浅谈英文商标的翻译

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1、第5卷中国教育发展研究杂志、，01．52008年11月第ll期TheResearchJournalOfChinaEducationalDevelopmentNO．1120o8浅谈英文商标的翻译江冬梅山东省烟台市牟平育英艺术中学烟台264100【摘要】有别于其他类型的翻译，商标词翻译有自己的特色，因为它的目的是翻译出原商标，为商品创立美好的形象，以吸引顾客，并劝服他们购买此商品。商标翻译一般采用音意兼顾、音译、意译和约定俗成的形式，要注重简洁明了、用词恰当、体现产品特色，具有相关性。【关键词】英文商标

2、翻译Brieftalkaboutthetranslation0fEnglishbrand肋@ongmei[Abstract]Differentfromothertypeoftranslation，thetranslationofEnshbrandhasitsowncharac~r，becausethepurposeofitistotranslateouttheoriginalbrand。tofoundanexcellentimageforthecommoditySOastoattractthebuy

3、ersandalsoadvisethemtobuythat．Thetranslationofthebrandcommonlyadoptstheformofgivingattentiontosoundandmeaning，transliteration，freetranslationandsomeformsestablishedbyusage．Itshouldbesententiousandperspicuous，shouldusethewordproperly，shouldincarnatethec

4、haracteroftheproduct，whichhavethepertinency．[Keywords]EnshBrandnameTran~afion随着中国加入世界贸易组织，越来越多的外国产2．意译，即根据英文或中文的字面意思进行翻译。品涌入中国，但究竟这些洋货的商标词指的是什么?这类翻译立足于本国文化，侧重一个方面的文化内涵。这就需要将其翻译成汉语。因此，商标翻译引起越来例如：海鸥Seagull，熊猫Panda，双星DoubleStar，越多的公司和学者的关注。有别于其他类型的翻译，三枪Th

5、reeGun，白猫WhiteCat，英雄Hero，花花公商标词翻译有自己的特色，因为它的目的是翻译出原子Playboy，鳄鱼Crocodile等。商标，为商品创立美好的形象，以吸引顾客，并劝服3．音译，即根据英文或中文的读音进行翻译。同他们购买此商品。意译一样，这类翻译也侧重一个方面的文化内涵。例1．音意兼顾，形神皆备。这类商标的命名和翻译如：Shangri．1a香格里拉(世外桃源，与世隔绝的地方)，一般采用双关、头韵、裁剪、谐音、拟人、拟声、夸Jeanswest真维斯(西部牛仔)，格力GREE(优

6、势，杰张等修辞手法，结合中英文两种不同文化背景的共同出，赞同，认可)，托普Top(最佳的东西，精华)，点和相似点，直接把企业产品的精神、品质、特点、夏普Sharp(灵敏的，敏锐的)，Lux力士(精美，豪宗旨等思想表达出来，达到深刻、独特的目的，使人华，奢华的，上等的，阳光)，Power28活力28(力量，们在联想中强化对产品的理解。例如：Quick快克，英活力)，味全Weichuan，奇声Qisheng，安尔乐ANERLE，文意为迅速的，快的，译为中文让人联想到此药能迅康佳LONKA，春兰Chunl

7、an，长虹Changhong等。速克服疾病。Pioneer先锋音响，象征这种产品是音响4．以企业或商品的创办人或发明人或商品产地为行业的先驱。Tide汰渍，既说明洗衣粉的泡沫丰富，商品名称，从十九世纪一直延袭至今，经久不衰。这又暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。Futurecola非常类名称更侧重其纪念意义和社会价值，译名一般采用可乐，非常快乐，未来的可乐。GreatWall长城既能说约定俗成的形式。明产品由中国制造，又象征人类奇迹，独一无二。来源于企业名的商品名，例如：索尼SONY，雅MAZDA松田

8、，拜火教中的光神，松田公司采用这一马哈YAMAHA，富士FUJI，东芝TOSHIBA，西门子名称，希望能效法这位光神，为汽车工业带来光明。SIEMENS，飞利浦PHILIPS，菲亚特FIAT，沃尔沃HISENSE海信，源自于highsense高度灵敏。Haier海VOLVO；来源于企业或商品创办人或发明人的商标，尔，与higher谐音，象征着更高更好。Youngor雅戈尔，例如：夏奈儿CHANEL，李宁LI．NING，羽西YUE．SAI，与younger谐音，象征着更