变化的电视与电视的变化

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1、实践探讨变化的电视与电视的变化　　进入21世纪，传媒技术与传媒生态的变化速度明显加快。从传媒与社会的外部关系来看，变化的电视令人目眩；从传媒生产与发展的内部规律看，电视的变化刻不容缓。　　一、变化的电视　　1.传播手段：从单一型的荧屏收槐向多样化的平台终端观看转变技术进步，对于传播平台的创新居功至伟。现今的电视节目不仅可以在荧屏上展现，还有了更多的节目传送方式。Hulu.Netflix.　　AppleTV.Amazonprime.Roku.iTues，智能手机、平板电脑、手提电脑、宽带和无线网络，创造了功能强大的新视频门户。观众习惯性的收视正在或已经被林林总总的节目抵达平台所取代。”视频快餐

2、“导致了观众的骤增和全集收看者的猛涨，不少”恶补型“观众纷纷采用重放的方式观看错过的电视节目；网络视频使重温节目或看朋友推荐的节目成为可能。由于收看方式的变化，观众有了更多接触电视节目的时间和可能。网络视频不仅没有拆分观众，反而巩固了观众对受众欢迎节目的忠诚度。　　视频网站与电视台之间的关系在悄然转变，视频网站在合作中的比重逐渐加大，合作方式也更加多样，不但参与内容制作，进行大剧营销、资本合作，甚至出现了视频网站自制节目向电视台返销的情况。”56出品“自制综艺节目的代表《微播江湖》洽谈安徽卫视就是例证。　　有学者指出，”电视借助于新媒体拓展了传播疆域，突破了频道制生存，实现了点播收视，获得了

3、搜索引擎，电视凭借内容优势纷纷抢滩新媒体领域“。将迎来传媒的黄金时代。这是一个为内容创新和内容细分提供巨大的消费者的时代。　　2.传播功能：从娱乐电视向信息电视、商务电视和文化电视转变在消费主义和享乐主义大行其道的今天，”被市场控制的媒体不仅会以牺牲公共领域为代价，通过娱乐干扰传递商业信息“。电视媒体在以绚丽多姿的声像符号编织富有象征性的消费盛宴、创造消费的文化意义的同时，也进一步强化了信息服务、商业服务、文化服务的功能指向。　　2009年末，淘宝网与湖南卫视投资1亿元，共同组建”湖南快乐淘宝文化传播有限公司“，在淘宝网上设立专门的潮流购物频道和外部独立网站，打造与网购有关的电视节目及影视剧

4、，贯通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的新商业模式。仅过半年，淘宝网与浙江华数传媒网络有限公司投资的”华数淘宝数字科技有限公司“（”华数淘宝“）又鸣锣开张。　　淘宝网负贵人深信，通过与华数传媒的合作，淘宝网可以利用广电有线网络实现更广泛的用户覆盖，为更多家庭用户提供丰富的网购服务。　　广州、杭州、武汉、青岛、长沙等城市的数字家庭研发与应用示范步伐加快，部省共建广东国家数字家庭应用示范产业基地建设初显成效。广州以番禺、云浮、中山三个试点基地分别重点发展广电网络的高清双向互动服务、三网融合以及数字医疗等家庭产业应用，广州数字家庭基地成为全国第一个在广电网络上开展信息文化服务的试点，

5、目前已完成了9万户互动数字电视试点，初步实现娱乐电视向信息电视、商务电视和文化电视的发展转变。　　3.传播内容：从线性的信息与新闻生产向水平的”微内容“集成加工转变传统媒体模式提供的是一要垂直的新闻流，它在源头上由主流媒体的记者生产，再传播给被动的消费者。新媒体模式提供的则是横向的新闻流，消费者处于来自不同消息来源的信息流的中心位置。　　新的传媒技术使公民从消费职业新闻工作者生产的新闻的被动消费者，逐渐转变为积极的参与者。他们使用不同地方的资源，组合成自己的新闻。　　当人们在谷歌上搜索信息时，在近乎无限的信息渠道间跳跃式浏览、阅读或写作博客时，他们正在成为自己的编辑、研究员、通讯员。　　在由

6、网络和新媒体创造的”变平“的世界里，传播不再有门槛，人人都可以成为传播内容的生产者，传播市场正呈现出”无限生产、无限渠道、无限需求“的全新特征。　　在美国，一些新进入新闻行业的公司根本不从事新闻采集工作，而是像谷歌和雅虎新闻这样主要集纳由他人生产的新闻。2002年上线的谷歌新闻甚至不用人工编辑来进行新闻的选择和安排，全部工作由计算机的算法规则来完成。　　博客和微博的迅速走红，DV、ipad及手机拍摄的简便自如，使大量”公民记者“直接挑战传统新闻媒体。传媒亟待破解的难题是，如何从海量、杂芫、价值意义模糊的”微内容“中去粗取精、去伪存真，实现充分深度的共享。　　4.传媒理念：从”内容为王“向”用

7、户为王“的转变一段时期以来，”内容为王“被奉为现代传媒业的主臬，人们似乎没有疑义地认为，频道过剩时代的一个基本特征，是电视传媒作为载体的优势渐渐失去，而作为内容生产者的比较优势则是其他市场竞争者参与者无法替代的。对于具有市场潜力的电视传媒而言，专业化的内容供应具有赢家通吃的效应，电视的内容生产迫在眉睫。　　然而，由于受众需求的个性化和市场碎片化，今天的电视已经无法仅靠一个旗舰节目来获得大批受众普遍而持久的青睐