营销目标指定目标人群整合多项营销手段和方

6、式数据分析和生意规划协助品牌制定和规划营销策略创意制作和设计服务和执行营销campaignAdvertiserAgency/TDDSP比稿招标TAADX/SSP媒体DSP程序化广告的变与不变改变的…不能改变的…自动化智能化实时化人群化数据化竞争环境品牌效应商品特性价格诱因素材内容活动设计影响广告投放效果及KPI达成的因素程序化不仅仅关乎人群的选择物料对比时段设定广告位筛选频次控制智能出价媒体选择地域定向人群定向程序化购买可以影响到众多指标的提升CPM曝光成本CTR点击率NCR新客覆盖率CPC点击成本CPUV人均覆盖成本CVR转化率CPA转化成本ROI投入产出比广告主应该选择一个最

7、重要的指标展开优化超过90%的TOP品牌认同程序化购买的效果中国汽企排行榜Top10IT/3C排行榜TOP10快消品牌排行榜Top10中国金融行业排名Top10中国B2C电商排名Top109/1010/109/109/109/10品友DSP已经帮助超过40家TOP广告主实现全面程序化购买20142015至今在不同预算下，使广告效果最大化的PDB+RTB预算组合分配占比2000万1亿3亿5亿(年度预算)100%70%30%70%30%50%50%80%20%一些顶级品牌已经在集团层