《特色广告案例》PPT课件

《《特色广告案例》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“自媒体”网络营销“自媒体”网络营销——土木在线UGC产品营销推荐CO土木在线广告部什么是自媒体？在2003年，美国新闻学会就对自媒体下了定义，自媒体是以博客、播客、微博、论坛等新媒体为载体的个人媒体的统称。有专家预测，若干年后，世界上50％的新闻将来自自媒体。目前最被认可的自媒体平台为论坛、微博和博客。在2009年，随着网络营销的迅速发展，美国媒体人协会，对自媒体重新认证，称自媒体是最目前具有营销价值的互联网力量！2009年11月，最新调查报告显示，43%的人群是通过论坛、博客、微博等互动平台了解信息，远远超过了电视(8%

2、)、广播(12%)和报纸(4%)。自媒体时代——所有人都是媒体特色产品定制品牌论坛合作互动活动口碑营销意见领袖发言活动配合贴近市场礼物游戏无缝接触专属订制深入影响话题制作引爆热点人气领袖舆论引导特色广告工具网易土木在线论坛特色广告服务新闻工具形式：快讯发布、互动新闻通道、新闻专题、在线图文直播等。特色：可配合相关话题炒作、互动活动、公益宣传等来保证信息的到达率和传达的充分性。概述网络口碑营销简单的说，就是企业利用网络平台，传播与企业及企业产品利好的消息，最终形成人与人之间的传播，进而树立企业及其产品的优良形象。口碑营销优于传

3、统广告形式的关键在于：最终形成受众之间的交流，达到最大程度的购买行为。讲求人与人之间的传播，而不是通过媒体得到信息。在论坛中体现网友之间的交流，彼此获取信息。藏于众，用于众——论坛大不同可信度高

4、用户自主发起和传播亲和力强

5、隐藏企业因素，抗拒力小接受度高

6、新颖创意互动，乐于接受自主传播

7、信息生命力极强，长尾效应性价比高

8、无限的爆炸式传播与传统硬性广告结合针对性强

9、设计师选型甲方采购工程招标论坛信息与资讯频道相比，在受众人群、口碑中具有无可比拟的优势。基本描述基础描述执行时间类型效果预计1)事件宣传炒作4个相关话题主贴的设定2

10、)相关话题网络化炒作流程策划3)话题阶段流程阶段主旨确定4)流量统计5)回复数量统计6)话题创意小组人员提供维护服务7)论坛专业写手撰写置入式话题贴8)不少于5个相关分区推广9)社区权威专家、版主引导并传播一个月文字贴四篇总点击3万次；单贴平均点击至少8千次；100跟帖回复；相关网站转载5个以上；网络影响力搜索50条以上；图片贴四篇总点击4万次；单贴平均点击至少1万次；100跟帖回复；相关网站转载10个以上；网络影响力搜索50条以上；视频四篇定义：由CO土木在线论坛负责话题策划，并进行系列设计、引导、控制，以达到客户某一宣传

11、目的。事件营销基本描述定义：对客户已经设定或希望出现的事情，以关注度为核心进行炒作，对进程控制，以达到客户某一宣传目的。基础描述执行时间类型效果预估1)企业事件网络化打造（新品预热、新技术推广、大事件公关等）2)事件阶段的流程设计3)相关事件流量统计4)参与讨论人数统计5)事件引导6)发贴与回复数量统计7)发贴回帖数量统计8)连载推荐9)精华专题制作10)事件讨论的辩论总结11)社区焦点图推广12)不少于5个分区推广一个月文字帖4篇总点击1.2万次；主贴不少于20个；主贴点击不少于700次；回帖不少于100个；活动转贴不少于

12、20次；活动转贴网站不少于5个。图片帖4篇总点击1.8万次；主贴不少于20个；主贴点击不少于900次；回帖不少于150个；活动转贴不少于20次；活动转贴网站不少于10个。概述包括“线上互动”和“线上线下结合”两种形式。结合节日元素、重大事件，有针对性的为企业打包论坛特色产品进行线上、线下互动活动策划，带动网民的参与和关注，达到用户与企业宣传诉求的统一。线上互动主要形式：投票，竞猜、抢楼、答题等等CO土木在线论坛负责策划网上互动活动，通过网民的参与和反馈，达到客户某一宣传目的。线上线下结合CO土木在线论坛负责策划网上及线下互动

13、活动，通过一系列互动形式，带动网民的参与和关注，达到用户与企业宣传诉求的统一。主要形式：论坛节日活动打包营销重大事件打包营销小型线上线下活动（厂区游览等）大型线上线下活动（选秀、设计赛等）基本描述活动营销打包服务定义：由CO土木在线论坛负责策划网上及线下互动活动，通过一系列互动形式，带动网民的参与和关注，达到用户与企业宣传诉求的统一。基本描述主要项目互动活动推广模式体验：1.互动活动主题网络化改造2、活动互动流程设定3、活动阶段细分策划4、流量统计5、活动参与人数统计6、活动执行网友参与控制引导7、发贴回帖数量统计8、系统后

14、台专家功能：后台随机抽奖程序（可选）后台修改，删除权限9、增加flash上传功能10、网首位置重点推广论坛节日活动打包营销a)体现企业元素的华美节日专题推广b)论坛全区通发全国参与c)论坛祝福，签名墙，个性产品，或抢答产品应用d)论坛内容位置入推广e)软性推广位f)硬广推广位置g)配送多个