2009年同等学力新闻传播学真题

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1、www.xycentre.com010-62513012010-516273502009年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷I．新闻一、名词解释(每小题3分，共30分)1．《常识》2．红色中华通讯社3．《京话日报》4．客观主义5．再生型新闻线索6．读者7．专栏评论8．事件述评9．电视专访10．广播传播符号二、简答题(每小题5分，共20分)1．新闻选择的依据是什么?2．制作新闻标题时的内容选择原则主要有哪些?3．编者按语的功能主要有哪些?4．广播通讯的创作与制作过程中应注意哪些要点?三、分析论述题(每小题10分，共20分)1．试述1949年以来香港报业的发展过程及其阶

2、段性特征。2．联系新闻传播实践，简要分析新闻传播者自我心理调节的基本要求。四、实务操作题(30分)请将下列材料改写成一则250字左右的消息(12分)，导语(含标点)不得超过55个字(10分)，并制作标题(8分)。昨晚，“华鼎之夜·第二届中国演艺名人公众形象满意度调查发布荣誉典礼”在北京隆重举行。张艺谋、宋祖英等25位中国演艺名人获得该项“老百姓口碑奖”。在颁奖现场，崔永元代身患重病的罗京领奖。罗京因“26年，3000多次主持，没有一次出错”而赢得新闻主持人特别荣誉奖。崔永元说：“虽然我们见不到他(罗京)，他不愿意我们去看他，但是见过他的同事说他现在很乐观,很开朗。再好的主持人也是肉长的，让我们

3、为罗京祈福。”与宋祖英、张艺谋、李幼斌、濮存昕、孙红雷同获“中国年度公众满意度最佳演艺名人”荣誉的还有已www.xycentre.com智力服务于中国，提高企业与个人整体竞争力第1页www.xycentre.com010-62513012010-51627350故著名导演谢晋。另外，在公众形象调查中，王宝强获新演员第一名，韩再芬获戏剧演员第一名，白岩松获电视主持人第一名,邰丽华获舞蹈演员第一名，唐国强获影视演员第一名，冯小刚获影视导演第一名，谭晶获歌唱演员第一名，侯耀华获曲艺演员第一名。昨晚，张艺谋不仅来到现场领取“中国最杰出成就荣誉”和“中国公众满意度最佳演艺名人”两个奖项，还向在准备奥运会

4、开幕式节目时受伤的舞蹈演员刘岩颁出了“中国年度舞蹈最佳表现女演员”。刘岩坐在轮椅上激动地说：“张艺谋导演尽管很忙，但是一直写信鼓励我，还给了我不少偏方。”张艺谋表示：“开幕式中，我第一个要感谢刘岩，她把一切都给了开幕式，她是英雄。”Ⅱ．传播学一、名词解释(每小题3分，共30分)1．《常识》2．红色中华通讯社3．《京话日报》4．布鲁默的“自我互动”理论5．“两面提示”6．作为权利主体的受众7．非商业广告8．购买方式9．国际公共关系联合会10．潜在公众二、简答题(每小题5分，共20分)1．如何运用传播实例解释“两级传播”理论?2．如何正确认识“把关人”的理论与实质?3．简述社会区关系的一般做法。4

5、．简述公共关系传播有哪些目的?三、分析论述题(每小题10分，共20分)1．试述1949年以来香港报业的发展过程及其阶段性特征。2．论述马克思恩格斯的精神交往理论。四、实务操作题(30分)请根据下面提供的案例资料回答如下问题：1．什么是广告战略?(4分)案例中所说的王老吉的蓝海战略的实质是什么?(6分)2．请结合案例说明广告定位与广告战略的关系。(6分)3．请结合红罐王老吉的做法，说明广告定位的方法有哪几种?(6分)请用你自己的理解，阐述“怕上火，喝王老吉”这一新的广告定位与原来相比有哪些优势?(8分)www.xycentre.com智力服务于中国，提高企业与个人整体竞争力第2页www.xyce

6、ntre.com010-62513012010-51627350案例资料：2008年5月18日晚，在CCTV举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上，中国饮料业品牌红罐王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款，给国人留下了深刻的印象。然而王老吉这个品牌并非靠一捐成名，而是长期有效的广告营销活动所造就的。我们来看看王老吉的营销历史与现在的对比：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。上世纪5

7、0年代初，王老吉药号分成两支：一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司(原羊城药业)，包装为绿色利乐砖；另一支由王氏家族的后人带到香港，提供给加多宝公司生产配方，发展为前文所说的红罐王老吉。在2002年以前，从表面看，红罐王老吉是一个活得很不错的品牌，销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群。但当企业发展到一定规模以后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，他们就必须克服一连