2013“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛

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1、2013“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛安徽赛区策划方案安徽赛区“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛为红牛安徽分公司注入鲜活“运动性”能量支持大量媒体曝光众多消费者参与广泛的口碑效应品牌加深红牛功能饮料品牌第一的位置公益活动提高红牛品牌的良好形象销售促进销售渠道的扩张扩大消费者的覆盖率提高销售额度的增长促进促进相互作用赛事效果我们要做的怎样将宣传效果最大化并争取更多的观众和参与者点、线、面赛事概要一、组织机构：1、批准单位：国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心2、主办单位：各省、自治区、直辖市体育主管部门及协会组织3、承办单位：各举办地体育局、体育总会、羽毛球行业协会组织及其他合法社会团体4、协办

2、单位：红牛维他命饮料有限公司及其分支机构、指定推广机构5、冠名支持：红牛维他命饮料有限公司二、赛事主题：“羽林争霸打破局限”2013红牛城市羽毛球赛推广亮点：为世锦赛开球覆盖范围：安徽省（合肥、蚌埠、安庆、淮北、芜湖）举行巡回比赛活动，不仅宣传范围广，宣传力度持续时间长，而且社会影响较大，容易达到理想的宣传效果；比赛中加入动感热烈的节目表演（啦啦操、街舞等），增加现场气氛，使场面壮大，形成高潮吸引更多人群的关注；主持人全过程主持，通过现场解说、采访参赛者心得和与专业教练点评赛事来增加活动吸引度，并在舞台节目进行时与现场观众做互动交流（玩游戏），增强活动吸引性，保证活动现场的平均人流量。

3、现场视觉冲击力较强的气氛布置，体现红牛品牌个性化的广告物品，以烈的视觉效果引起社会的注意力，包装品牌个性化的销售环境以刺激潜在的顾客对品牌的了解欲和购买欲。4．赛事第二阶段：城际赛（赛会制，赛期不超过2天）羽林争霸赛程推广策划活动时间节点2月底3月上旬新闻发布会4月上旬4月13日5月19日6月8日6月9日城市赛后续报道赛事公开招募期造势阶段宣传预热招揽人气吸引参赛者升温阶段持续报道引发讨论增加关注促进销售热议阶段引起社会讨论运动热潮城际赛造势阶段百步穿杨飚的更远人体彩绘高校招募拉拉队平面电视网络媒体话题招揽人气广而告之百步穿杨以拍为弓，以球为箭活动说明：站在同一条线上，远处立一个靶子，

4、用羽毛球拍子作为弓，以羽毛球作为箭，谁可以击中把心，就算谁赢，可以反复三次，有一次集中就可以，只要击中就可以获得礼品一份（具体奖品待定）。虽然赛事说是业余羽毛球赛，但是前来参见的都是业余中的高手，那些水平一般的很有可能不会参见，百步穿杨的目的是为了吸引更多的参赛者，在羽毛球比赛中可能他们将成为炮灰，但是在这个比赛中，他们可能会成为冠军，因为人人都站在同一起跑线上，其意义在于，前来比赛，强调的不是谁赢谁输，重要的是"运动与欢乐"。飚的更远运动时刻，欢乐十分活动说明：站在同一条线内，不用羽毛球拍，直接用手，向远处仍，比赛谁仍的最远，类似抛铅球，所以规则也类似，可以连续三次取成绩最好的一次。

5、成绩最好者，可获得精美奖品一份（具体奖品待定）其目的和百步穿杨一样，为了赢取更多的顾客。其实"赢"毕竟是少数几人，在众多的参与者中，他们更看中比赛过程的"运动与欢乐"。人体彩绘彩绘宝贝，助威比赛活动说明：足球有足球宝贝，篮球有篮球宝贝，我们的比赛虽然算不上是正规的专业比赛，但是业余的赛事也是拥有着强大影响力的，由于比赛多为男性，性感的彩绘宝贝，可以起到吸引观众关注的效果，增加炒作的噱头，增加比赛现场的热烈气氛。高校招募拉拉队青春活力，激情赛事活动说明：在城市赛中，每个城市都应该有自己的拉拉队，所以在城市比赛海选之前应该去各城市的高校招募城市拉拉队。拉拉队人数（待定）首先拉拉队的招募，也

6、是一次角逐，可以增加羽林大赛的热烈气氛，也可以再高校进行一次很好的宣传，扩大红牛的消费者层次，增加活动的曝光度。羽林大赛安徽赛区媒介推广方案媒介应承担的传播任务？－确定媒介目标向谁传播？－定义目标受众群如何传播？－媒介计划媒介承载的传播任务：告知消费者，让其知晓“羽林大赛”，吸引其参与及关注；对赛事进行报道，加深消费者对比赛的关注度，扩大比赛影响力加深消费者对红牛品牌的认知度，让消费者进行运动时会不自觉进行品牌联想，想到代表“运动”与“功能”的红牛，促进销售。定义目标消费者他们20-35岁男性年轻、时尚、热爱运动有着乐观自信、积极向上的生活态度懂得跟朋友分享快乐、享受人生的乐趣；渴望

7、保持时刻的头脑清醒状态，为工作增添活力。消费者媒介接触习惯电视新闻是目标消费者关注度最高。报纸也是接触度较高的媒体，其次为户外公交车身媒体。互联网作为年强人的互动平台，其效果也不容小视。楼宇广告、广播、杂志有较高的关注度。各媒体特点分析优势：覆盖面广，影响力强，短期内可以迅速提升“羽林争霸”大赛的知名度；视觉冲击力强，能够有效激发消费参与及关注的欲望；劣势：价格相对较高，被动地强制收视，信息易流失；建议：可以在比赛开始时，针对地方电视台进行专题