1当代商业广告平面设计风格探析

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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.30No.72009.07当代商业广告平面设计风格探析王丽娜,李树君,刘子婷(长春工业大学,长春130012)摘要:当代商业广告平面设计风格,从表达方式看可划分为豪放型与婉约型两类。以消费者认知心理学角度为切入点,对这两种风格作用于消费者心理因素方面所产生的异同影响做了详细分析与比较,并给出两种风格的特点及适用范围。关键词:商业广告;平面设计;设计风格;豪放型;婉约型;认知心理学中图分类号:J524.3文献标识码:A文章编号:1001-3563(2009)07-0138-02AnalysisofGraph

2、icDesignStyleinContemporaryCommercialAdvertisement123WANGLi2na,LIShu2jun,LIUZi2ting(ChangchunUniversityofTechnology,Changchun130012,China)Abstract:Thegraphicdesignstylesofcontemporarycommercialadvertisementcanbedividedintotwocategories,uninhibitedstyleandelegantstyledependedontheird

3、ifferentexpressingways.Theinfluenceofthetwostylesonconsumer'spsychologywasanalyzedandcomparedstartingfromcognitivepsychology.Thecharacteristicsofbothstylesandtheirapplicablerangewereputforward.Keywords:commercialadvertisement;graphicdesign;designstyle;uninhibiteddesignstyle;elegantd

4、esignstyle;cognitivepsychology在商业广告平面设计中“,风格”是指作品整体的视觉感传达对象属性的过程,主要包括感觉和知觉两种心理活动。受,是独特的字体设计选择、画面布局、空间利用、色彩构成等1.1.1感觉与知觉[1]方面的综合。商业广告的目的是使商品被消费者接受并以感觉是人脑对作用于感官的客观事物个别属性的反映,它[2][4]此来创造效益,即通过商业广告表现出的某种视觉效应,使直接而感性,是平面设计作品所传达的商品个别属性作用于消费群体对商品产生情感和价值的认同,进而决定或影响消费消费者不同感觉器官而产生的主观映像,使消费者获知商品

5、的者购买意识。从表达方式的角度分类,当代商业广告平面设计直接信息及属性资料,形成对商品各个方面不同属性孤立而表可分为豪放型与婉约型两类。面的心理反映,也是最简单的心理活动。知觉是人脑对作用于[4]利用有限信息传达出无限的商品信息和品牌价值,使消费感觉器官的客观事物各种属性的整体反映,它间接而理性,者对商品产生认同并购买行为。本文将从消费者认知心理学但知觉又不是感觉的简单叠加。入手来分析不同设计风格的平面设计对消费者的影响。商业广告平面设计带来的感觉与知觉是消费者认识商品的起点。在认知过程中,消费者对商品广告的设计风格所产生1设计风格与消费者认知的第一印象十分重

6、要,因为消费者首先相信的是自己的感觉。把人的初始感觉与知觉恰当地运用于商业广告平面设计中,对[5]广告设计的任务在于有效传递商品和服务信息,树立良好人们的消费心理具有重要影响。的品牌和企业形象,使消费者从精神上获得美的享受,最后达1.1.2两种风格在认识形成阶段上的差异[3]到促进销售的目的。消费者购买商品始于对商品充分认识,豪放风格的广告设计在认识形成过程的感觉阶段,作用要它是购买行为的前提。而消费者对商品的深入了解,则是通过比婉约风格更直接。它通过平铺直叙的表达方式、强烈的视觉对商业广告平面设计作品的认知来展开并发展。这一认识过语言,使消费者在不自觉的情况

7、下生发感触,这是被动接受的程可分为两个阶段,即消费者对设计传达对象的认识形成阶段过程。相反,婉约风格的表现方式则是娓娓道来、含蓄幽远,对与认识发展阶段。消费者的意识形成更趋于理智。消费者可能在当时,更可能在1.1认识形成阶段看到广告后不经意的某个时刻,其所传达的信息才在心底慢慢认识形成阶段是消费者通过视觉了解并获得平面设计所升腾上来。因此,这是一个主动接受的过程。收稿日期:2009203216;修订日期:2009206203作者简介:王丽娜(1976-),女,长春人,长春工业大学硕士研究生,主攻视觉传达设计及艺术设计理论。138王丽娜等当代商业广告平面设计风格

8、探析1.2认识发展阶段为长久性与短期性