2010梦湖香郡·周大福珠宝特卖会策划案

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1、前言2010年11月20——11月21日，梦湖香郡地产联合周大福珠宝行，将在梦湖香郡会所举办周大福珠宝特卖会。为了将梦湖香郡地产、周大福珠宝、法国某品牌红酒以及雷克萨斯四者联合在一起，以达到整体营销效果，特为此次活动作如下策划：梦湖香郡·周大福珠宝特卖会-----------------策划方案目录第一部分：营销思路第二部分：前期宣传第三部分：活动概述第四部分：活动流程第五部分：费用预算第六部分：危机预案第一部分营销思路营销思路以周大福珠宝特卖会及其衍生的抽奖活动为主线，通过品尝法国某品牌红酒，参观雷克萨斯车展，

2、体验梦湖香郡样品房等活动，将这四者有机联合在一起。这种惊喜式的体验活动不仅可以使观众在愉悦的氛围中加深对品牌的印象，同时也可在体验者脑海形成一种良好的意识，这些都是促成参观者成为消费者并达成交易的筹码。第二部分前期宣传前期宣传此次活动的宣传是点对点的直接邀请和广范围的宣传铺垫两种方式。具体如下：以会员网络为平台，通过发送电子邮件、书面邀请函、电话短信等方式对注册会员发出活动邀请。通过在官方网站上刊登活动相关信息，在各门户网上做链接广告和在各论坛发帖等方式大范围宣传，以吸引目标客户。在活动现场发放相关宣传单页和纪念

3、品，加深参观者对产品的印象。第三部分活动概述活动概述此次活动分为3大板块5大惊喜活动概述周大福珠宝特卖板块。通过对比市场价格和活动价之间的价差，和与市场价同样的售后保障，制造出一种vip独享特价的氛围（惊喜一），吸引参观者现场消费。活动概述休息体验板块。在午休时，告知参观者抽奖活动的相关信息（惊喜二），并在休息时为参观者奉上法国某著名品牌提供的红酒，免费品鉴（惊喜三）。针对爱车一族，我们也提供了雷克萨斯新款车型现场驾驶的体验活动（惊喜四）。活动概述抽奖板块。抽奖地点特设在梦湖香郡精心打造的样板房内。参观者可以在参

4、观完设计师为梦湖香郡倾心设计的样品房后，参加抽奖活动并现场颁发精美奖品（惊喜五）。第四部分活动流程活动流程9：00之前。布置展会现场，搭建展台，调试灯光音箱。9:00—9：30展品上架。导购，服务员，保安就位。9:30—10:00开始接待到场的参观者。10:00周大福珠宝特卖会准时开始10:00—11：30周大福特卖时间11:30—14:00午休时间。品鉴某法国著名品牌提供的红酒，参观体验雷克萨斯新款车型。14:00—14:30组车前往梦湖香郡样板房参加抽奖活动。14:30—15:00参观梦湖香郡样板房。15:0

5、0—15:30抽奖，并现场颁发奖品.15:30活动结束，组车离场。第五部分费用预算费用预算详细费用清单见报价明细列表。第六部分危机预案危机预案由于此次展会会展出很多周大福提供的珠宝产品，所以现场的安保和物品的防盗工作要做好。具体如下；危机预案现场要做好全程录像监控（如果有相关设备的话），出现纠纷后就会有据可依。保安要专业，负责。在展会期间要不间断在场内巡场。如果现场出现纠纷，工作人员要即时到现场，如果现场无法解决纠纷，就带双方去会议室协商解决方案。如果展会现场发生人员紊乱。首先要在最短时间内找清原因所在，同时保护

6、好展品，防止展品遗失。然后通过广播或其他途径安定参观者情绪，阻止骚动，必要的话组织观众离场。危机预案特殊事件预案特殊天气。因为所有活动都是在场内，所以不会发生严重事故，但可以依实际情况取消车展的相关内容。突发性事件。遵循保护人员生命财产安全为首要原则，保护展品，尽可能减少参展商的损失。-thanks-