金融风暴对我国传媒业的影响分析

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1、万方数据8金融风暴已经影响到全球实体经济，必将在较长时间内对全球传媒业造成较大冲击。近期IMF已将今明两年世界经济增长预测由之前的4．1％和3．9％调低至3．9％和3．O％。WT0则预测今年全球贸易增长可能降至2002年以来的最低。因此，金融风暴已经并还将对传媒业产生巨大的负面影响。金融风暴漫卷西方传媒业传媒业作为需求弹性很大的行业，对经济发展状况高度敏感，尤其对国内需求更为敏感。传媒业的产品作为精神层面的产品，不像水和食物这些必需品一样，无论收入情况如何都得消费，也就是说需求弹性系数更高。因此，在经济情况不好的时候，其受到的影响会更大，而当经济状况好时，其发展的速度将更快。此外，从理论

2、上说，广告主在进行广告投放时。会按照在某地的销售额的一定比例进行投放，这就和当地的社会消费品零售总额密切相关。因此，当国内消费不足时，将极大地影响到广告以及零售与订阅。此外，在媒体上投放广告的主要为房地产、金融、信息、家电、医药等大行业，这也导致这些行业一旦有风吹草动，必将在传媒业上产生倍增效应，导致广告收入受到更大的影响。美国金融风暴已经严莺地影响了房地产业、金融业和信息产业，进而在很大程度上影响这些行业的广告投放。美国金融风暴已经对国际传由于我国媒体的广告收入占总收入的比例远远高于西方国家的媒体，而且房地产、金融和通讯等行业的广告占总的行业收入的比例和西方国家的媒体相比也更高，因此，

3、我国传媒业过于依靠广告的单一盈利模式比发达国家的媒体更甚，因此风险也更大。媒业产生了巨大影响。首先，传媒业纷纷进行裁员，纽约时报竞称“天塌了”。10月30日，美国第三大电信运营商QwestCommuni—cationsInternational传出裁员1200人的消息；雅虎在公布第三季度财报的同时，宣布将在第四季度把全球员工总数至少裁减10％，即1500人，这也是雅虎9个月内第二次决定大规模裁员；10月6日，全球电子商务巨头eBay式宣布裁员10％，约1500名员工；由于无法扭转长期以来糟糕的财务状况，媒体巨头时代集团宣布了包括将裁员600人等内容的大规模重组计划；《今日美国》的发行商—

4、—美国最大报业集团甘尼特公司(Gannett)宣布了将裁员10％以应对广告市场的恶化，这已经是该公司在最近两个月中的第二轮裁员；《洛杉矶时报：》宣布裁员75人，占员工总数的10％；《基督教科学箴言报》宣布将停止纸质报纸的出版，完全转向网络媒体；美国排名第15位的报业公司Star—LedgerofNewark贝11表示。将在年底之前裁员40％；兰登书屋旗下Doubleday出版集团本周宣布裁员10％，而美国著名出版商McGraw—Hill也宣布裁员270人。其次，收入和利润大幅度下滑。据美国互联网广告局(1ABl数据显示，非搜索网络广告增速下滑，今年第一季度非搜索网络广告(显示广告及分类广

5、告等)开支增长14％．第二季度增幅仅为5％；而根据摩根大通的研究报告，今年网络广告将遭严重下滑增长仅25％，低于此前预期的28％，今年美国显示广告的增长率有望达到ll％，为79．5亿美元，低于早期预期的14％；雅虎第三季度净利润为5435万美元，同比下滑64％：甘尼特公司的第三季度净利润从一年前的2．34亿美元下降至1．581亿美元，下降了32％，第三季度销售额下降9％至16．4亿美元；美国第三大报业集团麦克拉奇公司宣布，其9月份广告销售额下降20％；纽约时报公司的第三季度报纸以及网站广告销售额下降16％；华盛顿邮报公司的第三财季盈利下降了86％，从去年同期的7220万美元降至1010万

6、美元，其印刷广告营收下降了14％；CBS集团广告收入大幅滑坡；美国“家政女王”玛萨一斯图尔特旗下的媒体公司“玛萨斯图尔特生活全媒体”调低了2008年的营收预期，同时预计该公司媒体出版业务将滑坡25％。第三，据相关统计显示，全美507份报纸前两季的发行量减少了4．64％。《基督教科学箴言报》表示：订户在过去40年问持续下跌，9月发行量更只有5．5万份。此外，日本读卖新闻社近日宣布，旗下有65年历史的《读卖Weekly))万方数据杂志由于发行量减少，决定在12月1日发行最后一期后停刊。第四。据预测，传媒业的明年形势将进一步恶化。根据摩根大通的研究报告，明年网络广告的增长率将减缓至13％，低于

7、早前预期的19％，美国显示广告的增长率可能只有6％，低于早期预期的16％；美国知名投资银行高盛分析师皮特·阿珀特10月15El在一份投资报告中表示，美国报业2009年广告收入将比今年下降11％，他此前对此的预期为下降7．5％。金融风暴对我国传媒业影响的异同和应对美国金融风暴势必对我国经济造成负面影响，现在已经对我国实体经济产生了一定影响，但是由于我国经济的基本面没有受到大的影响，国内传媒业尽管也会受到前所未有的影响，但是影响会比西方