服装陈列基础知识考核标准

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1、服装陈列基础知识考核（红色为考题，蓝色为答案。其他黑字部分为辅助说明，了解后灵活掌握运用）一、陈列的基本原则（10分）1．陈列重要性（5分）（视回答情况酌情给分，答案意思符合即可。以下都依此打分）①展示品牌形象②展现品牌风格定位③吸引客流④提高销售额2．陈列的原则（5分）①依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整②从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感③从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一二、色彩知识（20分）1．色彩的三要素（5分）①色相：颜色的相貌（名称）②明度：颜色的明暗程度③纯度：

2、颜色的鲜艳程度（纯粹程度）2．颜色的分类（5分）①冷暖色（需回答出冷暖色和中性色的种类）冷色：绿色、蓝色、紫色暖色：红色、橙色、黄色中性色：黑色、白色、灰色②轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重③远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远3．三原色是什么？什么是同类色、临近色、对比色和互补色？（5分）三原色：红黄蓝色环上45、90、135、180度角的颜色属于同类色、邻近色、对比色、互补色4．颜色搭配的种类有哪些？（5分）①同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色②近似色搭配两个比较接近的

3、颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红+紫红；黄色+草绿色；黄色+橙黄色③冷暖色搭配黄色+紫色；红色+青绿色④对比色（互补色）搭配红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色三、陈列前的准备程序（20分）1．设定卖场的动线和通道，什么是卖场的动线和通道？（5分）①动线即顾客在卖场内行动的路线。为了能让顾客多走一点，以及能让顾客容易挑选卖场上各类货品，我们需要设计顾客在卖场内的动线。②通道即为通过运用卖场的陈列道具如展台、中岛等为顾客设计划分出来引导顾客购物的行走空间。2．陈列的主题依据一般都有哪些？（如何确定陈列的依据？）（5分）陈列必须遵守的前提是要有明确的目的，

4、另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据：（回答出5项以上即给满分）①节假日陈列②店庆陈列③新款上市陈列④倾销库存陈列⑤促销陈列⑥天气变化陈列⑦转季陈列3．常见的陈列道具都有哪些？（5分）陈列道具就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得重视。一般常用的陈列道具有以下几种：（回答出5项以上即给满分）①货架（含各类正挂侧挂杆）②模特③POP④背景⑤灯饰及灯光⑥饰品⑦展台、各类中岛4．陈列的工作程序？（5分）①根据卖场货品情况划分类别区域②参考销售数据③设定区域内主打色及主打

5、款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5个，一个区域的主打色不应超过3个）④画陈列场区效果草图四、陈列具体方法（50分）1．陈列的方式（10分）（回答4种及以上给满分）①对比陈列明暗颜色的搭配，形成鲜明的对比，就有较强的吸引力，震撼力，给人较深印象。②对称陈列此法适用于货品数量较多时，给人以安全感，平衡感③层次陈列将货品按照颜色或规格做间隔排列，达到一种层次感④分类陈列按照一定的等级类别，一次、二次最多不要超过三次划分，进行相对集中的一种陈列方式⑤主题陈列结合某一特定的日期或节日作为主题，使陈列货品与该主题相关联的一种方式，可以适应大众心理，容易带动销售

6、气氛。⑥季节陈列根据气候，季节变化，把应季货品集中起来搞即时陈列，适应顾客消费习惯心理。2．促进顾客购买的陈列方法（5分）①注重陈列的关联性（套装搭配，连带销售）②让顾客容易接触货品（合理利用通道展示货品）③充分利用有效陈列范围（合理利用卖场空间展示货品）④合理利用黄金地带做出亮点陈列区（做焦点陈列）⑤横向和纵向陈列，尽可能的展示给顾客货品的特性（陈列方向的设定）3．陈列设计（共20分）①陈列形式的设计（了解不需计分）A．对称法B．交叉法C．三角对称法（金字塔式）②配色设计：A．色彩的运用方法主要有哪些？（5分）（回答5项及以上即给满分）a.由上到下，由

7、前到后，由浅至深b.一色多款c.相近色搭配d.同色系搭配e.异色系搭配f.相对色搭配g.中性色与冷暖色搭配B．颜色的季节性，一年四季的主要代表色是什么？（5分）a.春——黄绿（嫩绿），粉红（樱花、桃花）b.夏——蓝色（天空与海洋）、绿（树和草）c.秋——黄色（稻田），米黄（枯草），茶色（土地）d.冬——红色（圣诞节），白色（雪花），灰色（飘雪的天空）③货品陈列展示的主要手法有哪几种？（10分）A．叠装a.同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内b.吊牌不要露出，应放在衣服内c.区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深d.将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段

8、（即易看见、易拿处）e.放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销※注意事项