2010汉王电纸书N510公关推广方案

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1、汉王电纸书N510公关推广方案写在案前——策略思考9月26日，汉王N510将随神七共同升空；神七升空的政治大背景、媒体大环境是否与神五、神六相似？汉王能否成为下一个爱国者？汉王N510对行业意味着什么？我们该如何驾驭神七升空这一中国重大政治事件，使其成为汉王的一个契机？媒体及报价洞察篇策略篇战术篇我们的优势目录案中数据来源：2007中国电子图书发展趋势报告洞察篇看市场随着阅读、消费习惯的渐进改变，电子图书市场容量不断扩大，推动电子阅览器产品创新、发展步入“快车道”；看用户年龄2006比例2007比例18岁以下

2、17.3%18.10%18～2425.6%29.80%25～3131.7%29.70%32～3810.9%11.10%39～457.1%7.10%46～513.9%3.70%52～582.8%1.40%58以上0.7%0.50%合计100.0%100.00%按年龄分布的电子图书读者2007年电子图书读者总数为5900万人，比2006年增长37%，增长强劲；同时，18-24岁以及18岁以下的读者群体有较大幅度的增长，表明电子图书消费群体渐呈年轻化的趋势；看汉王——SWOT分析StrengthWeaknessOp

3、portunityThreat多年的科研成就底蕴拥有多项国际领先的核心技术和自主知识产权专注科技研究、创新、应用和推广知名度、提及率不高权威性较差品牌整合传播力度不足，无法为产品终端销售提供充沛的品牌势能不断增大的市场空间市场细分产品空间广阔电子图书标准即将出台来自直接竞争对手的威胁来自间接竞争对手的威胁外资品牌介入(威胁高端)未来可能出现的舆论危机看N510——SWOT分析StrengthWeaknessOpportunityThreat多项先进技术的领先应用存储量远远高于竞争对手较竞品更轻、更小市场新军，

4、知名度不高；品牌活力不强（时尚感较差）；更多技术应用、创新功能还需升级或在新品中体现；”牵手“神七汉王科技十周年庆典竞争对手的产品推广诉求趋同，缺乏个性表现”绿色IT“、”节能减排“进程的不断加快竞争对手也在扩展产品种类，并且在不停的开发新技术，扩大市场占有率及品牌号召力消费者、市场考量的主流标准存在向其他品牌优势倾斜的可能看对手方正EBOOK易博士翰林电子书……小结电子书阅览器细分市场前景广阔，大有可为；电子书市场需求年轻化趋势明显；面对众多竞争对手（PC、NB、Mobile、MP4、PS……），若想成为市

5、场主力，持续性的市场深耕细作必不可免；汉王——抢占先机电纸书市场目前还未有领导品牌，谁能在当前率先树立自己的品牌，谁将掌握市场主动权！市场起跑线策略篇N510近期公关推广目标借助神七太空漫步，引爆对汉王N510的关注，迅速提高知名度；充分挖掘汉王神七话题，实现对汉王的深入传播，逐步建立汉王N510电子书阅览器市场领导者的形象；临近年底，为汉王产品的销售提供公关配合；我们的策略神七太空漫步是2008年可以与百年奥运相比肩的重大政治事件！全民都关注神七！我们的策略看神六报道我们的策略看神六报道我们的策略神七太空漫

6、步，是给国庆59周年的献礼，是对改革开放30周年的汇报，因此，其政治气氛将更加浓厚！我们的策略以小搏大反客为主建立汉王与神七的关联，最大范围内让大家了解汉王产品与神七共飞天以小事件带动大传播：紧密汉王与神七的联系，让N510成为站在巨人肩膀上的代表；传统媒体顺应主流话语，树立政治标杆新媒体北、上、广平面电视媒体核心网站、专题网络视频网络论坛博客打造全民人气，深入深刻互动传播策略在主流话语高度政治性的情况下，新媒体的内容新颖、形式多样对于传播效果显得尤为重要；传播主题建议跨越古今“纸”点未来其他主题建议：书香人

7、生“纸”掌未来传播主题释义“神七”太空漫步，不仅是中国宇航员、航天技术历史性的一步，也将是中国高科技发展历史性的一步，更是中国自主创新引领未来发展潮流的关键性一步；汉王科技以多年的科研成就为底蕴，面向未来，高瞻远瞩，不断创新，不仅已经成为激励民族高科技产业奋发图强的一面旗帜，更成长为引领中国未来电子技术应用潮流的旗手；汉王N510作为汉王科技的一款旗舰型产品，集先进的电子、环保等技术于一身，体现出汉王科技在电子技术应用领域中的卓越实力与远见卓识。伴随着产品技术及功能应用的不断强大，汉王电子本必将成为中国电子阅

8、览器领域的“未来之星”；传播节奏延续签名祝福活动12310月12月汉王科技太空礼品暨十周年庆典中国电子产业自主创新、应用巅峰论坛两会提案公关传播09年3月事件战术篇整合传播手段应用事件设计建议（一）延续汉王签名祝福神七活动活动目的：将“汉王：我与神七同行”的信息再次进行传播，在国庆后再次建立汉王与神七的直接关联；活动时间：10月期间活动内容：网络评选祝福语。通过网民投票，评选出“最具人气”、“最具创