高盛VR与AR报告：下一个通用计算平台(汉化版)

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1、高盛本月发布了《VR与AR：解读下一个通用计算平台》的行业报告。为此，腾讯科技将该报告做了汉化处理，供行业内人士参考。目录：一、高盛分析师的总结二、关于VR和AR的6张图表三、市场现状四、基于历史预测未来——PC革命——智能手机和平板电脑的崛起五、硬件和软件预测总结六、应用案例和软件市场——视频游戏——事件直播——视频娱乐——零售业——房地产——医疗保健——教育——军事——工程七、硬件销量预测背后的细节——大规模普及框架——价格下降框架八、VR/ARHMD硬件种类九、HMD硬件组成部分十、HMD类型、厂商、材料成本和平均销售价格预期十

2、一、VR和AR厂商——谷歌——AMD——Facebook——GoPro——HTC——LarganPrecision——微软——Nvidia——高通——三星——索尼第一章《高盛分析师总结》基于标准预期，到2025年VR/AR市场规模将达到800亿美元。VR和AR有潜力成为下一个重要计算平台，如同PC和智能手机，我们预计，新的市场终将形成，而当前的许多市场将被颠覆。通过VR和AR重塑当前行为方式的案例不在少数，如买房、与医生互动和观看足球比赛等。但随着技术的改进、价格的下滑，以及相关应用(无论是面向企业，还是个人消费者)的诞生，VR和AR

3、的市场规模将达到数百亿美元，并有可能像PC的出现一样成为游戏规则的颠覆者。这份报告旨在展示VR/AR的发展趋势、应用案例、潜在的颠覆市场，以及从科幻到广泛普及所面临的挑战。我们认为，VR/AR技术的发展将推动“头戴式设备”(HMD)成为一个新的计算平台。由于VR/AR尚处于发展的初期阶段，我们在这里列出了VR/AR硬件和软件在未来10年的三种发展可能：基于标准预期，到2025年该市场营收将达到800亿美元(其中450亿美元为硬件营收，350亿美元为软件营收)。基于乐观预计，该市场规模将达到1820亿美元，(其中1100亿美元为硬件营收

4、，720亿美元为软件营收)。而基于悲观预期，该市场规模将达到230亿美元，(其中150亿美元为硬件营收，80亿美元为软件营收)。相比之下，届时全球平板电脑市场营收将达到630亿美元，台式机营收将达到620亿美元，游戏机营收将达到140亿美元，而笔记本电脑营收将达到1110亿美元。我们列出了VR/AR的9大应用领域，我们认为这是短期内该市场最有意义的应用案例。这9大应用领域分别为视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。我们还给出了厂商部署VR/AR的案例分析，包括沃尔沃利用微软Holoens全息眼镜销售汽

5、车，NextVR体育直播，以及Atheer为医生开发智能眼镜。同时，我们还对每一种潜在应用进行了分析，对用户数量、当前及未来营收进行了预测。我们预计，在VR/AR应用方面，视频游戏将是今年的核心领域。此外，医疗保健和教育领域的应用也将推动VR/AR的普及。除了视频游戏，我们认为VR/AR还将率先颠覆房地产、零售和医疗保健行业。VR/AR技术将颠覆当前的业务模式和交易方式。例如，苏富比拍卖行已开始用VR技术来展示豪宅，这有望颠覆520亿美元的美国房地产佣金市场。居家环境改善产品零售商劳氏公司(Lowe‘s)旗下6家零售店已采用VR技术来

6、帮助消费者虚拟化其重新设计的项目，这将给美国1800亿美元的居家环境改善产品市场带来变革。VR/AR技术还能降低店内展示商品的需求，加速实体店价值的弱化。最终，AR还将成为医生和其他医疗专业人员的得力工具，从而进军160亿美元的患者监测设备市场。HMD设备的材料成本和平均销售价格我们认为，用户体验、技术局限、内容和应用的开发，以及价格是VR/AR普及的主要障碍。其中，用户体验是最重要的因素，而技术的改进将提高VR/AR设备的移动性，拓展其应用空间，并推动其普及。至于内容和应用，我们认为是一个“鸡和蛋”的问题：如果VR/AR设备的保有量

7、不高，开发者对开发VR/AR内容和应用也持谨慎态度。我们认为，随着时间的推移，Facebook、谷歌、索尼和微软将通过支持硬件和内容/软件来解决该问题。最后，价格的下滑才能推动VR/AR产品的广泛普及。当前，Oculus消费者版本售价599美元，连同支持Oculus硬件需求的PC售价约1500美元。我们相信，VR/ARHMD将与PC和智能手机一样，经历同样的价格下滑曲线，即每年下滑5%至10%。在材料成本(BoM)分析中，我们发现VR/ARHMD内部零部件与智能手机零部件高度重合，如屏幕、动作传感器、处理器、存储/内存和无线连接。当前

8、，VR/AR设备也有自己的独特零部件，如3D镜片和位置追踪系统(导致设备价格居高不下)。我们预计，Oculus、HTC和索尼等主要VR厂商的HMD设备价格将与其材料成本(300美元至500美元)一致，从而推动设备的普及。